广东高明力争用三年时间创建国家级全域旅游示范区

孩子们在美的鹭湖森林度假区开心畅玩。美的鹭湖供图

刚刚过去的“六一”儿童节，广东省佛山市高明区旅游市场又迎来了一波小高潮。盈香生态园的五彩滑梯、玻璃桥上，美的鹭湖水世界的造浪池、漂流河里，新安村、水镇村等美丽乡村的农家餐厅、农庄果园中，随处可见家庭亲子游的“三人组”“四人组”，到处洋溢着孩子的笑声。

“‘六一’当天游客的数量有较大增长，大概比平时多了30%左右，快赶上‘五一’当天的水平了。”美的鹭湖森林度假区相关负责人说。

随着国内新冠肺炎疫情逐步趋于平稳，加上政府、企业的刺激消费的优惠政策等利好，高明的消费市场稳步回暖，受疫情影响较重的旅游市场也呈现出加速复苏的态势。

去年，高明成功创建成为广东省首批全域旅游示范区；今年，高明启动创建国家级全域旅游示范区工作。虽遭遇疫情，但在多个重点文旅项目顺利推进，以及乡村振兴、美丽高明大行动等重大工程的助推下，高明打造珠三角生态休闲度假旅游目的地的愿景正一步步走向现实。

客流回升：旅游市场呈现加速复苏态势

“以前我玩的泡泡池都是在商场里的，今天这个好特别，是在水上的，我很喜欢。”“六一”当天，家住顺德容桂的霖霖和妈妈一起在美的鹭湖森林度假区的探索王国、水世界，度过了一个开心的儿童节。“高明空气好，而且我们过来很方便，一个小时多点就到了。”霖霖妈妈说。

自从2月底3月初各景区恢复开园以来，高明的美的鹭湖森林度假区、盈香生态园等旅游龙头企业的客流量逐步回升；而高明乡村则因为生态环境好、人流分散、交通便捷等原因，成为周边城市不少家庭当下的出游选择。

从3月至目前的这段时间里，清明假期因天气不好，游客不多，“五一”假期、“六一”假期以及双休日都是高明旅游市场“满血复活”的证明。其中，“五一”假期尤为明显。

高明区文化广电旅游体育局副局长曾洁表示，今年“五一”5天长假，由于国内疫情防控形势持续好转，经济社会运行秩序加快恢复，广大游客的旅游消费热情也在不断高涨，而且高明不少文旅企业也推出各种优惠，令高明旅游市场呈现加速复苏的良好态势。

据高明区文化广电旅游体育局统计，5月1日至5月5日，高明共累计接待游客人数9.65万人次，实现旅游收入4051万元。

在盈香生态园，凌云飞渡玻璃桥、四季花海、鸟巢植物园等景点，吸引不少游客“打卡”晒朋友圈；美的鹭湖森林度假区探索王国内，不少家长也带着孩子来畅玩机动游戏；君御温德姆酒店、碧桂园凤凰城酒店、恒威大酒店、名逸酒店、银海高尔夫球湖滨酒店以及美的鹭湖花园酒店和山影云居民宿，“五一”假期的入住率呈直线上升。

高明的生态优势也得到凸显，很多珠三角市民选择到高明享受田园风光，到园林美食城、鹏鹄蘑菇小镇、健农葡萄园等农家乐享受美食，体验农家生活。

良好的生态环境、可种植可采摘的体验、美味的蘑菇大餐，让位于高明区更合镇的鹏鹄蘑菇小镇的游客络绎不绝，周末和节假日就更加热闹。“疫情对我们影响不大，而且疫情发生后，人们会更倾向于到户外、田园来休闲度假，呼吸新鲜空气。”鹏鹄蘑菇小镇负责人覃柳杨说。

此外，休闲度假式的家庭旅游、健康养生类户外活动成为了旅游主流，也是疫情发生后，旅游市场的重大变化之一。在泰康山生态旅游度假区，不少游客选择森林徒步，一边感受负离子含量极高的松林氧吧，一边捕捉美景拍下精彩瞬间；也有不少游客在树林下、竹林边打牌下棋，谈笑风生。

项目推进：用“文旅新秀”打造新的引爆点

近日，佛山市自然资源局高明分局公布明城镇城南新区开发实施方案，将按“一带两轴三区四节点”空间结构打造城南新区，并在明阳山地块和东洲路两侧地块新建3处综合体育中心。本次经批准实施的5个街坊地块，正是明城镇东洲鹿鸣体育特色小镇的所在地。

目前，东洲鹿鸣体育特色小镇建设正在顺利推进，未来将布局导入“功夫+极限”、明阳山户外主题公园、自行车基地、冰雪运动馆、足球学院等五大运动项目，今年内计划引入冰雪运动馆和自行车基地，并实现项目落地。

