文旅中国会客厅 | 杨梅秀：提升大理旅游品质和产品业态，让流量真正成为留量

由文化和旅游部、中国民用航空局、云南省人民政府主办的2023中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）于11月17日至19日在昆明举办。本届旅交会以“你好！中国”为主题，围绕国际旅游市场出现的新变化、旅游消费新需求、旅游产品新动向，邀约国际旅游同业共聚盛会，促进旅游产品交易，共谋发展，深化与各国在文化和旅游市场、产品、信息、服务标准等领域的交流合作。

本次文旅中国邀请到大理州文化和旅游局党组成员、副局长杨梅秀做客文旅中国会客厅，请她与诸位分享大理文化和旅游发展的经验。

大理是全国唯一的白族自治州，旅游资源富集，历史文化底蕴深厚，有美丽山川的底色，是一个“记得住乡愁的地方”。“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”是对大理最真实的写照。大理年平均气温只有16.1℃，“天气常如二三月，花枝不断四时春”形容大理的气候四季如春。大理也是文献名邦，拥有大理、巍山、剑川三座国家历史文化名城，各级文保单位638项，各级非遗传承项目723项。

近年来大理州深入实施“文化铸州”“产业强州”战略，精心打造名副其实的历史文化名城、国际旅游名城，从吃住行游购娱上重点发力。电视剧《去有风的地方》热播后，大理州的旅游业得到了复苏，在春节期间更是一房难求。可以说，旅游业真正成为了大理州的优势产业，同时也让大理成功上榜全国最热门的“十大旅游目的地”和“十大旅游向往之城”。

大理自然风光优美，气候适宜，历史底蕴深厚，集万千美景于一身、汇多元文化于一体。大理舒适的气候，适合四季进行户外运动，如今大理正全力打造四季户外运动之城、全域旅居康养之地，依托洱海生态廊道、环苍山国家步道和茶马古道的优势资源，推出“体育+旅游”这一精品线路。如今已成功举办首届中国户外运动产业大会、汽车赛、徒步赛和马拉松等户外运动，提升了大理在体育旅游领域的知名度和影响力。今年环洱海徒步和骑行旅游线路更是上榜了全国十大精品“体育+旅游”线路。

随着《去有风的地方》的热播，大理也紧紧抓住机遇，从以下三方面持续加强旅游宣传，提升旅游品质和产品业态，让流量真正变成留量。第一，提升旅游品质。首先要加快旅游基础设施建设，同时提升旅游景区的产品业态和旅游服务管理水平，开发旅游精品线路。例如《去有风的地方》以及“跟着徐霞客游大理”等精品打卡线路。第二，丰富旅游产品供给。大理紧跟游客需求的变化，推出了团建旅游、爱情旅游、体育旅游、休闲旅游、文化旅游、艺术旅游、露营等产品业态。依托大理打造“中国最佳爱情表白地”的IP，助力婚礼目的地产业。此外，依托洱海生态廊道、环苍山国家步道和茶马古道的优势资源，办好体育赛事活动，做好做强“体育+旅游”产品。同时，依托大理双廊古镇、喜洲古镇、中和书院、沙溪古镇等创作基地，做好“艺术+旅游”，让更多艺术家来大理寻求灵感、进行创作。此外，做好研学旅游产品。依托大理丰富的非遗资源将研学旅游产品线路不断做大做强。目前已推出户外露营、民宿等新的旅游产品业态，为公司和企业提供更好的团建旅游产品。第三，做好宣传推广。紧扣“大理美好生活季”主题，围绕“四季有主题、月月有活动”目标，举办音乐季、舞蹈季、诗歌季、影像季，创新一批与时代潮流相交融的体旅融合节庆品牌。深化推进大香格里拉旅游推广联盟、G219旅游推广联盟、沪滇合作以及友好城市、直航城市、周边城市等的系列旅游联动合作机制，健全全国性市场营销网络体系，与北上广深等重点城市开展合作，扩大国内市场份额，借助国际旅交会、南亚博览会等平台，推出海外游客喜好的旅游产品线路，开拓国际游客市场。

责编：陈梦瑶