旅游 | 齐鲁大地响起文化旅游“营销声浪”

今年元旦假期刚过，山东省文化和旅游厅公布2023年度“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例，“沿着黄河遇见海”文旅新媒体创作者大会等入选。这些案例，也是齐鲁大地塑造文化旅游宣传营销新优势的生动实践。为进一步提升全省文化旅游市场与服务的影响力，山东过去一年来统筹文化传播和旅游推广，牢固树立宣传大格局意识，让文旅营销的声浪此起彼伏，助力“好客山东”“文化山东”美誉度不断升温。

聚焦大流量传播

山东历来重视文化旅游资源的营销推广。2023年年初召开的山东省文化和旅游工作会议明确，实施品牌“强音”行动，树立大宣传、大推广意识，加强品牌宣传和文旅交流合作，讲好中国故事“山东篇”。

互联网时代，流量代表传播力。为让更多人知晓山东文化旅游资源，吸引更多游客、企业到山东，山东省文化和旅游厅联动各级文化和旅游部门，策划贯穿全年的主题活动。年初到年尾，山东文化旅游领域的看点不断。

“淄博烧烤”为淄博市带来巨大线上线下流量的同时，当地果断提出分流举措，蒲松龄纪念馆、周村古商城、齐文化博物馆等得到海内外游客认可，迎来多年未见的客流高峰。

山东财经大学工商管理学院副院长、教授邢楠楠认为，淄博市本身是齐国故都所在地，文化底蕴十分厚重。烧烤行业带来的大流量，直接促进文化场馆和旅游景区知名度提升，是文旅“单品营销”的典型代表。

过去一年来，山东文旅部门创新策划“四季推介”模式，每季度提前推出系列主题旅游产品，为游客提供权威且周到的出行服务。为增强路线吸引力，山东还创作“四季歌”：春季《山海的邀约》、夏季《山海的节拍》、秋季《山海的秋色》、冬季《山海的温暖》，用原创歌曲推介“好客山东”的春夏秋冬。

好故事走到台前

以往在进行对外宣传推介时，山东注重展出美食美景，如今这一形式已经更加丰富。

2023年11月，“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会在北京展览馆举行，现场发布冬季主题产品，推介冬季文旅资源。推介会打破以往推介人陈述的传统形式，融合朗诵、说唱、快书等文艺载体，演出《山海的激情》《温泉微度假/“泉”因有你》《世界赞叹的纹路》等节目。通过精彩的视听盛宴和互动体验，让现场观众沉浸式感受山东冬季旅游魅力。

北京市民赵新仲接受媒体采访时表示，自己退休后每年都会到一个省份体验过年。山东的推介，让他眼前一亮，看到了北方旅游市场冰天雪地之外的另一面，他已经确定在即将到来的春节去山东体验民俗。

讲好一个故事，能带动一片旅游市场。坚持这一理念，山东去年以来注重将本土人文风情，融入推介场景，打造“情景式文旅推介剧目”。

在广泛调研和深入论证基础上，山东省文化和旅游厅还联动媒体等社会力量，组织省内外旅游推介活动19场，策划媒体集中采访活动78场。2023年4月启动的“畅游齐鲁 乐享生活”主题年活动，以拉动内需、刺激消费为目标，相关话题在互联网获得25.47亿点击量，为提振市场信心发挥了积极作用。

创意策划赢声势

近期，2024“好客山东贺年会”启动仪式在山东博物馆举行。活动以“乐享齐鲁活力年”为主题，发布四大主题产品，推出“寻觅博物馆里的‘中国龙’”主题活动。

龙在传统文化中有特殊意义。山东省文化和旅游厅宣传推广处负责人介绍，龙年春节前后，游客拍摄山东各大博物馆里的“中国龙”元素。无论视频还是照片，在新浪微博发布文案时描述并关联话题“寻觅博物馆里的中国龙”，即可参与活动，更有机会获得文创好礼。这也是山东推动博物馆游的一项创新举措。

常言道，有理不在声高。对于山东文旅部门而言，对比花费颇多的“硬广告”、形式保守的推介会，当地更多关注的是以巧妙策划直击消费群体的内心。

“品牌的打造提升，一定要有系列产品内容和线下活动载体的支撑；宣传推广工作，一定要有创意策划。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，今年山东将更加注重贴近市场，更加精准地开展旅游促进消费活动。同时结合山东特色，更加注重文化主题的旅游推广。比如，培育“好戏山东”品牌，让文艺院团的优秀剧目融入旅行线路，成为对外对接的新窗口，让戏曲演员成为讲好新时代山东故事的代言人。

（山东省文化和旅游厅供图）

责编：易卓