舆情关注：荧屏“富豪人设”炫富成风引观众厌恶

从流行网络文学到热门影视作品，“富豪人设”成为近年来文艺创作尤其是爱情题材塑造人物时的热门选项。11月8日，光明日报撰文，称近年来随着微短剧迅猛发展，创作者为了吸引眼球、增加流量、获得盈利，在“富豪人设”的塑造上越跑越偏，形成尴尬、油腻、幼稚的不良趋势，受到了舆论的广泛诟病。文章被多家媒体转发报道，引发网友对“荧屏炫富”“富豪人设”等话题的关注与讨论。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以11月7日0时至11月13日10时为周期，以“富豪人设”“霸道总裁”“荧屏炫富”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月9日8时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

11月8日，@光明日报发布文章【荧屏“炫富”当止】，称从流行网络文学到热门影视作品，“富豪人设”成为近年来文艺创作尤其是爱情题材塑造人物时的热门选项。文章引发舆论关注，@澎湃新闻、@中国青年网、@中国新闻网、@光明网、@中国经济时报、@中原新闻等媒体转发报道。“荧屏炫富”相关词条引发广大网友的关注与讨论。11月9日，“光明日报评短剧富豪人设越跑越偏”“微短剧角色炫富成风引观众厌恶”等话题的舆情热度不断升温，舆情实时传播量达到当日峰值，当日舆情实时传播量为613条。

截至11月13日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息12756条，微博2143条，客户端6399条，网站1667条，视频462条，微信1303条。从媒体渠道来看，客户端和微博是舆情信息传播的主要渠道，分别占比50.16%和16.8%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“光明日报评短剧富豪人设越跑越偏”“微短剧角色炫富成风引观众厌恶”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，认为“富豪人设”大行其道带坏社会风气，占比32.30%，典型网友评论如下：

@999牛牛牛：现在的霸道总裁资产动不动过亿，开豪车、住豪宅，啥事不干，主要任务就是谈恋爱。赤裸裸宣扬不劳而获价值观，主打擦边球和意识流。

@满仓大兄弟：就是这样的文艺作品，带坏了社会风气。但是这种人为什么会频繁出现在头条、热搜，审核难道不把关么？

二是，调侃“富豪人设”不接地气，占比29.70%，典型网友评论如下：

@某不知名cos爱好者：13岁辍学，14岁做的品牌上市，15岁签了传媒公司做明星，20岁身家千亿，长得帅炸天际，感情又专一。这么说吧，我也可以年入10亿，只差一盘花生米。

@打工吗：霸道总裁动辄清冷高贵，身家千亿，太不接地气。看我我山东霸总：开着挖掘机带着女主，举起手中两米长的大葱，看看，这就是我给恁打下的江山。再咬一口煎饼，深情看着女主，也很让人心动啊。

三是，希望平台与相关部门应该出手整治，占比24.40%，典型网友评论如下：

@满仓大兄弟：不光微短剧，正常剧也这样啊。古偶和现偶不都是靠装高贵和谈恋爱活着呢么。除了这些还有啥？不知道是导演眛了良心还是编剧失了智，相关部门真该出手整治了。

@洛晓洛跑得快呀：光明日报说得很对，这种东西本质还是粗制滥造，愚弄观众，妄想剑走偏锋，还好现在观众也不好糊弄了。但是现在多少没有基本辨别力青少年沉迷这种剧情，做着不劳而获的美梦？希望平台加强监管，别只想着流量和赚钱。

四是，认为目前“富豪人设”更有市场，占比13.60%，典型网友评论如下：

@风华绝代的朱：这种人大行其道，在座各位都有责任。短视频的受众就爱这个，动辄感动不已，都知道剧情一眼假，架不住有人爱看啊，架不住这种剧赚钱啊。

@苏苏爱吃瓜：现在富豪人设这么吃香，还不是因为有人买单？现在随便一个自称“二代”的评论区下面一众“老奴”现身，还喊人家“少爷”“大小姐”，我寻思这也不是民国啊，都翻身农奴把歌唱，怎么还这么多自降身份的？

三、舆情点评

近年来，“富豪人设”泛滥，成为影视剧与短视频里的“新宠”。影视剧里，“霸总”们动辄身家千亿，全部深情专一；短视频中，“名媛贵妇”们“爱马仕砌墙”，生活岁月静好。这些“人设”背后，是豪宅、华服、珠宝等财富符号的堆砌，更暗含对“不劳而获”价值观的追捧，不仅将影视创作引入误区，还对社会风气产生影响。

细究可以发现，深谙套路的“富豪人设”已经成为一门“流量生意”。一是，主打“霸道总裁爱上我”剧情的微短剧在几年内异军突起，疯狂吸金。根据国家广电总局发布的数据，2021年，主打“霸道总裁爱上我”的微短剧全年备案数量仅有398部，到2022年备案数量已接近2800部，同比增长600%。其中佼佼者《拜托了！别宠我》票房分账突破3000w，创下各大视频平台的短剧票房纪录。二是，营造“住12万一晚的七星级酒店、收藏百万珠宝的”等贵妇人设的博主在获得流量后，便开启卖衣服、劣质的饰品以及微商三无护肤品的直播带货之路。三是，打造“白手起家”人设的“商界大佬”们在获得一众拥趸后便上架“致富之路”等课程，开启买课赚钱。由此来看，“富豪人设”的尽头无外乎吸引流量，继而推动流量变现。

归根结底，“富豪人设”的走红是因为一定程度上迎合了观众的需求。身家不菲的霸道总裁能够呼应观众心中对理想伴侣的想象；热衷于秀豪车豪宅的“网红”打造“白手起家”人设让普通民众常怀“草根逆袭”之梦。但是，随着吸金力不断增长，“富豪人设”也开始变形，霸总逐渐变得尴尬、油腻，炫富网红们在获得流量后也开始吃相难看，受到舆论的广泛诟病。而“富豪人设”的泛滥，也让“浮躁之风”充斥社会，对树立正向价值观、婚恋观、消费观产生了不良影响。

遏制“炫富”风气，当有以下几点建议：第一，平台加强引导。影视剧也好、短视频也罢，限流低俗炫富内容，负起正向价值观引导之责，拥抱流量的同时也要做好内容筛选。第二，创作者应知，“富豪人设”正在逐渐失去市场青睐，近年来，影视“霸总”屡遭吐槽，“炫富”网红频被打假，创作者应转变理念，对低俗炫富、无底线博流量说“不”。第三，观众也要提升鉴赏力与鉴别力。不少看似精美的影视剧、短视频背后暗含金钱至上、不劳而获的不良价值观引导，作为新时代网民，观众们更要提升自己的审美品位，切忌被精心打造的人设蒙蔽双眼。

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