消息公布后，引发网友的期盼：“希望早点建好，希望沧江河一带越建越漂亮，明城华丽转身更有魅力！”

重点文旅项目的顺利推进，不仅让高明市民对城市环境充满憧憬，更将为高明旅游市场带来新的引爆点。而这样既有分量又有内涵的“文旅新秀”，在高明着实不少。

3月5日，广东省2020年重点建设项目计划的通知正式公布，其中，位于高明的佛山凌云花谷田园综合体（一期）、佛山陌上花开四季花园项目、佛山市盈香生态园二期增资项目、佛山绿地香港金谷朗亲子文旅项目等多个农旅融合项目及文旅融合项目成功入选。

在高明今年谋划实施的105个省市区重点建设项目中，各种文化旅游类项目占比不小。其中，24个省重点建设项目中，文旅类有11个，几乎占了一半。佛山美的·皇朝白鹭湖森林生态旅游综合开发区项目总投资200亿元，是105个重点建设项目中“最贵”的。

曾洁表示，高明将全力推进重点文旅项目建设，发挥高明的生态优势，将文旅、农旅产业打造为新经济增长点。

例如，位于高明区荷城街道石洲村的“凌云花谷”项目，紧依具有“珠三角九寨沟”美称的凌云山，总投资30亿元，规划占地1万亩，由花卉农业、文化旅游、森林康养等三大业态组成，将打造成为最具示范性的乡村振兴综合产业发展区与中国生态农业文旅康养蓝海产业新典范。据广东凌谷胜林事业投资有限公司副总经理王毅透露，500亩的湿地公园将于8月1日开门迎客。

位于高明更合的佛山绿地香港金谷朗亲子文旅项目，总投资15.5亿元，将建设古代私塾式亲子书院、稻田餐厅、儿童乐园、丛林探险、织锦客栈、小小动物园等，为游客提供一个亲近大自然、体验农耕的机会和场所，届时将会成为一个集“吃、住、游、养、教”五位一体的特色度假区。结合更合镇名牌农产品合水粉葛，小镇将会向游客展示、销售高明的名牌农产品。

旅游兴区：打造珠三角生态休闲度假旅游目的地

“高明‘六山一水三分田’的大地园林化景观引人入胜。春赏花、夏玩水、秋采摘、冬养生。高明风光不与四时同，一城山水，高明有请！”当高明区文化广电旅游体育局局长仇艳芳漫步在盈香生态园玻璃桥上，如数家珍地介绍高明的文旅特色时，她发出的邀请是面向全省乃至全国的游客。

4月10日，由广东省文化和旅游厅、中国旅游协会指导，广东省旅游协会投融资专业委员会主办的广东文旅大平台·产业投融深链接——“2020广东文化和旅游产业投融资云对接会”通过云直播的形式与市民见面。高明区作为首批广东省全域旅游示范区，是本次活动唯一受邀的区县级城市。

直播活动中，仇艳芳对高明区的旅游资源进行展示推介，让观众在鸟语花香中感受高明山水田园魅力。

合作云签约环节，高明区与广东省投融资专委会结成长期、全面的战略伙伴关系，旨在引智、引资到地方，有效推动高明文旅品牌打造，务实促进文化和旅游产业产融对接。签约后，专委会将在智力资源、宣传推广、产业研究、产融活动、教育培训等方面给予高明全方位支持。

去年，高明接待游客940.8万人次，同比增长16.2%，实现旅游总收入40.5亿元，同比增长14.4%。在“旅游兴区”发展战略下，高明全面实施“文化高明”三年行动计划，成功创建首批省级全域旅游示范区。

“在‘十四五’阶段，我们将瞄准短途游、周末游、健康生态游等业态，致力打造为珠三角生态休闲度假旅游目的地，计划用三年时间创建为国家级全域旅游示范区。”曾洁表示，今年，高明启动创建国家全域旅游示范区，全力做好“旅游兴区”的文章，突出城乡融合、文旅融合、文化展示，探索“四区（城区、镇区、景区、社区）联动、二元破解、高明实践”的样本路径。

高明将以更大力度发展全域旅游，推出周边游、乡村游、亲情游、生态游等线路和产品，做好旅游市场预热。此外，今年要调整旅游营销策略，开启“游高明”活动，撬动过夜游消费，为游客提供更多元化、精细化、专业化服务。

近年来，高明相继开展乡村振兴、革命老区建设、人居环境整治等工作，城乡面貌焕然一新。今年4月底，“美丽高明”大行动正式启动，高明拟用一年时间，全面组织实施美丽家园、美丽田园、美丽河湖、美丽园区、美丽廊道、美丽山林等“六个美丽”专项行动，进一步提升高明区域形象和区域价值。曾洁表示，这一系列重大工程都将提升高明全域环境，助推创建国家全域旅游示范区。

