文体旅融合发展新业态新消费交流活动|潘建中：环湖赛领跑青海体育旅游融合发展

▲ 青海省体育产业指导中心主任 潘建中

青海省体育旅游资源丰富而独特，涉及自然、地理、民族、宗教、历史各领域，风俗习惯形成青海人文景观的一大特色，各地区以保护生态环境为重点，合理开发和利用，在现有基础上进行不断的创新和打造，使良好的自然生态环境与深厚的人文遗产相交融，开发丰富的户外体育旅游产品。

环湖赛历程助力文体旅融合发展

成长于青海湖畔的环青海湖国际公路自行车赛（即环湖赛）以高海拔、高难度、高挑战的特点，使得比赛尤为精彩，观赏度高，环湖赛比赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心，并向周边地区的青海东部农业区、青海西部牧业与荒漠区、青南高原高寒草甸草原区等地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美，旖旎迷人。自2002年创办以来，不断发展壮大，成为中国特色的国际品牌赛事，也是宣传大美青海和中国自行车运动的金色名片。

2002年，环湖赛创办，来自14个国家和地区的17支队伍102名运动员参加。2004年，赛事级别由2.5级升级为2.3级；2005年环湖赛成为亚洲顶级赛事；在2006年，首次以世界濒危动物普氏原羚为吉祥物。2011年赛事骑下青藏高原进入甘肃省；2012年，比赛线路覆盖青甘宁三省区直至2019年，比赛距离突破2000公里；2019年，环湖赛申请加入UCI(国际自行车联盟)职业系列赛，2020年得到UCI批准。赛程由13天减为8天，赛事回归省内。

在2020年，UCI调整了男子职业公路自行车赛的赛事架构，将UCI自行车公路赛划分为世巡赛、职业系列赛和洲巡赛。世巡赛包括环法自行车赛、环意自行车赛、环西班牙自行车赛三大环赛等；职业系列赛包括2.HC级赛和部分2.1级赛(如环湖赛、环海南岛国际公路自行车赛等)。2020年因疫情环湖赛取消，在省内举办环湖赛嘉年华系列活动。2021、2022年在新冠肺炎疫情防控背景要求下，参赛队伍是以“全华班”为基础的中国车队，并且2022环湖赛赛事播报提质升级，首次实现了环湖赛“大屏+小屏”全程直播。

2023年7月9日至7月16日，第二十二届环青海湖国际公路自行车赛于在青海省举办，环湖赛作为升级UCI职业系列赛后的首次比赛，再次凝聚了全球车队注意力，来自四大洲22支队伍154名运动员齐聚高原体育盛会，赛事途经幸福西宁、人文海东、圣洁海南、梦幻海北、神奇柴达木……8个赛段串联起七彩互助、天境祁连、金色门源、碧波青海湖等热门景点，草原、湖泊、森林、油菜花海、雪山等青海大美画卷在转动的车轮间徐徐展开，总距离约1344公里。本届环湖赛深入贯彻落实党的二十大关于体育强国建设的战略部署，在赛段设计中聚焦打造生态文明高地和产业“四地”建设，将体育、旅游、生态、文化等元素有机结合，沿线独特的地理地貌、雄奇的高原风光和绿色有机特色资源吸引世人目光，创造出超越赛事本身的“环湖”价值。本届环湖赛线路设置主打“精炼”，除了第一赛段从西宁至多巴的50公里转场外，之后再无转场，实现“首尾相连”，这也是环湖赛历史上首次将转场距离缩减到百公里内。既凸显了环湖赛世界海拔最高、难度最大的特色，也强化了赛段之间的顺畅衔接，进一步优化了全体参赛运动员及工作人员的体验感。

本届环湖赛首次实现全程电视直播，首次在海外实现了电视转播，两个首次突破，以体育竞技之美撬动全网传播流量4.3亿次。中央电视台体育频道直播时长总时长1034分钟，青海卫视首播总时长1074分钟，本届环湖赛首次在海外实现了电视转播，澳大利亚福克斯体育台、优势体育、希腊宇宙电视台、克罗地亚电视台、意大利第一银行自行车频道等7家国外电视台同步进行了电视转播，直播信号覆盖50多个国家，家庭户数达到4亿3千户，传播价值高达1.39亿元。除了电视转播，海外图文报道也取得了不俗的成绩。共有29家媒体发布了105篇环湖赛报道，传播价值总计达到256.2万元。这些图文报道为赛事在海外受众中树立了良好的形象，吸引了更多关注。海外网络视频共5家平台进行了报道，总时长达到3.3小时，传播价值高达1304万元。而海外自媒体平台共曝光了690次，传播价值达到483.5万元，也为环湖赛的宣传增色不少。海外自媒体的广泛参与让环湖赛的信息传播更加灵活多样，深度触达海外潜在受众。央视《新闻联播》《朝闻天下》《经济新闻联播》《体育新闻》等共发稿15条。青海广播电视台、青海日报融媒体、西海都市报、西宁晚报、西宁广播电视台等开设环湖赛专栏，大篇幅、多角度、多样式聚焦环湖赛的全过程。经第三方评估机构预估，今年环湖赛媒体价值将达14.85亿，较2022年增加34.79%。   

在每届环湖赛举办前后，均会开展环青海湖国际公路自行车赛—线上赛、环湖自行车联赛、环湖赛倒计时100天活动、环青海湖大学生公路自行车赛等，青海省会西宁市充分利用成为环湖赛开幕式永久举办地，为城市发展带来新动力的体育赋能，推动“体育+”产业融合发展，发挥建设国际生态旅游目的地中体育的价值和作用，目前西宁常年参与骑行运动的人口近10万人，辐射人群超300万人次，自行车运动人口规模逐年扩大。

