低渗透、技术有“天花板”？ 酷我畅听针指音频产业几大痼疾

　　“在剧变的世界中，寻找时代的价值。”日前，由中国领先商业新媒体机构“三声”举办的“第五届中国新文娱·新消费年度峰会”在京召开。文娱和消费领域近百位机构代表现身峰会，分享着对行业的最新观点，也探讨着行业的困局、创新和变革。腾讯音乐娱乐集团是音乐产业的行业龙头，其长音频平台“酷我音乐”副总裁肖轶直接针指音频行业经过10余年发展后仍存在的巨大难题，如行业渗透率一直难以突破，只有头部主播才能赚到钱，技术呈现手段单一，市场不足以支撑行业高速向前等，也介绍了酷我畅听针对解决此问题而打造的主播、内容、用户三者互为依托的行业生态。

腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶做主题演讲《耳朵经济的变与不变》　

　　有数据显示，2019年，新增网文148万部（数据来源：中国音像与数字出版协会《2019年度中国网络文学发展报告》）、出版新书19.4万部（数据来源：智研咨询）、头部平台上新漫画3663部（数据来源：骨朵国漫），但头部IP改编而成的影视剧每年只有100部左右，IP产业源头过剩、改编渠道不足等失衡问题浮出水面。

　　但与此相比，2019年音频改编网文IP却掀起了一个高潮，仅上半年改编部数就高达几千部。这支改编大队中，就包括酷我音乐所推出的IP“轻开发”模式。对音频这个IP改编的新途径所掀起的改编大潮，肖轶进一步解释：“IP数量已多到数量级叠加的地步，每年影视行业的改编数量很少，没什么人愿意把大资本去赌一个IP。长音频的有声广播剧，其实是视听行业门槛最低的，除了没有画面，所有的声效、表演一应俱全，这其实是‘试错’最好的方法。”

　　酷我畅听一早布局该生态，与上游网文、国漫、影视版权方紧密合作，联合国内头部CV工作室，已成功开发了《盗墓笔记》《镇魂街》《成也萧河》等精品广播剧，以顶级配音阵容和媲美影视剧的特效，为用户带来非常好的体验，刷新了行业对广播剧的认知，也为后续影视化开发提供了市场参考。

　　在音频产业很火的这几年里，却有一组数据一直令它尴尬。与短视频、直播、网络文学等相比，音频行业一直存在市场渗透率偏低的情况。市场中，音频IP改编涨了一些头部主播的身价，但一些行业人士却认为，市场前景不足以支持行业的高速发展。

　　对此，酷我畅听以指数级速度扩充内容的姿态，作为对些论点的回应和自身战略的彰显。其推进文学IP、影视IP、国漫、传统文化、主播播客、CV工作室等行业重磅合作计划，在高品质音频内容领域持续探索。截至目前，酷我畅听共携手千余位明星大咖，万余名主播，打造了有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类，上线了万余部有声作品，打造了全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。相比于依赖部分主播的音频平台，它追求的主播、内容、用户三者互为依托的内容生态更大。　

　　长期以来，耳朵经济媒介手段单一、用户年龄偏大、技术力量不足等久为人诟病。酷我畅听一方面在内容生态上尽力贴近年轻群体，2020年更行业首创“酷剧场”，让音频行业突破了“音频”单一媒介的限制。

　　“我们拿到快看漫画平台顶级国漫作品《谷围南亭》进行有声化改编，发现这部作品发生在广州广美学院，在故事里出现了广东普通话、粤语等多元化语言。有很多人就喜欢听方言，可是在一个音频行业里如果只用方言，很多人会听不懂怎么办？我们就研发了一种融合播放的技术。”肖轶说，借助音频可视化的独特优势，通过多元化语言配音，立体化塑造角色，在丰富故事表现力的同时，彰显了音频可视化带来的文化包容性。用户可以一边听方言对白，一边看字幕。

　　长期以来，音频仅具有“伴听”属性，而可视化和互动化推动了音频“升级”，满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方位需求，将“音频”与“视觉”相结合，为有声作品赋能，多重感官升级体验产生了良好的化学反应，能够打破影视IP改编的广播剧与“观众”的壁垒。

　　就在三声“未来之夜”年度颁奖晚宴上，酷我畅听凭借其在音频领域的不断探索和破圈创新，一举拿下“年度创新产品”，由酷我畅听独家打造的高品质精品广播剧《白夜追凶》也荣获“年度创新案例”。该广播剧由原剧主演潘粤明倾情加盟，担纲关宏峰和关宏宇两位孪生兄弟的配音，并通过主题曲、角色声展片段、“你的耳朵到底多有戏”小游戏等多元化玩法，给用户带来全新的广播剧体验。

音频产业是“未来之夜”　　

　　相关数据显示，与短视频、直播、网络文学等相比，音频行业的用户渗透率尚未破10％。但另一组数据显示着音频行业的新机会。Quest Mobile数据显示，今年6月在线音频月均使用时长600分钟，同比增长75.4％。为此，仍有包括酷我音畅听在内的重量级选手耕耘在这条赛道上。

　　一方面，音频成为IP开发的一大重要渠道。近年来，市场对于IP开发愈发谨慎，而且开发门槛高、开发周期长、开发投入大、用户口味变化快等因素更是加大了IP开发的挑战。并且，优质IP的势能需要常年积累，像今年大火的电视剧《庆余年》就是在完结后10年才被成功改编并与观众见面。由此看来，IP影视化的速度远远跟不上大众口味变化的速度，这也让很多出品方和投资方举棋不定。

　　IP有声化改编相对门槛低，开发成本低，开发周期短，能够成为IP孵化产业链的“试金石”，为重金投资的影视作品提供前期市场反馈，优化文娱市场资源分配，这也催生了上半年有声化开发的热潮。

　　作为腾讯音乐娱乐集团旗下长音频业务先锋，酷我畅听持续看好该赛道，其积极推动音频行业破圈，推出一系列新内容、新玩法，正为这行业打开新的想象空间。

　　随着音频行业蛋糕的变大，行业玩法和用户喜好在改变，不变的是观众对高品质、多元化音频内容的需求。自今年4月份上线以来，酷我音乐取得了很多亮眼的成绩。腾讯音乐娱乐集团最新财报显示，2020年三季度公司以指数级速度扩充长音频内容，长音频IP授权数量增至去年同期的四倍，MAU（月活跃用户）渗透率提高至11.7％。

　　长音频作为创新业务，被很多机构视为未来新的增长曲线。

责编：贾亭沂