■链接

政企合力共推市场回暖

企业创新发展思路为旅游业添新气象

旅游业是受新冠肺炎疫情影响较大的行业。高明政府为旅游市场的回暖出台了扶持政策和刺激办法，高明旅游企业也纷纷寻找突破困境的创意，抱团运营。而且，高明旅游企业面对疫情积极转变发展思路，拓展线上业务等新业态，让高明旅游行业呈现出了不少新气象。

政府给力扶持，企业积极应对

疫情发生后，为实现防控防疫和复工复产两全双赢，高明制定出台了“撑企十五条”，对文旅企业的扶持是其中的重要内容。例如，对在高明注册的景区、旅行社、民宿以及限额以上住宿单位，按照企业2020年全年缴纳税收区级留成部分的50%给予扶持等。

高明区文化广电旅游体育局副局长曾洁透露，第一季度高明已向符合条件的企业兑现扶持资金超过19万元，并向旅行社等单位返还保证金60多万元。“这些扶持对不少企业来说就是及时雨，同时也给予他们发展的信心。”

在“促消费、惠民生”活动中，高明分三批次合共发放消费券金额2000万元，直接带动消费金额约1.007亿元，拉动消费作用突出。旅游企业也是受惠对象，盈香生态园、美的鹭湖森林度假区等企业都接待了不少用政府消费券购票入园的游客。

高明文旅企业也相继采取各项优惠措施及贴心服务。其中，盈香生态园派发1万张价值30元的门票消费券；美的鹭湖森林度假区免费派发90张门票、不同园区推出特惠门票；泰康山生态旅游度假区推出99元2大1小亲子套票；山影云居民宿免费发放3000张价值100元的代金券等。

优惠措施的确给景区和民宿企业带来了不少人气。鹭湖汽车主题酒店、泰康山别墅、山影云居民宿、新安村民宿等在“五一”假期前几天就客满了。

高明区文广旅体局还开启“游高明”活动，将充分依托全区旅游景区、酒店、乡村旅游点，培育一批健康养生旅游线路，引导民众疫后健康、安全地来高明旅游打卡。同时，通过区级旅游扶持资金，实施过夜游奖励，通过对本土旅行社进行相应额度奖励，让本土旅行社招徕游客来高明过夜游，从而撬动过夜游消费。

危中寻机，培育旅游营销新业态

“疫情是挑战，也是机遇。”曾洁表示，新冠肺炎疫情虽然为旅游行业发展带来了重创，但同时也为企业发展敲响了警钟，提醒企业要善于转变发展思路，增强应对风险的能力。企业的积极突破也展现了高明旅游经济的韧性。

疫情防控期间，虽然线下文化旅游活动受到影响，但线上的新业态新消费不断增长。据统计，美的鹭湖森林度假区通过抖音直播介绍景区“深度游线路”，目前总浏览量超1万人次，“五一”期间和广州和旅合作直播带货，卖出了70多间房；5月1日当天，盈香生态园也携手佛山君御温德姆至尊酒店借助抖音平台推出度假套餐，短短一个小时卖出了10个度假套餐。

盈香生态园的微商城于2月13日上线，产品包括腊味、濑粉干、盈香鸡、菜心等。“这些产品不但包装精美，设计独特，拥有盈香的IP，而且全部是景区自己种养与制作的，绿色生态环保。”广东盈香生态园有限公司常务副总经理罗就好说，该园拥有庞大的游客量，腊肠、鸡、菜心原本主要供应给园区自己的餐厅。“当时受疫情影响，餐厅停业。为了让人们能够品尝到盈香的美食与好食材，园区决定通过微商城的形式销售给游客。”盈香微商城一推出，立即受到热捧，网友在后面留言无数。

罗就好说，疫情过后，人们的出游与消费理念可能会有较大改变，园区也要顺应形势进行调整，改变过去靠门票为主要收入的模式，变为做强线上板块。“人们对于健康生活的追求会越来越高，盈香的绿色生态产品刚好吻合了人们的需求。”

针对游客对旅游理念的转变，泰康山生态旅游度假区也表示，下一步将优化徒步路线，增加水上掌板等户外运动设施。

■亮点

高明将打造13个夜经济示范点

形成“食游购娱体住演”等夜间消费市场

《佛山市高明区推动夜间经济发展行动计划（2020—2022年）》近期印发，《行动计划》提出力争到2022年，全区建成2个高品质夜间经济集聚区，13个夜间经济示范点。

《行动计划》提出，力争到2022年，全区建成2个高品质夜间经济集聚区，13个布局合理、错位发展、特色鲜明、管理规范的夜间经济示范点，形成“食游购娱体住演”等多元化的夜间消费市场。

