舆情关注：横店影视城侵权武林外传

11月5日，武林外传官方微博发布一则情况说明称，横店影视城于2016年正式开业的“明清民居博览城七侠镇影视主题街景区”并未取得任何官方授权，涉嫌侵权。武林外传官方控诉，“七侠镇影视主题街景区”对电视剧《武林外传》的侵权几乎是全方位的，不仅一比一还原了电视剧场景，还大量使用电视剧《武林外传》的故事情节、人物设定等版权元素。说明迅速引发广大网友关注，不少影迷对武林外传官方表示声援，并谴责横店影视城的侵权行为，舆情热度不断升温。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以11月3日0时至11月7日11时为周期，以“武林外传”“横店影视城侵权”“武林外传官方”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月5日17时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

11月5日，武林外传官方微博发布【浙江横店影视城恶意侵权《武林外传》情况说明】，称横店影视城“明清民居博览城七侠镇影视主题街景区”以电视剧《武林外传》为原型而建，吸引游客前往游览并消费。但该街区及举办的相关主题活动均未获得《武林外传》官方授权。#武林外传官方诉横店侵权# #横店影视城侵权武林外传#等相关话题引发网民关注，@中国新闻网、@红星新闻、@环球网、@光明网、@闽南网、@中工网、@扬子晚报、@澎湃新闻等媒体转发报道。当日舆情实时传播量达到当日峰值，实时传播量为428条。

截至11月7日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息3086条，微博942条，客户端1309条，网站241条，视频277条，微信269条。从媒体渠道来看，客户端和微博是舆情信息传播的主要渠道，分别占比42.42%和30.52%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“武林外传官方诉横店侵权”“横店影视城侵权武林外传”“该给AI合成技术降降温了”“浙江横店影视城恶意侵权《武林外传》情况说明”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，谴责横店影视城侵权并支持官方维权，占比47.30%，典型网友评论如下：

@呆萌骑士：正大光明的竞争我们欢迎，但你以后再敢玩阴谋诡计，休怪我们以多欺少，我们钱虽少，可我们人多的是！支持维权！

@游到春光烂漫：支持维权！不是说不能用，你可以用啊，但是你得给钱啊，不给钱凭嘛用。

@龙门侠隐：这么大一个影视基地，而且是国内影响力巨大的老牌影视基地，做的是文化产业，却一点知识产权意识都没有。可悲，可叹。

二是，建议官方加强对武林外传IP的维护，占比21.20%，典型网友评论如下：

@收音机前亲爱的听众朋友们：但说实话，你们作为版权方目前也没干什么正事。哪怕出个官方的蓝光修复呢？哪怕把飞龙谷的灰掸掸呢？各地山寨版的同福客寨都快成灾了，官方看不惯赶紧自己搞啊。

@童young津彩：个人意见，很多腐竹想能有一个能回忆的地方，北京那个影视基地早就破败不堪没人维护，到处都有不少山寨的同福客栈，为什么官方不就趁这次机会弄个能让粉丝回忆的地方呢？支持维权，但也希望官方珍惜《武林外传》IP，别浪费了。

三是，表示侵权影视城已经很久不营业了，占比19.70%，典型网友评论如下：

@卟啉卟咻：横店我去过很多次，景点也有很多，但去玩了这么多次，没有一次是奔着《武林外传》七侠镇去的，就一个空房子，在那里有什么好看的。而且这个景区本地人说早没了，我黄金周过去玩都没看到。

@那个微短发的女孩：横店人路过，经常逛景区真没太注意到这个点，看到这消息还想着在哪个景区，去看看还原成啥样的，但结果该景区已经不对外开放好多年了。

四是，认为官方可以与影视城达成IP合作，占比11.80%，典型网友评论如下：

@月语星辰666:建议坐下来好好谈，影视城这个项目挺好，毕竟《武林外传》是一部老剧，知道的并不多，尤其是00后以后的这个群体，有了这个主体景区不仅能让游客体验一把如同穿越一般融入剧中的乐趣还能使《武林外传》得到一个很好的推广。一定要好好谈，别让利益纠纷毁了这么一个好项目，那真是太可惜了。

@童young津彩：支持维权，但合则两利，斗则两伤。两方一个手持大IP，一个有场地有资金，合作为影迷打造一个可供回忆的影视城其实挺好的。

三、舆情点评

11月6日，央广网报道，《武林外传》剧方日前发表声明，称浙江影视城侵犯《武林外传》著作权。声明指出，横店影视城“明清民居博览城七侠镇影视主题街景区”系以《武林外传》为原型而建。据影视城公布的招商数据显示，累计游览景区的游客数量已经达两亿人次，但未取得过任何形式的授权或许可。目前，剧方已向横店影视城及其背后主体公司发送律师函，要求停止侵权行为。横店影视城方面尚未作出回应。

近年来，“影视IP+文旅”的跨界融合现象屡见不鲜，借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。号称“中国好莱坞”的横店影视城也在“影视IP+文旅”模式探索出了一条新路。但是，发展文旅不是滥用影视IP版权的挡箭牌。跟据剧方控诉，《武林外传》的取景地并不在横店影视城，后者是在未经授权的情况下照搬“七侠镇”“同福客栈”等IP元素，并且长时间进行盈利性商业活动，已经严重侵犯了电视剧《武林外传》著作权人的合法权益，应被谴责并追责。

作为版权拥有者，剧方多年来在开发《武林外传》影视IP上也做出了不少努力，已经开启了LOGO和官方授权证明、形象二创、场景授权、音乐授权与商品联名等方面的全品类授权合作，虽合作者众，但出圈者并不多。横店影视城侵权事件后，更有不少影迷抱怨，作为版权拥有者，剧方多年来在开发《武林外传》影视IP上成果并不显著。

其实，真正成功的“文旅+影视IP”模式能够为当地经济带来巨大的提振效应。充满神秘色彩的玛塔玛塔小镇便是典范案例，电影《指环王》的爆火让这片祥宁的新西兰土地化身为“中土世界”的旅游胜地。据新西兰政府统计，18%的游客表示选择来新西兰是受到电影《指环王》的影响。2014年至今，电影产业为新西兰创造了2.47万个岗位，带动1.4万人次就业，每年给新西兰带来33亿新西兰元收入。可见，利用好影视IP，打造独具特色的文旅景区，能够促进当地文旅产业快速品牌化、项目化，推动当地经济迅速发展。

因此，横店影视城侵权事件为版权保护敲响警钟，更为“文旅+影视IP”融合提供一些经验：首先，对影视IP的开发与使用应当建立在尊重版权的基础上。打造一条主题街景，耗费人力、物力者众。若不尊重版权，触怒版权方，则斥巨资打造的影视IP景区只得关停。因此，尊重版权不能只是说说而已，要实现作品“长红”，重视版权是应有之义。另外，版权方应主动拥抱景区，主动推进影视IP的快速落地，实现双赢局面。《武林外传》作为经典喜剧，拥有广大而坚实的影迷基础，剧中出现的“七侠镇”“同福客栈”等元素也天然具备“文旅”属性，拥有巨大的“文旅+影视IP”融合潜力，若更理解《武林外传》内核的剧方与更擅长打造“影视主题街景”的横店影视城倾力合作，于双方而言是“合则两利”的好事。

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