神州春色 乘风而行

眼下，我国大部分地区已经进入了草长莺飞、花满枝头的季节。在线旅游平台数据显示，3月以来，无论是短途周边游还是长线赏花踏青游，都呈现火爆态势，江西婺源、河南洛阳、江苏无锡、山东青岛、湖北武汉、贵州安顺等都是较受游客欢迎的赏花目的地。

▲ 游客在河南洛阳国花园景区欣赏牡丹

“何人不爱牡丹花，占断城中好物华。疑是洛川神女作，千娇万态破朝霞。”在2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动上，中央民族大学党委委员、历史文化学院教授蒙曼以唐代诗人徐凝的这首诗推介河南，邀请全国各地乃至全世界各地的游子回“老家”河南赏花。

洛阳是河南文旅大发展的缩影。日前，第41届牡丹文化节在洛阳开幕，“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花活动、“国风耀隋唐·盛世满天香”系列活动、东方博物馆之都奇妙游等11项主题活动持续上演。位于洛阳洛河南岸隋唐城遗址的国花园景区，洛阳红、凤丹、朱砂垒、胜葛巾、十八号等品种的牡丹迎来盛花期，满园春色，美不胜收。

“园内约有380个品种20余万株牡丹盛开，同时，园中的二月兰、樱花、棣棠、紫荆等春花竞相绽放，正是赏花好时节。”国花园景区有关负责人介绍，牡丹文化节举办期间，景区还推出“大唐皇家”游园盛会、“武皇赏花”等体验场景，向游客展示洛阳文化、牡丹文化。同时，在园内主要赏花点、广场等地设置“卖花郎”“狄仁杰断案”“牡丹戏”等小场景表演，让游客在赏花行程中参与一场唐文化的盛会。

一朵花激活一座古城，擦亮的是“行走河南·读懂中国”的品牌，折射出的是河南兴文化工程结出的硕果。

今年年初，从“敦煌大姐”到“暖心瓜州”，从“甘肃社火”到“陇南诗会”，从“白马火把节”到“甘肃麻辣烫”，一系列不间断的“出圈”，无不体现出今年甘肃文旅市场的“热辣滚烫”。在芳菲四月的甘肃，除了天水麻辣烫，还能邂逅十里桃花绽放和梨花漫天开放的盛景。

兰州城区东北方向约20公里处，奔涌不息的黄河经兰州东出小峡后，蜿蜒徘徊，形成一个极似太极图形的河谷盆地，造就了如今宛如人间仙境的“世界第一古梨园”——什川梨园。春到什川，山水环抱，花团锦簇，如云似雪，仿佛为古老的黄河披上了洁白的盛装。

甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖介绍，这个春季，甘肃省A级旅游景区优惠政策助力“甘肃麻辣烫”，其中，兰州、嘉峪关、金昌、白银等地都对持天水住宿发票的游客实行部分景区门票免费或半价优惠。“谁说甘肃没有海，甘肃人民的心胸如大海般宽广，期待全国游客来感受甘肃人民的热情。”何效祖热情地发出邀请。

中国旅游研究院相关报告显示，今年春季，国内赏花踏青旅游还呈现出与传统文化相结合的特点。

得天独厚的气候优势成就了云南四季花开，昆明更是有着“春城花都”的美誉。在昆明，种花、赏花、戴花、吃花让人走进“有一种叫云南的生活”。在亚洲最大的鲜切花交易市场昆明斗南花市，不少游客头戴花环、怀抱鲜花，挂着如花的笑颜，把“春天”带回家；在昆明的网红菜市场篆新农贸市场，金雀花、茉莉花、棠梨花已然上市，成为百姓和广大游客餐桌上花样百出的春日盛宴。

以花为媒，已成为昆明旅游的一大亮点，云南也顺势推出昆明花旅赏花线路，推动“文化+创意”“文化+生态”“文化+消费”融合发展，打造更具广度和深度的消费新场景，助推经济复苏。蓝花楹文化艺术节、“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱”“三月三 耍西山”赛歌会、云南民族村泼水节、融创滇池后海傣泐文化泼水节、石林阿诗玛文化旅游节等融合了当地民族特色和民俗文化的花旅活动，进一步助推了赏花经济形成“美丽效应”。

“仰山茶，发新芽！”日前，仰山喊茶仪式在上千位游客的声浪中拉开帷幕。江西明月山的喊茶仪式不仅推动了旅游产业的转型升级，更喊“活”了当地的茶经济，激发了旅游市场新活力。

茶经济近年来蓬勃发展，在增加茶区群众收入、推动地方经济发展、服务国家乡村振兴战略等方面发挥了重要作用。当前，多个茶叶主产区、茶品牌创新打造茶主题特色文旅农商体产品，持续激发消费新亮点。

福建省武夷山市的武夷街道，是武夷岩茶的主产地、武夷正岩茶核心产区，辖区内共有茶园3.46万亩，占武夷山茶园总面积的24%。茶产业之所以能成为武夷街道的主导产业，与武夷岩茶独一无二的自然成长环境密不可分，同时也离不开武夷山所带来的旅游叠加效应。

为进一步焕发武夷岩茶新活力，近年来，武夷街道积极探索“文旅+”模式，围绕“融”字打出组合拳，打造万里茶道文化游、茶足径体验游、主题教育研学游等经典项目，通过释放“文旅+”周边效益，驱动武夷文旅持续跑出加速度。

