公共 | 山东威海：打造精致城市最美的“文化风景”

文化旅游融合的道路上，山东省威海市将文化软实力作为城市发展的坚强后盾。过去5年，威海市持续推动文化事业全面繁荣。

公共文化服务体系持续创新。以全省最好成绩成功创建国家公共文化服务体系示范区，城乡公共文化服务设施实现全覆盖，建成46处城市书房、12处乡村书房和30处新型公共文化空间，城乡书房建设数量和总藏书量全省第一，15分钟城乡公共文化圈日臻完善。年均举办“幸福威海”文化活动1700余场，公益培训3000多场次，连续50年举办中国（威海）国际合唱节(此前为5.23歌咏会)。在全国首创文化公益创投项目，入选全国基层公共文化服务高质量发展典型案例。

文艺精品创作百花齐放。推出现代京剧《郭永怀》、舞台剧《寻梦威海》等一批精品力作和《小官大道》《塞上暖阳》等影视佳片。舞剧《乳娘》在国家大剧院公演，《像章王传奇》获新西兰亚太电影节最佳纪录片奖，《村头村尾》入选中宣部电影精品项目、获金鸡奖提名，音乐剧《永不迷航》、舞台剧《红色胶东》等优秀作品入选省级精品目录。

文化传承保护成绩斐然。深入挖掘威海独特文化资源，串珠成链打造千里山海文化体验廊道。威海湾“靖远”舰遗址第一期水下考古调查入选山东省五大考古新发现，留村古墓群入选首批省级考古遗址公园，威海民俗文化邨等4处入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录。一战华工纪念馆获评山东省外事教育基地、国家安全基地教学点，市博物馆基本陈列“劳工神圣——一战华工纪念馆基本陈列”展览获山东省博物馆十大陈列展览精品奖。

同时，持续提升城市品牌影响力。

产品推介实现特色创新。统筹陆上自驾、海上休闲、四季体验，全力推介威海全域、全时、全龄的旅游目的地生态圈。依托千里山海自驾旅游公路，推广自驾+露营、研学、音乐荟等新业态产品和“落地自驾游”特色产品，制作“千里山海”旅游云导览，实现自驾旅游路的VR数字化展示、导览和体验。推广跳岛游、环岛游、海岛游等海上休闲度假路线，掀起海上观威海旅游热潮。依托“爱在威海”四季文旅产品，年均推出30余条精品旅游路线和100余个网红打卡点，威海入选国内游客心中最美好的10个滨海休闲城市之一。

“现象级”营销热点不断涌现。积极融入“好客山东”品牌工程建设，发挥央媒等传统媒体高端引领作用，拓展抖音、快手、小红书等新媒体全民发力的营销方式。央视《朝闻天下》威海城市旅游宣传片实现近3亿收视热度，北京天安门地铁站威海文旅主题长廊覆盖受众突破4亿人次，《中国推介》宣传视频实现全网1.35亿的现象级热度，“潮拍千里山海”短视频挑战赛全网参与热度超11亿，威海旅游搜索热度跻身全国第二。

打响特色文旅品牌。举办“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行大会”、全省冬游齐鲁和自驾游工作现场推进会、“好客山东·冬游齐鲁惠民季”活动启动仪式等一批国家级、省级品牌活动，以“千里山海”为主题策划海鲜美食节、沙滩音乐节、冬游威海天鹅季等活动，擦亮了“千里山海·自在威海”“中国海鲜·享威海”“双减双升”等特色文旅品牌。

客源市场有效拓展。强化与重点客源城市间的旅游推介和文化艺术交流，京津冀、长三角、成渝、东三省等国内客源市场持续拓展。突出威海对外开放优势，深耕日韩市场，成功举办韩国人游威海系列活动，实现新阶段中韩旅游破冰；积极开拓俄罗斯市场，在全省唯一开通俄罗斯入境旅游包机；挖潜港澳台市场，赴台湾、澳门等地区开展交流推介活动，引起广泛关注，极大提升了城市影响力。

（威海市文化和旅游局供图）

责编：易卓