影游融合：疫后电影产业的强劲助推力

当下，国内疫情已好转，遭受重创的电影业也在逐渐开始恢复正常运作，但仍然面临着可持续发展的问题。除了亟待解决的资金链、生产制作模式等产业问题外，如何再次激发受众观影热情等也成为必须面对的问题。

在此背景下，笔者认为“影游融合”电影业态或将是疫后电影产业的一个强劲推助力。

拉动观众进行消费

影游融合作为近年来国内影视行业的一个重要发展趋势，具有时代性和现实性。一方面，它符合当下受众日益增长的文化消费需求，另一方面，它是科技发展、受众审美新变、工业水平提升的产物。广义而言，具有游戏特质、游戏元素或游戏风格的影视作品都可以称之为影游融合作品；狭义而言，影游融合则是指直接改编自游戏的作品、具有游戏情节，可以直接或间接带来游戏体验、身体刺激和互动的影视作品。此外，从当下以青少年为网络受众主体的现况来看，影游融合的游戏属性、虚拟美学及其“年轻态”特点，也与青少年们的互联网思维、游戏思维、想象力消费美学等相吻合。

首先，影游融合类电影可以满足疫后受众的消费需求，拉动受众步入影院进行消费或进行线上付费。

如何吸引受众重新步入影院或吸引受众进行线上付费观看，增强受众消费欲望是关键。影游融合类电影或可成为关键的推动力。此类电影表现出“身体介入影像”的美学形态，符合当下受众的需求，而它所具有的互动性、体验性、探索性等游戏属性，则可以刺激受众的心理与感官。与此同时，从疫情期间游戏产业的高速发展来看，虚拟游戏成为了人们在疫情期间进行“身体体验”式消费的重要载体。步入后疫情时代，这种游戏思维或身体体验式消费需求预计会持续发力并影响受众选择。

作为电影（艺术）媒介与游戏媒介（艺术）之跨越与融合的一种新媒介形态，影游融合电影一方面具有游戏的互动性、体验性等特点，另一方面具有影视叙事身份认同与情感共鸣的功能。此外还具有丰沛、充实的想象力与虚拟美学特点，可以满足受众的想象力消费需求。以斯皮尔伯格的影游融合电影《头号玩家》为例，具有“模拟游戏”美学形态并且斩获了13.96亿国内票房的它在直接佐证着影游融合类电影巨大的消费潜力与广阔发展空间。一方面，该片具有体验性，它直接以“玩游戏”情节推动剧情发展，以其奇观化的场景与超现实的情节刺激着受众的身体（心理与感官），它不仅可以使受众体验到大型娱乐项目（如海上冲浪）的刺激感，也可以使受众体验到角色扮演类游戏中自由选择身份的乐趣。另一方面，该片还具有互动性，类似于“游戏直播”，需要受众跟主人公一起过关斩将、寻找线索、思考问题，而该片中可以扫描的二维码，则直接形成了一种文本与受众的直接互动。

与《头号玩家》等较优秀的影游融合电影相比，中国的影游融合发展还远为不足。但是从近年来《动物世界》《幕后玩家》等具有游戏感的“媒介美学”电影所表现出来得较好成绩来看，影游融合很有发展前景。不仅如此，我国也出现了《古剑奇谭之流月昭明》、《微微一笑很倾城》等以游戏为IP的影游融合电影。《微微一笑很倾城》在场景呈现、剧情设置等多个方面具有着游戏体验性，刺激受众的心理与感官，该片还具有角色扮演类游戏属性，可以使受众在“虚拟—现实”之中体会到跨媒介恋爱与打怪升级的乐趣。

实现影视与游戏的双向联动

影游融合可以实现影视与游戏的双向联动，强强联手，互赢互利，助力疫后电影产业发展。

虽然说疫情使电影行业面临了极大的挑战与危机，但是疫情期间的游戏行业却表现出高歌猛进的发展态势，根据伽马数据发布的《疫情防控期游戏产业调查报告》显示，2020年1月至3月移动游戏市场收入达到近550亿元，创历史新高，同比增长率超过49%。根据Quest Mobile发布的《“战疫”专题报告》数据，受疫情影响“春节期间，手机游戏用户规模较平日增长30%，人均单日使用时长增长17.8%。《王者荣耀》、《和平精英》的用户规模增长30%以上。

这也给我们以启示，充分发掘并利用游戏进行影游联动，进行游戏IP改编或进行影视作品再开发，不仅可以吸引游戏玩家，也可以吸引具有奇观化消费需求的普通受众，而游戏则可以通过影视作品吸引更多游戏玩家，进而达到一种双向、互赢的良性循环。

依靠游戏改编而取得佳绩的电影作品有很多，改编自《魔兽争霸》的《魔兽》（2016），在中国上映5天票房便突破了10亿元人民币；《生化危机》《古墓丽影》系列电影更是一直有着较高的票房号召力与不错的票房成绩，如《生化危机：终章》在国内取得了11.09亿人民币的票房；国内以《摩尔庄园》《洛克王国》等为代表的由游戏改编的系列动画电影也有不错表现......我们可以在如上作品之中吸取经验，大力开发游戏IP改编类电影，如将疫情期间较火的治愈系作品《动物之森》开发为养成类互动电影，或大胆开发《王者荣耀》《和平精英》等大型游戏项目，将其部分关卡改编重构为电影作品。

电影与游戏是互联网时代传播效果强大，传播范围广泛的两种大众媒介，也是具有极大经济效益与盈利空间的文化产品。可以想见，强强联手、共赢互利的影游融合业态或将成为疫后电影产业强劲的推助力，将会推动整个影视行业的革新与发展，从而在日新月异的媒介变革和文化生产中持续拓展广阔的空间。 

（作者陈旭光系北京大学艺术学院教授、北京大学影视戏剧研究中心主任；张明浩系北京大学艺术学院硕士研究生。）

责编：杨晓君