产业 | 佛山两案例入选广东省首批促文旅消费优秀案例

9月15日，广东省文化和旅游厅发布了广东省首批12个促文旅消费优秀案例，佛山2个案例入选，分别是“Hi足禅城25H，夜消费让城市粤夜粤美”“南海龙舟漂移 带动消费狂飙”。

2023年“粤夜粤美”主会场落户禅城区，活动以“粤夜粤美 畅赏湾区”为主题，成功举办省主会场启动仪式、“Hi足禅城25H”夜经济活动、“佛山古镇”夜游、美食啤酒节、“佛山之心”点亮、文旅项目考察等活动，出台夜经济六条政策，推出促消费十条政策、66场主题促消费活动等。活动现场共吸引75万人参加，带来超4800万元夜经济消费额。禅城区建立外摆管理机制，打造夜间消费的诚信经营机制，采取多元市场化合作模式，链接全省各行各业优质资源，联合企业推出1个亿打车优惠、100亿保额的夜经济经营保险等社会福利等，形成社会参与的良好氛围。据统计，活动期间禅城区商业销售额较去年同比增长35.20%，较上月环比增长33.46%；全区活动参与人流量较去年同比增长38.25%，较上月环比增长45.60%。

佛山南海是“中国龙舟运动之乡”，龙舟文化底蕴深厚。2000多年来，南海人在日常生产生活中，发展形成了独特的“扒龙船”礼仪和习俗，包括起龙、点睛、投高标、结契、联谊、游龙、赛龙、藏龙等仪式，还有吃龙船饭、龙舟说唱、龙母诞等习俗。南海现有1048条龙舟，玩法独特、身怀绝技，这里有全国现存最古老的龙舟盐步老龙，有漂移过S弯、L弯、C弯的叠滘龙舟，有24次代表国家出征夺得282个冠军的九江女子龙舟队，有代表改革开放“敢饮头啖汤”的半山扒龙舟，从年头到年尾、白天到夜晚，市民游客都可能遇见正在比赛训练的龙舟队伍。今年端午期间，南海龙舟火爆出圈，吸引了世界各地游客体验消费，经移动大数据监测测算，端午节假期期间南海区共接待游客数量65.6万人次，旅游收入3.8亿元，同比去年增加214％。南海以龙舟运动为媒，创新文旅场景，全年举办区、镇、村、社四级“南海龙舟超级联赛”，与南海大地艺术节、啤酒节、音乐节、露营节等联动，开发龙舟主题研学游、龙舟文创等产品，打造龙舟“潮玩”街区，全面激活南海文旅新业态新消费。

今年以来，为有效促进文旅消费，佛山市文化广电旅游体育局从供需两端发力，多措并举，大力促进文旅消费，取得一定成效。

一是“造节”旺人气促消费。佛山持续发力促消费，通过举办有实质促消费作用的“节”，突出品质化、着眼本土化、聚焦年轻化、注重休闲化、立足市场化，实现大型文旅活动“旺丁又旺财”。今年以来，佛山成功举办了大地艺术节、最岭南之佛山元宵纳福欢乐夜、美丽佛山一路向前50公里徒步、草莓音乐节、美食啤酒节、户外运动季等大型品牌活动，有效促进文旅消费。其中，大地艺术节自开幕以来，吸引接待游客120万人次，带动旅游收入近5亿元。

二是实施文旅消费惠民措施。举办“最岭南之佛山过大年”文化和旅游惠民欢乐季，全市推出超500项文旅活动和一揽子惠民礼包，包括文化汇演、年俗体验、景区优惠、酒店套餐等。开展“5·19中国旅游日”主题月活动，包含“品味佛山·惠旅游”“品味佛山·享美食”“品味佛山·悦文化”“品味佛山·探文博”“品味佛山·爱运动”“品味佛山·随心购”六大主题近300项文旅惠民内容，不断提升人民群众的旅游和休闲意愿，激发人民群众旅游热情，充分释放消费潜力，活跃消费市场。

三是积极开展旅游宣传推介。举办“品味佛山”旅游推介会，在抖音平台开展“品味佛山——我为佛山旅游代言”短视频创作大赛活动,吸引游客前来消费体验，推动佛山文旅发展再上新台阶；持续在百度平台搭建佛山专有城市旅游名片，利用百度自身流量和内容优势，通过全方面梳理展示佛山的吃住行游娱购，共同打造佛山城市智慧旅游服务、旅游营销、旅游产品等综合集成应用。

四是大力发展夜间文旅经济。营造夜间文旅经济发展良好环境，承办“粤夜粤美”广东省 2023 年夜间文化和旅游消费促进主会场活动，鼓励各区制定出台夜间经济相关政策措施，禅城区制定实施了《支持夜间营业和户外经营工作方案》《促进夜间经济六条措施》；大力发展夜间旅游项目，丰富夜间文旅产品供给。大力粤港澳大湾区首个行进式光影演艺夜游项目“里水花月夜”正式启航，长鹿休博园推出主题夜游活动——“幻夜鹿城”，岭南天地推出沉浸式现代舞剧《剑合钗圆》美的鹭湖、盈香生态园等景区推出夜场，打造成为佛山夜间文旅消费的新标杆。

（图片由佛山市文化广电旅游体育局提供）

责编：朱立彩