《赘婿》热播推动原著读者增长数倍，“影视放大器”推动网文IP快速“破圈”

3月7日，电视剧《赘婿》在爱奇艺会员收官。作为2021年开年热门剧，该剧自播出以来创造了多项纪录：爱奇艺热度值最高达10745，创下爱奇艺史上热度值最快破万剧集的纪录，也成为2021年首部爱奇艺热度值破万的剧集。而这也是继《庆余年》后，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”推出的又一代表作。

电视剧《赘婿》根据同名网络小说改编，由新丽电视文化投资有限公司、腾讯影业文化传播有限公司、天津阅文影视文化传媒有限公司联合出品。据了解，除了《赘婿》，改编自阅文集团同名作品的电视剧《斗罗大陆》的播放量也超过了36亿，位居腾讯视频热搜榜首位、实时榜首位、电视剧榜首位；改编自阅文集团旗下起点女生网作品《庶女攻略》的电视剧——《锦心似玉》上线11天累计播放量突破12亿，单日播放量突破1.4亿，截至目前，《锦心似玉》在骨朵热度指数排行榜网络剧榜单中位居前三。

借助剧集热度和IP联动，《赘婿》《斗罗大陆》《锦心似玉》等热播后，也迅速带动了网文IP的进一步破圈，明显拉动了原著读者的增长。据阅文统计数据显示，《锦心似玉》播出后，已完结的原著作品《庶女攻略》在阅文旗下平台日均阅读人数提升了约46倍；《斗罗大陆》作为经典IP经历过多次改编，在本次剧集播放期间原著仍有数倍的读者增长。《赘婿》电视剧播出后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍，这对于尚处于连载中的头部作品来说，实属难得。尤其是，剧集播出期间，“起点读书APP” 内将原著“加入书架”的新增读者单日最高超过10万人；除此之外，阅文集团还结合剧集展开书影联动，借助剧集的高光人物“耿护院”下线这一情节，在“起点读书APP”和“QQ阅读”端内连载由“耿护院”创作的独家番外，引发读者热评。

业内人士认为，《赘婿》电视剧与原著充分赋能，紧密联动，原著为影视作品构建起庞大的IP受众基础，提供了核心的故事来源和内核；同时，影视作品则充分发挥“放大器”作用，热播期间快速扩大IP影响力，并为后续更多种形式的IP开发打下基础，实现了IP粉丝的固本纳新。

2020年10月，新丽传媒、腾讯影业与阅文影视以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的“三驾马车”。对此，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武曾表示，中国数字内容产业的 “新基建”已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容，还需完成“从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合”的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些“内容源头”和影视行业这个“内容放大器”间的耦合，将是中国数字内容产业布局从广度转向深度，由高速转向高质量发展的关键。“在‘三驾马车’的机制下，《赘婿》IP的‘出圈’，既是内容源头和影视行业不断深化整合的成果，也是书影联动、书影互促，不断强化IP向心力的重要一步，展示出内容产业链不断耦合后，优质内容的巨大潜力和发展空间。”阅文集团有关负责人说。

（配图均为资料图）

责编：李晓霞