旅游 | 八达岭长城独立IP“达达龙”发布：以文旅融合助推长城文旅高质量发展

12月22日，八达岭长城2024年虚拟IP形象“达达龙”正式发布。据介绍，2024春节期间，“达达龙”将在八达岭长城景区亮相，并以文创产品、主题活动、互动体验、品牌联名等方式，向游客讲述长城历史，传播长城精神，让游客在游览美景的同时更直观地感受到中国传统文化的博大精深和独特魅力。这一IP是由八达岭文旅集团与北京零点零零文化传播有限公司共同开发的，其设计灵感来源于八达岭长城千年文化底蕴。

中国长城是全球史上规模最为宏巨的人类建筑作品，被誉为东方巨龙，是中华民族的象征与骄傲。明年是甲辰龙年，“达达龙”IP的诞生恰逢其时。据介绍，“达”字取自万里长城八达岭名字中，有豁达、发达、旷达、通达之意，更可延伸到“达则兼济天下”的达，具有深厚的文化底蕴。

从设计语言看，“达达龙”兼具灵动与活泼，在色彩选择上以红、黄、青为主色调。红色代表着长城的历史与厚重，黄色代表了华夏儿女的肤色，而青色则象征着天空的广阔无垠，整体主色调采用暖色系，使“达达龙”更显亲切与温暖。

在设计元素上，火焰之冠，是烽火，是焰火，也可以是代表奥运精神的圣火，火可以给予温暖带来希望，更会照亮前行的路；云眉，采用类祥云纹的图案，寓意包含吉祥如意、富贵美好、和谐共生、福运旺财、长寿安康等；身体，青衣铠甲，腰间是以长城纹为主装饰，胸前“长城令”更是以守护华夏大地保卫长城为己任的象征；手足，拟人化的五爪手在俏皮中寓意了威严，而三爪足则是代表着龙文化的沉淀与传承。

此次推出“达达龙”，旨在推进文旅融合，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，更希望借助“达达龙”可爱友善的形象引起青少年的关注，融合研学之路，提高对中华文化深厚底蕴的体悟。

接下来，八达岭文旅集团将继续深化文旅融合，为“达达龙”这一IP形象注入更多的活力，通过将传统文化元素与现代科技相结合，对长城文化进行创新落地推广，为游客带来优质的旅游产品和服务，让古老的长城焕发出新的生机。

责编：易卓