疫情后时尚产业结构分化

在经历了疫情的冲击之后，时尚产业在2020年承受了巨大的结构性波动。2020年第一季度，服装和奢侈品时尚公司的平均市值下降了40%，跌幅远超整个股票市场。从体量上看，这意味着整个时尚产业市场正在经历新一轮的萎缩；而从产业内部结构来看，这同时也说明了新的细分市场与格局正在形成。

后疫情时代消费两极化加剧

对消费者而言，产业的分化将直接导致消费者两极化趋势的增强，也就是说，中间层的消费者在后疫情时代中受到的冲击和影响最大。在消费的高端化和平民化之外，中间层的消费者将面临更为两难的消费选择。

因此，对于时尚产业模式与消费习惯而言，这一阶层细分将会对经济和日常生活产生怎样的影响？从宏观层面来看，时尚产业的总体架构并未改变，仍然体量巨大且运作成熟，但从微观层面予以解读，将会发现其产业内部已形成了众多细致的消费分层。同时，依赖于电商与直播的新型营销与消费方式，从线下到线上的转型努力也将进一步得到互联网与数字时尚的加持。总之，后疫情时代的奢侈品和服饰消费品迎来了更具多样化的消费诉求，并由此影响了灵活多变的销售模式。线上方式以更为强大的互动形式满足了大众的消费诉求，从而成为了诸多品牌度过品牌艰难时期的关键。

数字化带来时尚产业新机遇

数字化与时尚产业链的升级为后疫情时代的时尚发展带来了新的机会。就目前数字化在时尚产业的落地进展而言，其巨大的优势在于能够整合生产需求、商家供给以及消费者诉求三者的关系，并以其强劲的技术赋能手段，大大提升了时尚产业的运作效率。而数字化最直接地体现便在于它在互联网基础上实现了时尚产品的展示、营销、购买的透明化与即时性，由此搭建了高效化的双向链接。就时尚的消费选择与品味聚合而言，大数据是数字化最为常见的运作方式，同时也是时尚产业从传统模式向技术化与数字化转型的关键节点。以数据挖掘与分析为主要内容的大数据极大地推动了时尚选择的智能化，并在具体的优化与落地过程中形成了强大的产业价值。在碎片化时代，消费者的心态变化也随之日趋碎片化，因此大数据等技术手段将更为有利地捕捉到用户心理的变化与细致分层。

尽管数字化的最大红利体现为消费者领域的强大购买力与高效即时的购买选择，但时尚产业的数字化落地范围却不止于此。它同时还能够在整个产业内部形成辐射效应，并进而包括数字化生产链、供应链、设计研发、品牌营销等各个产业分支阶段。就其技术性的本质而言，数字化以智能工具的形式最大限度地提升了产业的精益化与高效能。

在后疫情时代，基于数字化技术的“云逛街”开始受到消费者的青睐。比如利用App平台搜索与购买服饰，或者通过虚拟模特的着装展示来实现服饰定制，又或者通过关注VR技术产品，以探索沉浸式的时尚艺术。如时尚品牌博柏利BURBERRY就曾在其平台上推出了独家的VR体验，这也是其数字创新与个性化奢侈品定制的关键策略之一。因此，数字化横贯了时尚产业链的上下游各个阶段，从而为企业营销提供了技术性的基础条件与发展战略，同时为消费者提升了用户体验与购买效率，由此实现了数字化赋能的优化落地效应。

可持续、健康时尚成为新趋势

就时尚产品而言，后疫情时代面临的最直接问题便是如何维持时尚与环保，以及与循环经济的平衡问题，这关系到可持续、可循环的时尚体系的形成与转型。首先，后疫情时代的时尚产品诉求之一便是穿搭的防护功能，这涉及口罩等环保面料的设计，以及与之相应的时尚单品搭配。此时的着装既要符合穿搭的审美需求，同时也充当了防御细菌与病毒的“保护罩”。因此，这将关系到时尚健康生活的理念，以及对于可持续设计的关注。比如，在Projeto Estufa 2020年的男装系列中，设计师就以海洋污染为切入点，探讨了时尚消费者与环保以及可持续发展的关系问题。

其次，后疫情时代的趋势之一还在于时尚配饰与健康产业的进一步融合，如智能手表、手环以及各种与之相关的可穿戴技术。这类配饰与着装的最大价值在于它实现了实用性与审美性的双重诉求，并极大地优化了人们的日常生活。紧身裤与慢跑鞋逐渐成为炙手可热的时尚单品，这是对自由、健康、随性的时尚理念的改写与传递，从而也将演变为极为良性的时尚发展趋势。由“Athletic（运动）”与“Leisure（休闲）”相叠加的混合风格——Athleisure开始成为街头潮人的新选择，这是结合了环保舒适与时尚追求的一种全新生活状态，它将有助于促进健康、可持续的时尚产业链的真正形成。

后疫情时代的全面复工，也将带来全球时尚产业的权利转变以及设计地位的重新调整。就产业本身而言，这将关涉到数字化与生态转型的双重层面。而由疫情所引发的社会趋势变动，将会为疫情过后的中国时尚产业赢来新的机遇。代表中国传统文化与本土元素的中国设计力量以及与之相应的全新的商业模式，将更为有力地促成中国时尚设计与盈利模式的转型升级。

（作者单位：浙江财经大学艺术学院）

责编：贾亭沂