舆情关注：“马踏飞燕”玩偶凭丑萌火出圈

近日，甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶一夜间火速出圈，线上、线下已全部售罄。这个系列玩偶以甘肃博物馆的铜奔马为原型，出了两款姿势丑萌丑萌的“马踏飞燕”，表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”，是我国国宝级文物。目前，甘肃省博推出马踏飞燕玩偶的相关话题在网络上引发了广大网民热议。

图片来源：中国甘肃网

一、舆情爆点

以2022年6月26日0时至6月30日14时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，监测周期内的舆情高点出现于6月30日。

图：舆情关注走势图

6月28日，@都市时报发文【#马踏飞燕凭丑萌出圈# 网友：别的博物馆把文物整活，甘肃省博让文物整活】，@中新文娱发文【#甘肃省博铜奔马玩偶太魔性了#】，舆情开始发酵。

29日，@央广网发文【#甘肃省博物馆把马踏飞燕的精髓拿捏住了#】，@中国新闻网发文【#博物馆回应马踏飞燕玩偶走红#：正积极补货】，引发众多媒体转发和广大网友评论，舆情继续攀升。

30日，@人民日报发文【#甘肃省博推出马踏飞燕玩偶#】，@中国日报发文【国宝“上新”！#甘肃省博物馆马踏飞燕文创玩偶#】，@中国青年报发文：#哪个博物馆的文创最吸引人#【#甘肃省博推出马踏飞燕玩偶#】，舆情正式进入传播高点，实时传播信息量超4000篇。

截至6月30日14时，相关舆情信息量共计5919篇，微博4434篇，客户端1007篇，网站198篇，视频143篇，微信114篇，互动论坛22篇，数字报1篇。其中，微博和客户端为本次舆情信息的主要来源，占比为91.92%。

二、网民观点

对“甘肃省博推出马踏飞燕玩偶”话题网民观点进行汇总后发现，主要分为以下几类：

图：网民评论分布图

一是对丑萌的“马踏飞燕”表示出喜爱之情，占比44%，典型网友评论如下：

@山城恋轩_99 ：好家伙，可爱又魔性。

@胡灿灿的快乐日常：果然解压，看着就开心。

@尼古拉斯黄山：搞笑中带点可爱哈哈。

二是迫不及待想买到该系列文创产品，占比为28%，典型网友评论如下:

@Lin娜娜0507：想买，在哪儿能买到？

@Di-Dar等玫瑰：安排个小挂件，我要挂包上。

@是什么可爱的美女：别推咯别推咯，已经抢断货了，下星期去甘肃啥都买不到了。

三是期待去甘肃省博物馆打卡，占比20%，典型网友评论如下：

@YSETP_：哈哈哈哈哈回兰州就去打卡。

@蓝小月的微光：周末去博物馆看看。

四希望甘肃省博物馆对文博IP进行深度开发，占比为8%，典型网友评论如下:

@浪里逢时：出动画吧，一定好看。

三、舆情点评

近日，“甘肃省博推出马踏飞燕玩偶”一事，引发众多网民热议。多数网民对丑萌的“马踏飞燕”表示出喜爱之情，迫不及待想要拥有它，并期待能去甘肃省博物馆打卡铜奔马原型；还有部分网民则希望博物馆能对文博IP进行深度开发，更好的让文物活起来、让传统潮起来。

从舆情态度来看，甘肃省博物馆此次推出的马踏飞燕玩偶获得了大多数网友的喜爱，相关舆情呈现出正面态度，表明该馆的镇馆之宝铜奔马人气颇旺，其文创产品更是深得人心。从舆情发展角度而言，截至发稿时，舆情还处在高位，后续走势如何还有待进一步观察。预计在玩偶加速生产上线后舆情热度会逐渐下降。

近年来，不少博物馆推出了具有鲜明特色的文化创意产品，此次甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”就深受大众喜爱，该馆也再次因文创产品的火爆登上热搜。据了解，甘肃省博物馆研发的文创产品已达上千种涉及上百件文物，而以“铜奔马”为主题的“神马来了”IP系列产品囊括生活家居、学习文具服装配饰、创意玩具茶咖饮品等多个品类上百款产品。对此，我们坚决支持，大力较好。

博物馆作为公益类文化文物单位，是中华优质文化资源的集中保存地，是传统文化研究人才的集聚贮存地，因此更应该利用博物馆馆藏优势，利用藏品所蕴含的传统文化底蕴，把中国的传统文化精髓创意设计到文化创意产品当中。同时，只有践行“让文物活起来”的发展理念，以接地气、亲生活、重体验的灵活姿态，拉近观众与文物的距离，才能使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”，让传统文化和现代生活碰撞出不一样的火花。我们也期待更多文创产品的计师们能深挖文物价值，做好持续开发，在让文物活起来的同时讲好中国故事，提升中华文化的国际影响力。（中国文化传媒集团研究院）

责编：郭雁