以办好“学青会”为契机，促文旅体消费发展

▲ 广西壮族自治区南宁市文化广电和旅游局党组书记、市二级巡视员 黄永久

今年4月，文化和旅游部在南宁举办了2023年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨“五一”全国文化和旅游消费周主场活动，大力提振了文旅消费市场。

南宁地处亚热带，北回归线穿城而过，常年平均气温在20℃左右，“草经冬而不枯，花非春而常开”。亚热带的季风和北回归线的阳光，把温暖和绿意都给了南宁，让南宁成为了“中国绿城”以及无数游客向往的诗与远方。作为广西壮族自治区的首府城市，南宁市是中国—东盟博览会永久举办地、北部湾城市群核心城市，是构建“一带一路”有机衔接的门户枢纽城市，拥有丰富的文化资源、生态资源和旅游资源，入选国家全域旅游示范区、国家中医药健康旅游示范区创建单位、首批国家文化和旅游消费试点城市，成为中国高铁旅游名城、中国夜游名城、广西全域旅游示范市，全市接待旅游总人数、旅游总消费多年位居全区前列。

自2021年广西获得首届学青会承办权以来，南宁市全面推进场馆建设、竞赛组织、服务保障、宣传预热等各项筹办工作，着力把学青会办成规模大、比赛项目齐全、参赛人员众多的综合性体育盛会。并以此为契机，促进文化旅游和体育活动深度融合，全面做活文旅体消费。

优化顶层设计，形成文旅体产业融合强大合力

今年，学青会将于11月在广西举办，由原全国学生运动会和全国青年运动会合并而成。本届学青会比赛共39大项，广西承办35个大项，南宁市作为主赛区，布局23个比赛项目，参赛运动员累计2万余人，吸引数万家庭关注赛事。南宁市抢抓赛事机遇，主动作为，印发实施《南宁市文化和旅游消费试点示范市建设实施方案》《南宁市消费提振三年行动工作方案（2021—2023年）》《关于加快发展夜间经济的实施意见》《南宁市贯彻落实自治区加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施实施方案》等一系列政策措施，大力发展赛事经济，推动文旅体深度融合，为经济社会高质量发展凝聚强大合力。 

坚持项目为王，打造“体育+文旅”新项目、新业态

以全国学生（青年）运动会、2023年广西文化旅游发展大会“双会同办”为契机，推出百里秀美邕江等一批富有南宁特色的重大文旅体项目。在邕江两岸沿线规划布局文旅体项目，推进青山水上运动基地、万达茂水上欢乐港等项目建设，百里秀美邕江获评全国体育旅游精品线路。打造中国首个攀岩特色体育小镇，马山攀岩小镇获评中国体育旅游精品目的地，形成“休闲运动+旅游+扶贫”发展模式，获评国家文旅部推广示范案例。打造环大明山户外运动基地，大明山揽胜山地户外体育旅游精品线路成功入选2023年广西“三月三”“五一”假期体育旅游精品线路。以举办学青会为契机，新建改建一批体育场馆，马山古零镇中学攀岩馆、上林马术运动康养基地、大明山马术中央公园等融文旅体于一体的场馆相继投入使用，太阳谷体育园、李宁体育园等入选中国体育旅游精品景区。改造提升一批旅游景区，布局一批体育设施，推进体育公园、口袋公园建设；在景区内兴办文化旅游体育活动，如在青秀山风景区举办生态半程马拉松，在民生旅游码头举办邕江冬泳、龙舟公开赛等等，进一步提升景区人气。

创新办会办节办赛，扩大文旅体消费

大力实施文化旅游提升年行动，按春节、三月三、两会及国庆黄金周、学青会、广西文旅大会五个时间节点，全年举办近百场文化旅游体育活动，组织文旅市场主体推出不少于200个惠游促销措施。创新举办“壮族三月三”暨第24届南宁国际民歌艺术节，配套开展“绿城歌台”、“民族大道民歌一条街”路演、国潮动漫节、华流音乐节等50多个主题活动，全市接待国内游客同比增长95.88%，旅游消费同比增长92.50%，引爆文旅消费市场。成功举办中国—东盟国际皮划艇公开赛、南宁龙舟公开赛、畅游邕江全民健身活动等国际国内赛事活动，吸引越南等11个国家的参赛、观赛人群，带动消费经济及南宁周边旅游发展。今年还将举办学青会、2023年“环广西”公路自行车世界巡回赛（南宁站）、广西文化旅游发展大会、南宁绕城国际A级赛事（自行车）活动、中国·东盟国际羽毛球公开赛、“水动邕江”嘉年华等重大文旅体活动，充分发挥体育赛事在吸引人流、聚拢人气、促进消费等方面的作用，大力增强消费活力，提振文化旅游体育市场，真正实现办会兴城。

开展文旅体进商圈，为商圈引客导流

深入开展文化旅游进商圈活动，以“老友相约 乐游南宁”为主题，以“演艺+旅游+体育+商业”融合方式，先后在三街两巷、东盟商务区、五象新区等商圈、特色街区，开展精品文艺表演、非遗展演、“老友音乐角”、运动赛事，以及文旅商品展销等系列活动500余场，持续为商圈赋能。打造商文旅体融合商圈，埌东-凤岭商圈、朝阳商圈焕发活力，国有文艺院团进驻三街两巷人民剧场，轻喜剧《遇见邕城》实现常态化演出；将首创奥特莱斯、万达茂、华南城、绿地中央公园等购物中心打造成A级旅游景区，让游客在旅游中消费，在消费中旅游，全面提升游客的体验感和获得感。上半年，南宁市旅游购物消费占旅游总收入的48.23%。

多方整合资源，提升学青会影响力

整合各类文化旅游体育资源，将文化宣传、旅游推广融入到学青会开展的各个环节。开发学青会吉祥物及衍生品、运动会会徽、个性化邮票折、纪念银章等文创产品。搭建学青会南宁文旅服务平台，加大对南宁文旅资源、产品、精品线路、节庆活动宣传推广力度，为参赛运动员、观赛游客提供文旅资讯及旅游出行服务。发放商文旅体消费劵6000万元，开展“老友相约 乐游南宁”促消费活动，推出旅游线路、文化娱乐、A级旅游景区、星级旅游饭店等150多种文旅促消费产品，推介环青秀山都市休闲游、环大明山养生休闲游、武鸣壮乡风情游、昆仑大道养生游、美丽南方田园游、横县茉莉花乡村游等文化旅游精品线路，满足运动员和游客的文化旅游需求，不断提升学青会和老友南宁的影响力。

9月16日至19日，第20届中国—东盟博览会将在南宁举办；第一届全国学生（青年）运动会定于11月5日在南宁开幕；2023年广西文化旅游发展大会也计划在11月底举办。在此，南宁市诚挚地欢迎大家届时到南宁做客！中国绿城，老友南宁，有景、有味、有风情，期待您的到来！

视频剪辑：黄卓