今年，武夷街道将散落各处的茶元素景观串点成线，开发高苏坂村小梁山、吴齐村徒步道、柘洋村肖家湾情人谷、下梅村古茶道、天心村狮子峰与佛国岩等10条精品茶足径线路，并加速完善基础设施和亮化美化，为茶旅融合发展添能赋势。

逛茶园、品春茶在今年春季备受市场青睐。为不断拓展文旅边界，全方位释放茶旅价值，近年来，浙江各地深入践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，因地制宜把茶产业发展同旅游相结合。

在安吉溪龙乡的百顷茶园中，“一片叶子”茶饮开启乡村咖啡新赛道，“最美茶山窗景”吸引众多年轻人前来打卡；半日闲露营基地将帐篷扎在了茶山里，头顶星空、身傍篝火，传统白茶经营者研究起了文旅“致富经”。在新昌东茗乡，游客可以走进万亩茶园，背着竹篓穿梭在绿色的海洋中采摘茶叶，之后还可以跟制茶师傅体验铁锅炒茶，最后喝一杯亲手炒制的茶，见证茶园里嫩绿的茶叶变成一杯清茶的全过程。

毗邻中国美术学院、浙江音乐学院两所艺术院校的杭州长埭村，近年来吸引了一批艺术家驻村开设工作室，村里顺势而为，走上了“茶+艺术”的农文旅融合之路。村“两委”与驻村艺术家组建“茶乡艺术红盟”，推动茶园景观、雕塑作品、乡村音乐、文创产品等元素融入乡村建设，并主动搭建茶叶信息共享平台，通过线上拍卖、直播等手段，带动乡村旅游、直播电商、艺术品交易等产业发展。村里还精心打造小辫子面馆、路南咖啡、茶海露营基地等网红打卡点，丰富村庄业态，吸引大量客流。2023年，长埭村春茶销售收入达6800余万元，同比增长21.8%。

作为新兴业态、朝阳产业，茶旅产业也逐渐成为富民强县的有效路径。为进一步探索传统茶文化、茶产品与文旅融合发展新思路，推动粤滇茶旅融合发展创造新业态，今年，岭南控股与大益集团联手从“茶文化+旅游”“茶文化+旅居”“茶文化+美食”等业态角度，为消费者开发更多新产品、新场景、新体验，创建“以茶促旅、以旅带茶、茶旅互融”新范式。例如，双方计划在云南西双版纳州开发涵盖星级酒店及精品文化民宿的“茶生态”酒店集群，为茶旅融合发展及酒店创新供给树立新范本。

近日，江苏省以“水韵江苏·美好乡村”为主题，举办了第十五届江苏省乡村旅游节。与往年不同，今年的活动融合了二十四节气文化，推动乡村旅游节与公共文化服务、非遗保护传承、艺术演艺演出等深度融合，并与“苏韵乡情”休闲农业系列推介活动、文旅消费推广季、非遗购物节等活动有机结合，贯穿全年、覆盖全省，全方位展现江苏各地的节气民俗特色。

近年来，乡村旅游成为文旅产业的重要组成部分，各地也大力实施休闲农业精品工程，把乡村的资源优势、生态优势、文化优势转化为产品优势、产业优势，推动乡村休闲产业提质增效。

▲ 江苏苏州稻香公园油菜花海

▲ 江苏镇江伏热花海

这个春季，江苏以举办第十五届江苏省乡村旅游节为契机，围绕农文旅深度融合，发布推出了乡村旅游春季产品。从现在到5月底，引导推动江苏开展赏花踏青、特色体育、亲子研学、文化体验等170余项特色文旅活动，并引导全省各地不断创新乡村旅游产品开发，提升产品品质，推进乡村旅游整体提升，奏响2024年乡村旅游奋进交响曲。

江苏省文化和旅游厅资源开发处处长陈劲松介绍，本届乡村旅游节注重发挥乡村旅游在促消费方面的作用，策划开展了乡村旅游“周末喜相逢”打卡体验活动，将各地不同的乡村风貌、风物、风俗、风情和风味，通过活动的方式呈现出来，通过活动的影响宣传开来。通过活动的人气带动消费，真正发挥“以节促旅”“以节促消”“以节促旺”的带动效应。

据江苏省智慧文旅平台监测，今年一季度全省195个乡村旅游重点村共接待游客4181万人次，游客消费137亿元，同比2023年分别增长13.6%和14.5%。截至目前，全省有60个国家级、142个省级乡村旅游重点村镇镶嵌在“水韵江苏”江河湖海之间，总计带动就业8万余人。

乡村旅游已然进入持续发展的快车道，成为引领各地文旅产业发展的全新动力。

近年来，甘肃省文化和旅游厅始终把乡村旅游作为推动乡村振兴的有力抓手、推动文旅高质量发展的重要内容，以“十四五”时期建设西部知名乡村旅游目的地为目标，打响擦亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌。随着山清水秀、生态优美的陇原乡村吸引力逐渐增强，当地游客量和旅游收入快速增长。

为回应游客需求，甘肃省文化和旅游厅以“诗意田园·陇上乡遇”为主题，推出100条乡村度假游线路产品，让游客在乡村进得去、吃得好、游得美，让更多城乡群众挣上“文化钱”、吃上“旅游饭”。甘肃平凉市结合当地特色，以“问道崆峒·养生平凉”为主题，同步推出乡村美景、特色活动，以及涵盖美食、游玩、研学、康养等内容的18条乡村游线路产品，为“五一”假日和初夏时节游客出行提供了丰富的选择。在2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动期间，甘肃各地也将持续丰富春季旅游产品线路供给，并结合时下流行的出游玩法，丰富出游体验。

（图片均由受访者提供）