舆情关注：古典乐的突围——转型年轻赛道

在刚刚结束的2023世界交响乐北京论坛上，如何吸引年轻人走进音乐厅成为热点话题。中国青年网报道称，虽然 2022至2023乐季相比上一个乐季的观众人数增加 25%，但仍比 2019 年的上座率落后 25%。如何吸引更多的观众，尤其是年轻观众走进音乐厅聆听交响乐成为值得业界深思的课题。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月1日0时至11月21日10时为周期，以“年轻人走进音乐厅”“年轻人 古典乐”“年轻人 音乐厅”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月9日18时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情统计走势图

11月7日，@新京报报道，第25/26届北京国际音乐节闭幕，除了展现古典音乐专业性之外，音乐节上还出现了许多年轻人的身影，引发了人们关于“老牌音乐季品牌究竟该如何吸引新一代的年轻观众”话题的讨论。@澎湃新闻、@新华网、@光明网等媒体转发报道。11月9日，相关话题舆情实时传播量达到当日峰值，舆情实时传播量为1180条。

11月13日，为期两天的“2023世界交响乐北京论坛”在国家大剧院召开，德国慕尼黑爱乐乐团执行总监保罗·穆勒发言提及了年轻观众对古典乐的重要性，并建议针对年轻人改变销售策略，培养新的客户群体。“如何吸引年轻人走进音乐厅”话题走进大众视野，@北京日报、@中国青年网、@光明网、@新华网、@青瞳视角等媒体相继转发报道。

截至11月21日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息22258条，微博1051条，客户端14983条，网站3099条，视频115427条，微信2099条。从媒体渠道来看，客户端和网站是舆情信息传播的主要渠道，分别占比67.32%和13.92%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“如何吸引年轻人走进音乐厅”“这届年轻人为什么越来越爱听古典乐”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，认为古典乐需要审美门槛，占比34.60%，典型网友评论如下：

@jaimes last：音乐是最抽象的艺术，因为看不见摸不着，需要一定的艺术素养和审美观，所以门槛高。

@昵称已充值：其实吧我觉着古典乐审美太高级了但是没人指路反而也不算太好。我虽然很少听流行歌曲，但是古典乐想听点高级的听不懂。

@fu1772575：古典乐太小众了，太需要审美基础了，我是听古典乐的，这么多年来没有人能与我共鸣，我尝试把别人带入古典乐的世界，他们却觉着我是神经病。

二是，认为古典乐比流行音乐更有营养，占比25.70%，典型网友评论如下：

@again：论丰富程度，流行乐差远了。那种铺陈、发展，最后迎来高潮的快感，确实是流行音乐可望不可即的。

@毛毛2019：很多经典的影视配乐都源于古典音乐的改编，它们很好地渲染了电影的背景分为、刻画了人物内心，有很强的代入感。可见，古典乐真的非常有养分，不是旋律重复率极高的流行乐可比的。

三是，认为快节奏的生活让人无心欣赏古典乐，占比24.70%，典型网友评论如下：

@北郡：说明科技的发展，生活节奏快，导致我们获得快乐的成本降低了而已，大家都去听能够短时间内刺激感官的流行乐，什么摇滚、rap、民谣等等，没有人有些耐心听冗长的古典乐了。

@承天寺守夜人：音乐审美能力是需要一个安静能够静心的环境，只有在这种环境里才能更好的感受音乐里微妙的起伏，现代人为生活所累，哪有这种心境和环境。

四是，认为音乐不该分高低贵贱，占比15.00%，典型网友评论如下：

@亚马逊一姐：人间要俗人听俗歌，活得自由自在，音乐也是，有雅俗，没贵贱。

@小本：大家听音乐归根到底还是为了听取愉悦的，不是为了炫耀自己有品位的。

@ayings：音乐的目的就是给内心带来愉悦。流行音乐像糖块，简单直接。古典音乐想咖啡，先苦后甜。古典音乐带来的愉悦无疑更深层更长久。但是，如果人为地打上档次高低的标签，其实就已经失去了喜欢古典音乐的资格。

三、舆情点评

“Z世代”来临，不少行业瞄准年轻赛道转型升级，古典乐也不例外。近段时间以来，“如何吸引年轻人走进音乐厅”成为行业热门话题，不少著名音乐人公开发言强调拥抱年轻市场的重要性，并表示要积极推出相关举措。

新媒体与年轻群体正在助推古典乐强势复苏。一方面，短视频在助推古典音乐复兴上立下奇功。Epidemic Sound发布的《互联网之声报告》显示，2022年古典音乐在YouTube上的使用量大幅增长，增幅超过90%。全球短视频巨头纷纷入局也佐证了这一点：2022年11月，环球音乐旗下的德意志唱片公司（DG）宣布推出高清音质的古典音乐流媒体服务STAGE+；国内视频网站哔哩哔哩也开始助力古典音乐推广，通过以交响乐为主题的跨年晚会，吸引年轻观众了解和欣赏交响乐。另一方面，古典音乐在年轻听众，尤其是亚洲的年轻听众中的受欢迎程度正在上升。2020年，法国流媒体平台Deezer、英国唱片协会（BPI）和皇家爱乐乐团（RPO）联合发布的报告显示，2019年—2020年，全球年龄在18—25岁之间的年轻听众占古典音乐爱好者的三分之一。可见，“Z世代”浪潮之下，古典乐这个看似“小众”的市场拥有巨大的市场潜力。

然而，古典乐市场的“年轻化”仍然面临不少困境。一是，转型之下，古典乐的内涵有待挖掘。数字时代，古典乐积极推动线上转型，内容上也不断“年轻化”“流行化”。但纵观“改编古典乐”热门视频，古典乐依旧是内容背景板，而非“锚定物”，存在流俗风险。二是，古典乐市场仍然亟待扩展。不能否认的是，尽管欣赏古典乐的年轻群体正在扩大，音乐厅和歌剧院里依然是白发人居多。摇滚乐、爵士乐等流行音乐大行其道，挤压着古典乐的生存空间。此外，古典乐的“高雅”“古典”标签让不少普通听众对其心生距离感，不敢轻易尝试。可见，古典音乐的破冰并不是一个简单的命题，如何实现艺术性与商业性的平衡，避免过度商业化导致的行业乱象乃至对古典乐的内生伤害，是当下小众文化破圈层传播面临的主要挑战。

新时代下，古典乐要想重焕生机，转型年轻赛道迫在眉睫。第一，积极拥抱时代流量。可以尝试通过年轻人喜闻乐见的艺术节、流行乐等形式引流，多用年轻艺术家打破代际壁垒，开拓年轻市场。上海交响乐团策划的“晚高峰音乐会”时间短、曲目轻，甚至会融入有趣的情景表演，设计有意思的剧情和桥段，深受年轻观众的认可与欢迎。第二，扬弃式传承，创新式发展。自然，古典乐的传承需要尊重传统内核，警惕流俗化、低级商业化，同时也要积极推出新作品、新理念，推动现代化。第三，重视新媒体技术，积极接纳“古典音乐+新媒体”模式。新媒体与新技术加速了古典音乐的大众传播，并一度通过让其披上流行音乐的外衣重回大众视线。有市场、有创新、有技术，具备这三种要素的古典乐才能真正在年轻赛道站住脚跟，突破从复苏到繁荣的“最后一公里”，实现真正的复兴。

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