产业 | 短视频平台健身内容快速崛起，2021年健身主播收入增141%

近年来，随着我国居民生活水平的提高，并且经历了新冠疫情的洗礼，人们的健康意识逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。截至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达4.35亿人，比2019年增加2700万，同比增长6.62%。随着参与体育运动人数的增加，以及互联网+健身模式的发展，运动健身线上化趋势愈发明显。

3月31日，根据《抖音运动健身报告》（下称《报告》）显示，篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入同比增长141%，以“00后”为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极。

根据相关获赞统计，最受欢迎运动健身视频类目前10为篮球、足球、女性单人室内健身、钓鱼、运动健身知识、乒乓球、拳击格斗、减肥餐教程、羽毛球及瑜伽。其中，超3亿用户在篮球视频下用评论表达喜爱，291万名足球创作者记录绿茵场驰骋日常，还有516万名健身女性分享自己的锻炼小技巧。 除篮球、健身等常规运动外，以钓鱼为首的休闲运动成男女用户“新宠”。

值得一提的是，青年用户成运动健身爱好者主力。以“00后”为主的18至23岁用户是运动健身视频忠实观众，观看次数占各年龄段用户总数的30%；24至30岁用户及31至40岁用户比例相近，均为28%；41岁以上的中、老年用户则占总数的14%。回顾平台话题播放量，运动健身更多与快乐、健康、体育精神等词汇联系在一起。并且，女性群体观看、交流运动健身内容已成常态。大量运动健身创作者为女性职业运动员、健身爱好者、专业教练等，她们通过打卡、科普、趣味演绎、直播带练等多种形式，鼓励更多女性参与运动、提升自信。

根据相关数据显示，2021年4月高达41.2%的中国重度运动健身用户是通过短视频来获取运动健身相关信息，而运动健身平台占比22.8%，线下课程仅占比7.1%。由此可见，健身课程分发方式、变现方式正在发生变化，短视频平台健身内容快速崛起。

居家运动的同时，更多用户开始注重如何避免“越练越伤”，因此，科普视频逐渐开始备受关注。根据《报告》，目前，平台点赞最高的运动科普视频前5中，“TABATA燃脂指南”已突破322万赞，其余4条也均超百万赞，且题材多样。短视频之外，能够深入讲解、带练的健身直播也深受用户欢迎。用户对优质内容的支持，进一步激发运动健身创作者的科普热情，也为他们增加了收入。2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

对健身内容的关注，也引发网友关注与运动相关的重要赛事，如北京冬奥会、中国女足等热点赛事、机构，也频频走进短视频直播间“梦幻联动”。2021年，运动健身权威机构直播观看人数前5包括中国国家田径队、中国女足、北京2022年冬奥会、WTT世界乒联及奥林匹克运动会，包揽运动界“顶流”。 

业界普遍认为，短视频与体育的结合远不止于赛事传播和社交生态建立，其商业属性也让体育明星或相关网络达人的流量有了更佳的商业变现途径。为此，短视频平台持续建立体育生态，不断推出优质内容与创作者。据悉，2021年12月，抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。在2022北京冬奥会等“家门口”赛事的带动下，用户和创作者对规律锻炼、科学健身的热情持续走高，崇尚运动、昂扬向上的“健儿风尚”已在平台蔚然成风。

（图片来自《报告》截图）

责编：贾亭沂