中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会在深圳举办

金秋十月，是美好的季节，也是收获的季节。刚刚成功举办了建立40周年庆祝大会的深圳经济特区艳阳烁金、活力四射。10月20日，中央广播电视总台2021“品牌强国工程”沟通说明会又走进这座城市，与珠三角及华南地区优秀企业共同探讨品牌强国战略。

说明会现场

本次说明会由中央广播电视总台主持人康辉、张斌、王小丫、龙洋联袂主持，众成就、昌荣传媒、广东省广等企业提供支持。中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，中共深圳市委常委、宣传部部长王强，中共深圳市委宣传部副部长王楚宏，深圳市前海管理局副局长王锦侠，中央广播电视总台广东总站筹备组召集人蔡万麟、副召集人李怡，及华为、大疆、碧桂园、恒大集团、中国平安、华强方特、美的、广汽集团、比亚迪、宝能集团、华侨城、招商银行、海南航空等企业负责人和广告公司代表、媒体代表出席了活动。

说明会现场

“今年是深圳经济特区建立40周年。40年前的深圳是中国南海边的小渔村，40年后的深圳是世界瞩目的国际化大都市。作为中国改革开放的摇篮和前沿窗口，深圳不仅自身取得了跨越式发展，还对整个华南地区乃至全国的经济发展起到很好的辐射带动作用，从深圳起步的许多企业已经发展成为全国企业的领头羊、排头兵。”中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在致辞时表示：“本次说明会是中央广播电视总台一年一度和珠三角及华南地区企业界、广告界及社会各界朋友全面深入沟通的重要机会。我们之所以来到深圳召开，首先是向深圳40年的发展成就致敬，同时也希望在这块宝地上开启我们和珠三角及华南地区企业合作的新篇章。”

彭健明致辞

据说明会介绍，无论是过去的中央电视台，还是今天的中央广播电视总台，包括深圳在内的许许多多广东企业都与之保持着长期的战略合作，结下了深厚的友谊。在这片热土上成长起来的诸多家喻户晓的品牌，比如华为、格力、腾讯、广药集团、蓝月亮等，都连续多年甚至几十年通过中央广播电视总台的电视、广播和新媒体各终端、各平台传播产品信息、塑造品牌形象，赢得了千千万万国内外消费者的喜爱。

说明会现场

2019年，中央广播电视总台推出“品牌强国工程”后，广东十几家企业热情响应、踊跃参与，和总台一起共同奏响品牌强国的华彩乐章。

强强联合，效益凸显。2019年推出的“品牌强国工程”，一年多来已经服务了超过40家来自各行各业的优秀品牌，助力入选企业销量和品牌价值快速增长。如吉利汽车9月最新销量数据同比和环比均增长11%，海信视像净利润逆势提升4.88倍，海尔物联网生态品牌创下多个全球第一，猿辅导位居《2020胡润全球独角兽榜》中国在线教育行业首位，获评“值得关注的独角兽”……

说明会现场

2020年，中央广播电视总台的“央视新闻”“央视频”等新媒体平台获得良好发展，国家级的新媒体传播矩阵日益成型。新冠肺炎疫情发生后，中央广播电视总台联合湖北、北京、贵州、山东等地方政府举办了多场“直播带货”活动，单场销售额最高突破14亿元，有力扩大了内需、促进了消费。

在说明会上，中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君对2021年“品牌强国工程”方案进行了详细解读。据他介绍，中央广播电视总台2021“品牌强国工程”将进一步创新，打造“融媒体传播服务方案”，为“品牌强国工程”入选企业量身定制总台直播带货活动，还将通过财经频道开创的新栏目《第一发布》，为入选企业的新产品、新理念提供传播路径，量身打造符合企业特点和需求的个性化传播产品，配置总台旗下央视新闻、央视财经、央视体育、央视频、央视影音等新媒体客户端的传播资源，进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务。

佘贤君解读2021年“品牌强国工程”方案

此外，2021年“品牌强国工程”将首次引入“品牌币”概念，作为入选企业尊享的一种数字货币，客户可在购买“品牌强国工程”的资源和服务时当现金使用，实现一站式购买。方案精心设计了“品牌币”的使用规则，通过“品牌币”，可以给予客户更多定制总台电视、广播、新媒体资源的选择权，将更好地满足“品牌强国工程”入选企业的个性化需求。

在活动现场，中央广播电视总台主持人康辉、张斌、王小丫、龙洋、杨帆，歌手阿云噶、相声演员吴南言、王志博等，以直播秀的形式对总台2021年的创新节目和优质IP进行了推介。

在新闻方面，2021年是中国共产党成立100周年，也是我国全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标中第一个目标的第一年。此外，2021年还有全国两会、上合峰会、金砖峰会、G20峰会等重大会议，及神舟十二号多次发射、火星着陆器着陆火星等新闻大事件。中央广播电视总台将大力创新，为亿万受众提供最全面、最及时、最权威的相关新闻资讯。

在体育方面，中央广播电视总台将推出全新的汽车竞技融媒体旗舰赛事节目《擎动中国》。节目将投入最顶级的制作资源，融合最强媒体矩阵，首创“网络端”+“电视端”的双赛场模式，并为每站比赛主题定制一场擎动城市和品牌活力的大型汽车嘉年华活动，打造中国版的“速度与激情”。

在综艺方面，中央广播电视总台将推出《文明之约》和《金牌喜剧班》等全新节目。其中《文明之约》每期围绕一个文明IP，邀请中外顶级艺术家倾情演出；《金牌喜剧班》将邀请顶尖喜剧大师齐聚舞台，口传心授培养优秀喜剧传承人，打造喜剧标杆性节目。同时，备受观众喜欢的《经典咏流传》，也将围绕“献礼建党百年，唱响英雄之歌”这一主题打造新一季特别节目《英雄的歌》。

《文明之约》栏目推介

《金牌喜剧班》栏目推介

《英雄的歌》栏目推介

在新媒体方面，中央广播电视总台将推出首个认证和扶持国家级短视频人才的融媒体项目《中国短视频大会》，通过行业峰会、大型季播节目和创作者盛典，形成短视频内容创作矩阵。项目将邀请总台主持人担任品牌方召集人和创作者召集人，国家品牌与优质内容生产者“创新同行”，强强联合打破圈层，还将邀请众多荧屏大咖全程助阵，带来更多元高质的短视频呈现。

特别值得一提的是，在说明会现场，中央广播电视总台与碧桂园控股有限公司、益海嘉里集团、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、恒大集团、蓝月亮（中国）有限公司签署了中央广播电视总台2021“品牌强国工程”战略合作伙伴协议。

签约仪式

（中央广播电视总台粤港澳大湾区总部广东总站供图）

责编：杜英杰