22年来，作为世界上海拔最高的国际性公路自行车赛事，环湖赛秉承绿色、人文、和谐、体验的主题，传承更快、更高、更强的精神，坚持专业化、市场化、国际化定位，促进体育赛事与生态保护、文化旅游、交流合作深度融合、相得益彰，向世人展示大美青海生态之美、发展之美、人文之美。

立足“赛事+旅游”促进体育消费

为进一步丰富以环湖赛为引领的体育旅游产品，先后印发了《青海省体育局关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》《黄河青海流域体育产业高质量发展规划》《青海省体育局关于发挥体育功能 促进体育消费的十条措施》等文件，结合当地历史文化、民族传统、地方特点，结合黄河流域文化旅游带的打造，结合青海的河流、雪山、草原、沙漠等生态多样性的特点，在促进体育与旅游、文化、休闲、健康融合发展上着重发力，一场场“体育+旅游”赛事活动，奏响了青海体旅融合促消费发展乐章。在环湖赛的引领下，黄河上游形成以中国·青海国际抢渡黄河极限挑战赛（循化站、玛沁站、贵德站、龙羊峡站）为代表的黄河流域赛事体系，以及中国·青海国际民族传统射箭精英赛、2023西宁城西半程马拉松、海东市山水化隆第七届杏花文化艺术周全民欢乐彩色跑、海南州汽车摩托车拉力赛、海北州中国原子城同宝山登山大会、2023中国原子城半程马拉松比赛，玉树州、海北州传统赛马大会，玉树州“格萨尔王杯”青甘川滇藏高原足球邀请赛、2023“探秘金沙·穿越木格”贵南县沙漠机车越野挑战赛、岗什卡世界高海拔滑雪登山大师赛，海西州“瀚海骑士”柴达木山地自行车业余积分挑战赛，黄南州热贡马术比赛等具有地方和民族特色的赛事活动，举办方在设计活动路线时，以自然生态和历史文化特色旅游资源为依托，强化特色、打造品牌，着力构建“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的“体育+旅游”消费模式。

以体育赛事为驱动，将观赛、旅游、娱乐相结合，打造体育赛事旅游品牌，吸引体育爱好者和游客前来观赛和旅游，青海以“环湖自行车赛”每年吸引几十万人次，以体育旅游带动区域乡村振兴，串联了青藏高原、黄土高原、贺兰山、唐蕃古道、河西走廊、丝绸之路和黄河两岸的100个美丽城镇、1000个美丽乡村、10000里扶贫之路，成为宣传大美青海、展示古丝绸之路文明的靓丽名片。

体育旅游线路不断推陈出新

青海省自2013年至2022年，共获评体育旅游精品项目63项，其中体育旅游精品线路20项，环青海湖全国徒步线路、丝绸之路体育休闲带、激情穿越柴达木精品自驾游线路获得十佳精品线路，青藏高原天路之约自驾车线路获得三次十佳精品线路；体育精品赛事26项，环青海湖国际公路自行车赛获得三次十佳体育精品赛事；体育旅游目的地4项，西宁市获得十佳精品目的地，为丰富体育和旅游产品供给、满足人民群众对美好生活的向往发挥了积极作用。并且以青藏高原天路之约自驾车线路、激情穿越柴达木自驾车线路、格尔木六子湖线路、穿越哈拉湖、穿越雅丹、戈壁越野线路、青海·柴达木--环托素湖“情人湖”徒步漂流线路等体育旅游线路储备丰富，结合青海的户外生态资源，宣传、推广、培训登山滑雪、徒步、自然岩壁、山地自行车、山地定向越野等运动项目，已成为推动户外运动、体育旅游消费的主要抓手。

户外体育旅游营地基础设施不断完善

近年来，为落实好全面健身补短板公共服务体系建设工程，出台《青海省户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，户外体育旅游营地基础设施不断完善，青海省各地区依托当地资源禀赋，持续打造“景区+露营营地”发展模式，激活青海省体育旅游新业态，目前已打造出海西州大柴旦光影之城景区、海西博旅汽车自驾运动房车营地、火星营地、海北州西海星墅汽车自驾车运动营地、玉珠峰西大滩中国登山基地、西宁市体育公园、青海体育中心、达玉环青海湖自行车旅游综合服务基地、文迦牧场、海东市平安自驾集散中心营地等独具高原特色的户外休闲运动营地，基础设施不断完善，布局合理、特色各异，是体育旅游发展的新业态、新模式，为满足多元化、高品质的户外休闲游提供很好的体育旅游产品，为体旅融合高质量发展奠定了良好基础。

下一步，青海省将以其丰富且独具特色的体育文化旅游资源为基础，以打造国际生态旅游目的地为重点，处理好发展生态体育旅游和保护生态环境的关系，促进国内国际旅游双循环，不断推动文化体育旅游产业进一步融合发展。青海认真贯彻新发展理念，构建新发展格局，坚持培根铸魂凝聚人心，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，立足于新发展阶段进一步增强文化自觉、坚定文化自信、强化文化担当，努力走出一条全新的、生态的、高质量的青海文体旅融合发展新路子，扎实推进文化、体育和旅游融合发展，尽展“大美青海”的生机与活力，奋力谱写青海新时代文化体育旅游融合发展的新篇章。

视频剪辑：黄卓