科教 | 以数字技术激发文化力量

中共中央办公厅、国务院办公厅于2022年印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，对文化数字化战略作出重要部署，明确提出战略目标、任务及要求。数字技术带给人们全新的体验，让文化插上了腾飞的翅膀。这彰显了坚定的文化自信，在弘扬中华优秀传统文化、用好红色文化、发展社会主义先进文化，助力文化强国建设方面发挥着重要作用。

2022年12月，由世纪华通旗下盛趣游戏、数河与范儿文化联合举办的“觅境红楼梦 数藏庆余年”主题展示活动在盛趣游戏上海总部正式开幕。这场为期一周的展示活动，除了让大家近距离一睹清代道光版书业德《红楼梦》珍本外，还正式对外发布了数河与范儿文化基于该珍本插图基础上打造的“觅境红楼梦”系列主题数字藏品，并启动与盛趣游戏旗下3D国风手游《庆余年》的联动。世纪华通集团总裁谢斐表示，希望通过这次展示活动让平日里忙于“敲代码”的员工沉静下来，近距离一睹古籍真容，体味传统文化的书香韵味和历史厚重感，也能进一步增强文化自信，从而更好地承担数字文化领域的创作者和传播者。

世纪华通与范儿文化合作推出红楼梦相关数字藏品，并联动手游《庆余年》，不仅是国内首次将中国古典文学经典、爆款IP手游与数字藏品进行“三位一体”式的融合创新，也是公司践行企业社会责任、探索中华优秀传统文化的现代化表达。据悉，世纪华通还将继续利用自身优势加大探索力度，让更多优秀的中华传统文化不仅能够实现可赏、可用、可玩，还能来到新的场景，创造新的价值。从而让传统文化的保护与传承，借助年轻人喜爱的方式和数字化的技术，注入鲜活感、时尚感和时代感。

除了吸纳运用前沿技术，游戏也从中华优秀传统文化中汲取智慧与灵感。盛趣游戏2022年新上线的手游《庆余年》，在场景塑造、玩法体验、服饰设计、音乐等方面融入中华优秀传统文化，例如书法、诗词、绘画、建筑等元素，还把儒家、道家以及江湖侠客文化也融合进来，带领玩家走进浓厚的国风世界，为传统文化的当代传承探索出年轻化的新途径。

当前，元宇宙赛道热度已经席卷全球，而在融合应用模式上，无论是云上景区、沉浸式体验、还是游戏+文旅IP联动等，文旅板块都被公认为是元宇宙率先大有作为的产业之一。通过“场景IP”的构建，能够真正启动文旅元宇宙的有效开发。因为“场景IP”是信任关系的极简模型，为每一个场景去适配它的技术呈现，哪怕是一个简单的AR交互、语音识别、人脸识别，能够让游客一点一点地来建立与全新体验的“信任关系”，这也是非常重要的起点。

世纪华通董事长助理、上海兴颂科技总经理胡昕以公司正在合作的四川成都的宽窄巷子为例作了说明。宽窄巷子不仅是一个满足了“食住行游购娱”文旅六要素的“产品IP”，还是一个传递了独特的成都休闲生活方式的“品类IP”。推动宽窄巷子的元宇宙化，就要去创造它的“场景IP”，去审视这个IP在虚拟世界里内容、模式、渠道和社群之间的联系。

从用户层面而言，再完备、再高品质的元宇宙景区，也替代不了游客亲身实地的探访，因为那才是感受自然文明、追求身心愉悦大写的情怀。因此企业布局文旅元宇宙的核心是服务现实，通过任务分发平台，引导游客去线下解锁，研发“数字导览系统”，让游客提前积累—实时检索—筛选喜好—精准到达，从而发挥虚拟场景提升现实场景的价值。

元宇宙是以技术为底层逻辑的，背后由无数代码、建模、美术、渲染等组成，此外，还要重视企业对研发资源的集中利用。例如世纪华通为上海市开发的“红色经典步道AR导览系统”和“演艺大世界AR导览系统”，将红色景点、演艺演出场馆用AR和数字人技术编织成网，在给市民游客带来了直观、便捷的步行寻访体验的同时，也能间接赋能线下。

“复兴·颂”原名“逸庐”，坐落于上海市黄浦区复兴中路118号，近邻“一大会址”，是一栋拥有百年历史的经典石库门建筑，其门头之庞大、雕花之精美，堪称上海之最。

近几年，为深入推进上海“党的诞生地”发掘宣传工程专项行动，该建筑在上海市黄浦区委宣传部的牵头下得到了保护性修缮，并由上海美术设计公司、世纪华通集团，围绕“党为什么诞生在上海黄浦？”，共同参与数字化互动体验呈现方式的开发工作。焕然一新的“复兴·颂”于2021年8月28日正式启动。受黄浦区委宣传部委托，世纪华通负责运营这座全国首个红色文化数字体验空间——“复兴·颂”。

谢斐说：“针对当下年轻人的红色教育，更好的办法是要用年轻人的语境与之对话，而游戏公司最擅长的就是利用游戏以及游戏内的虚拟人物与玩家开展互动、引发共鸣。”近几年，世纪华通不断探索互联网内容在多元应用场景的突破，希望由数字文娱内容的创造者，向着肩负文化传承和科技创新的“融合器”转变。“复兴·颂”项目，也让世纪华通开启了民营企业主动参与红色场馆数字化开发运营的先河，为此还专门在黄浦区设立了公司，专注项目的运营与后续商业模式的探索。

有别于传统的参观方式，“复兴·颂”创新地采用年轻人最流行的密室游戏方式，让红色文化以时下最流行的娱乐形式呈现在大众面前。在AR、VR、AI、LBS、雷达感应等智能设备的辅助下，让参观人员通过虚实结合的场景设置、角色扮演、任务闯关的互动形式，体验从中国共产党建立到新中国成立的红色历史剧本：每一位参观者都将成为红色历史中的一员，扮演那个时代的学生、工人、歌唱家、党的地下工作者、解放军战士等角色，通过这种强烈的代入感，让红色文化教育更为直观、更具感染力。

责编：勾晓庆