根据《行动计划》，高明区计划在2021年建成常安美食集聚区和沙寮美食集聚区两大美食集聚区。

前者将以华盈广场和常安食街为核心，通过常安食街餐饮店进行硬件设施升级改造和丰富华盈广场餐饮业品牌，并结合周边公寓、KTV、水疗、健身俱乐部、酒吧等一系列载体，发展成涵盖餐饮、休闲、娱乐、住宿、养生于一体的美食集聚区，致力打造成为佛山最具特色的食街。

后者将依托西江产业新城沙寮村沿西江子堤已形成的20家河鲜美食餐馆，建成为以田园体验、河鲜美食为特色的西江产业新城沙寮美食集聚区。

《行动计划》还明确将重点打造13个夜间经济示范点，具体包括“夜宴”“夜购”“夜旅”“夜宿”“夜演”“夜健”“夜读”和“夜赏”八大方面。

• 发展“夜宴”食堂

重点培育常安美食街、河江泰华路等美食集聚地，规范提质泰和路、星河路等夜宵集聚地。

• 繁荣“夜购”商圈

积极推进高登广场和盈信广场等商业综合体建设，鼓励中港广场、京柏城、新亨广场等商场周末和节假日延长营业时间。

• 增强“夜旅”体验

发布高明夜游精品路线，鼓励多种住宿业态、高明特产手信经销商与旅游景区进行合作。

• 提升“夜宿”品质

鼓励美的·鹭湖森林度假区民宿集群发展，探索环皂幕山、云勇森林公园、老香山等生态自然资源发展高端民宿。

• 丰富“夜演”供给

依托西江产业新城体育中心，争取承办明星演唱会、各类型文艺演出和国内外知名夜间体育赛事。

• 引导“夜健”风尚

大力发展夜间健身产业，鼓励开展荧光夜跑、广场舞赛、百村篮球赛等活动。

• 推行“夜读”活动

鼓励区图书馆、西江产业新城自助图书馆等图书馆节假日延长夜间开放时间。

• 点亮“夜赏”景观

重点对沧江路至西江产业新城的主干道、商业建筑、明湖公园、智湖公园等进行亮化提升，让高明“亮起来”。

■观察眼

疫情下也有旅游业新机遇

虽然政府大手笔刺激消费，但与超市零售、餐饮等行业相比，旅游市场其实是不那么容易被推动的。旅游消费的形成，需要可自由支配收入、时间以及旅游消费意愿相结合，因此，在不少人倾向于捂紧口袋过日子的当下，旅游市场的撬动是有不小难度的。但是，我们在高明看到了旅游市场加速复苏的喜人景象。这其中，除了政府、企业的种种努力，更是高明自身文旅资源禀赋对游客的吸引。

国内疫情趋于平稳后，人们的工作生活恢复正常，外出旅游的需求也在逐步显现。但是，在疫情防控常态化的背景下，旅游行业出现的一些变化和趋势值得关注。

在疫情影响下，本地旅游需求不断增长，周边游、乡村游的“玩法”也在加速创新，游客更向往户外，更喜欢选择亲近自然。马蜂窝旅游研究中心负责人表示，以居住地市区和周边为半径的出游方式不会只存在于“五一”期间，也将是未来一段时间的主流出游趋势。

在出游方式上，租车游因为自由、干净、私密等特点，成为恢复最好的旅游业务之一。广东、浙江、江苏成为自由行与租车最热门的省份。有旅游业内人士认为，未来更多游客出行会选择自驾。

同时，市民有望获得更多的旅游时间。近期，河北、江苏南京、安徽、湖北利川、四川等地相继提出在条件合适的情况下，试行每周2.5天休息制度。周末时间由原来的2天变成2.5天，增加了一个晚上的消费时间。这为市民增加了旅游的时间，也对旅游目的地的夜经济提出了要求。

这些趋势是对高明旅游业发展的利好。

高明拥有独特的“六山一水三分田”的地貌，拥有58.9%的绿化覆盖率，是珠三角核心区生态环境最好的区域之一；高明有中国最美林场，生长着520多种植物，森林蓄水量达512万立方米，被誉为“珠三角的塞罕坝”；高明空气质量连续6年保持佛山市第一。显然，高明优良的生态环境很符合当下游客的需求；高明打造夜经济示范点的举措，不仅能满足本地市民的娱乐需求，还能吸引更多的过夜游客，做大旅游蛋糕。

疫情带来了挑战，也带来了机遇。如果高明能在资源整合、配套服务完善、产品品质提升以及市场推广上再突破，相信会成为更多珠三角家庭短途出游的首选目的地。

绿水青山就是金山银山。期待高明的美丽资源产出更多美丽经济！

责编：谈冕