舆情关注：反向旅游在年轻人中兴起

图片来源：网络截图

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月1日0时至10月8日15时为周期，以“反向旅游在年轻人中兴起”相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于10月3日，舆情走势整体呈“尖峰”状。

图：舆情关注走势图

10月2日，微信公众号“央视网”发文《这些年轻人为何选择“反向出游”》，分析年轻人乐于“反向出游”的原因，阅读量超十万，引发舆论关注，舆情热度开始上升。

10月3日，“头条新闻”在微博平台发文《为一碗粉，去一座城？这些年轻人为何选择“反向出游”？》（文章来源于央视网），引发网友热议。此后微博话题“反向旅游在年轻人中兴起”“反向旅游为何火了”登上热搜，@北疆新闻网、@楚天交通广播、@网易新闻客户端、@商丘日报等媒体纷纷转载报道，@三联生活周刊、@封面新闻、@北青评论等媒体也积极参与话题讨论，进一步推高舆情热度，至当日到达舆情峰值，实时传播信息量为6861条。此后，舆情热度开始下滑。

10月7日，百家号“新京报传媒研究”发文《“反向旅游”为“诗与远方”提供另一重可能》、齐鲁晚报网发文《年轻人青睐逆向旅游！面对行业新动态，济南旅游圈如何突围？》，令舆情热度有所回温。

10月8日，潇湘晨报发文《今年十一年轻人不扎堆网红景点，“反向旅游”受追捧》，进一步扩大“反向旅游在年轻人中兴起”话题的传播量。目前，事件热度还呈上升趋势。

截至10月8日15时，相关舆情信息总量共计18426条，包括微博11185条，客户端5197条，网站940条，视频437条，互动论坛349条，微信312条，数字报6条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，微博信息量占比为60.7%，客户端信息量占比为29.2%。

二、媒体观点

一是，“反向旅游”既能满足年轻人的个性化需求，又能让人更深入了解当地风土人情，因此备受年轻人青睐

微信公众号“新京报评论”发文《“反向旅游”为“诗与远方”提供另一重可能 | 新京报快评》称，从游客的角度来看，旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。因此，在一些年轻人看来，相比于在一个“人挤人”的地方走马观花式地进行打卡，不如选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市。如此，既能满足自身的个性化需求，让人更深入和细腻地体验一个地方的风土人情，也能远离知名景区所带来的喧嚣，让自身在慢节奏的体验中不至于过于疲累。这是很多年轻人选择“反向旅游”的重要原因。

二是，“反向旅行”仍是少数人的尝试，非传统旅游城市亟待产业配套

央视网发文《这些年轻人为何选择“反向出游”》称，中青旅市场负责人徐晓磊告诉记者，“反向旅行”目前仍是少数人的尝试，小众目的地规模化的机会并不算大，它们后续是否会成为旅游城市，还要看当地交通、酒店、美食等一系列配套产业的发展，以及当地城市发展的具体规划如何。红星新闻发文《“反向出游”兴起，如何不走向热门景区限流》称，还要注意的是，尽管“反向旅游”作为一种现象似乎被传得火热，但那些名不见经传的“小城”，真正吸引的游客数量，至少在目前来看仍是有限的。当然，它在当下受到关注，的确也给了一些小城发展旅游的机会。同时，它也提醒旅游市场，应该努力发展更多个性化、多元化的旅游产品，以满足更多年轻游客的需求。

三、网民观点

对“反向旅游在年轻人中兴起”相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，持赞同态度，认为“反向旅游”人少更惬意，可以尽情享受“诗和远方”。占比为47.51%，典型网友评论如下：

