懒人畅听优质内容净增166%——“全声态音频平台”怎么玩？

近日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）宣布长音频品牌升级战略——旗下酷我畅听与懒人听书合并成全新品牌——懒人畅听，旨在整合资源优势，让用户在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容及更优质的体验，也使懒人畅听向“全声态音频产业”更进一步。

基础：听众月活数破1亿

“音频的价值来自于剧情，来自于它的内容和来自于它表达的东西。”TME长音频业务线运营负责人肖轶介绍，截至2020年底，TME长音频业务月活跃用户数（MAU）历史性突破1亿，去年第四季度TME长音频专辑数量同比增长370％。长音频火爆的背后，透露的是用户对声音这种表达媒介的认可、对优质内容的渴求。

“TME投入了大量资源与行业众多共建者连接，希望为用户提供非常丰富多元且优质的长音频作品。”肖轶说，TME通过与阅文集团、中文在线、纵横中文网等头部文学版权方达成战略合作，构建了优质内容矩阵。去年3月，TME与阅文集团合作，签订了《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》《黄金瞳》《从前有座灵剑山》等一系列“声音化”的文学IP。

谈及TME在内容矩阵上的发力与决心，“合并前，酷我畅听发布之初即上线了19个品类、200万小时以上的优质内容，涉足影视、电视剧IP音频再创作，网文优秀IP、动漫CV、情感、相声和评书等全品类音频内容。迄今为止，TME在音频平台上制作的有声书超过3万部，播放量破亿的专辑近6成，超600部播放量破千万。”肖轶介绍。

TME长音频业务线运营负责人肖轶介绍产业情况

玩法：联手内容方扩大IP边界

根据第十七次全国国民阅读调查，2019年各年龄段用户听书比例相较2018年均有上升，同时在17岁以下的用户群体中增长明显。面对年轻化的趋势，肖轶介绍，TME非常重视在漫改等年轻人更喜爱的二次元领域的开拓，并与快看漫画、腾讯漫画、有妖气、漫漫漫画等漫画内容方形成了战略合作。

TME也在积极通过体验创新让产品“年轻化”。“我们通过可视化和互动化的创新实践——将主题曲、漫画、音频等元素融为一体，支持用户发弹幕和评论，并联合国内头部CV工作室，开发了《谷围南亭》《镇魂街》等精品广播剧，给用户提供沉浸式的新体验。”肖轶介绍。

播客作为近几年火爆的新行业，也是TME在“年轻化”上的重要着墨。据介绍，去年暑期TME开展“百亿声机计划”以及“声浪计划”，迄今入驻的知名主播1万多名，在不到一年时间中，创造了182万集节目。肖轶提到，大概有将近6成的兼职主播稳定月收入3000元以上；近30％主播月收入达上万元。2020年，TME正式上线了“播客”独立模块，进一步丰富了平台与中文播客内容生态的发展。

升级：“全声态”平台更具生命力

在TME长音频战略发布一周年之际，“酷我畅听”联合深耕音频行业9年的“懒人听书”，合并升级为全新长音频平台——懒人畅听。

品牌合并升级，是TME在“全声态”内容上的再一次拓展，将打造更丰富的长音频“内容生态圈”，给所有创作者和听众带来体验的提升。肖轶说：“用户在懒人畅听，可收听的优质音频内容可以净增166％，能听到的书、节目翻倍，不会给用户增加成本。同时，TME对有志于音频行业的UGC进行资源整合，赋能创作者。”

此次腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级，不仅对有声生态进行延伸，形成长远、可持续发展的健康生态，也携手产业链各方共同构建更强大，更具生命力的耳朵经济市场。

（图片由采访对象提供）

责编：吴敏