@闫渊林：这样的旅行更有意境！

@路飞不是我呀：空间大，不拥挤。

@1只埋：错峰旅游，住得便宜，景点人又少，玩得轻松。八九月份玩了将近俩月，赶着国庆休息一下，过了国庆假再继续错峰游。

@香香儿啊啊啊啊啊：我一直都是反向旅游，觉得国庆去热门景区送人头的都是时间太多了。

@FANGFANG芳芳_：诗和远方就是这样啊。

@绿谷之美：小地方的民风民情更有意思。

@羊村牛大狗的猫：一直错峰游，人少还便宜，有的美景甚至可以独享。

二是，纷纷推荐适合“反向旅游”的小众目的地。占比为26.54%，典型网友评论如下：

@灬墨丨心丿艹：江西，福建，广西，安徽，直接搜5线小城市，我觉得那边的小城市风景都不错。

@早起的皮卡猪：来扬州开车沿着运河走走，不拥挤，风景也好。

@蒸斯林-2：国庆调研小村落表示很赞！这次去了富川的岔山村、秀水村，还有湖南永州的勾蓝瑶寨。

@爱冒险的小樱子：湖北十堰郧西很美的，慢节奏，去过还想去呀。

@阜阳张志飞：欢迎来到安徽阜阳，这里有一碗格拉条，一处颍州西湖，欧阳修管仲所处过的文化小城市。

@Mr-w-刚：来山西晋中吧，这是个反向旅游的好地方，古风古建筑。

三是，建议加大合法合规“冷门”景点的宣传力度，以带动当地经济发展。占比14.89%，典型网友评论如下：

@大神不难过：“反向旅游”给热门景点减负，给冷门景点创收，国庆节的“反向旅游”会给热门景点和冷门景点做一个很好的平衡。现在私家车很多，自助游也很多，冷门景点应该在假期多宣传，才能多创收。

@pang头鱼：合法的小众景点应该多多宣传，让更多人知道，促进旅游业发展。

@Evelyn-西瓜不甜：宣传营销很重要。

四是，认为“反向旅游”兴起，侧面反映祖国遍地是美景。占比9.17%，典型网友评论如下：

@葫芦六娃遛葫芦娃：一句话，中国尽是壮美河山。

@cy-wind：祖国很大，大美江山东方屹立。

@米妮yy：反向旅行可以拓展小景点，感受我们祖国的大好河山。

五是，年轻人乐于“反向旅游”，是为了标新立异，展现个性。占比1.89%，典型网友评论如下：

@每天都很nan：说到底还是个性使然，喜欢标新立异突显自己与他人与众不同。

@风轻云淡正启航：多元化，个性化好一些。

四、舆情点评

近年来，随着短视频和社交媒体的发展，旅游市场正在起变化，一些冷门景点逐渐受到关注。尤其是今年十一黄金周，不少年轻人在微博、小红书、抖音等社交平台上晒出自己“反向旅游”的图文和视频，令“反向旅游 ”成为假期关键词。年轻人通过选择冷门目的地、打卡非著名旅游小城等方式，让自己的假期更加舒适，也引发了许多媒体的关注，央视网、新京报、潇湘晨报、齐鲁晚报、上游新闻等纷纷进行报道，多数媒体认为，互联网的“种草”效应和交通、酒店等成本较低，让一些非著名旅游景点备受年轻人青睐，这些小众景点在提升服务水平的同时，也要保留“本色”，规划长久的发展方向。

同时，微博话题“反向旅游在年轻人中兴起”“反向旅游为何火了”也于近期接连登上微博热搜榜，截至10月8日15时，总计阅读量超1.6亿，讨论量达5162次。舆论场上，多数网民持赞同态度，认为“反向旅游”避开了人群，交通、住宿成本更低、探索感和体验感更强，为年轻人提供了可选择的空间。

“反向旅游”走红后，一方面，旅游景区、旅行社等需抓住机遇，适应新的市场需求。一些小众景点需进一步完善交通、酒店、美食等配套产业发展，才有机会成为真正的“著名景点”。另一方面，有关部门应对新晋网红打卡地存在的安全隐患进行监管。值得一提的是，“反向旅游”受追捧，折射出大众的出游热情高涨，社会的出游需求依然强烈，有力提振了旅游行业的发展信心，进一步推动旅游市场复苏。（中国文化传媒集团研究院）

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