整合优势资源打造消费热点，常州文旅市场快速复苏赋能高质量发展

“后疫情”文旅新时代文化和旅游如何抓住机遇实现高质量发展，是当前业界高度关注的题目。10月14日，记者随2020江苏省文化和旅游消费季媒体采风行一行走进江苏常州了解到，常州着力打造特色品牌，推出惠民措施，整合优势资源打造消费热点，全面提升文化和旅游消费水平，赋能城市高质量发展。国庆中秋长假，常州全市接待游客435.8万人次，实现旅游总收入39.14亿元，过夜游客占比达36.5%，过夜消费占比近50%，常州文旅市场已全面恢复到去年同期水平。

常州青果巷历史文化街区 王炜 摄

为促进文旅市场消费升温，全力推动文化旅游业健康发展，今年3月，常州市委、市政府召开全市旅游发展大会，出台实施《支持文旅发展促进旅游消费的八项措施》，统筹3亿元资金支持文旅发展、促进旅游消费。随后，常州市委、市政府先后印发《常州市文旅休闲明星城建设三年行动计划（2020—2022年）》《常州市促进文化和旅游消费行动方案》《关于加快常州夜间经济发展的实施意见》，努力顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，提出争创国家文化和旅游消费试点城市、示范城市，创建5个省级文化和旅游消费试点单位、2个示范单位。重点打造环球恐龙城、青果巷历史文化街区等首批省级夜间文旅消费集聚区建设单位，继续办好“常走大运”、 “文化100”、文化旅游节等一批特色文旅活动。

盐湖城国风大典

加快繁荣夜间消费，激活城市夜经济，已成为刺激内需、拉动消费的有效抓手。常州出台专门文件，着力打造“龙城夜未央”特色品牌。繁荣“夜游”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜展”“夜健”“夜宿”等消费业态，推出夜间文旅消费打卡地，积极打造夜公园、水世界、灯光秀、音乐节等，优化提升“龙城灯会”“激情之夏”“运河风情”“常州夜生活节”等夜间文旅活动，促进城市夜间消费年轻化、时尚化、高端化。环球恐龙城、青果巷历史文化街区入围首批省级夜间文旅消费集聚区建设单位，他们立足区域特色，彰显文化内涵，共同为夜间文旅消费的“江苏经验”破题。环球恐龙城在夜生活节期间首创“迪诺夜肆”夜经济品牌，融合音乐、街舞、电竞、篮球、文创、美食、相亲、直播等潮流元素，累计接待游客超110万人次，较去年同期增长50%，商户创收较去年同期增长40%。青果巷历史文化街区国庆期间推出“月满华诞，青果咏流传”演出季，通过主题诗歌晚会、传统戏曲、民谣演出等形式，打响了大运河、青果巷等标志性文化符号，吸引游客13.55万人次。

中华恐龙园

抓住疫后复苏契机，常州及时推出惠民措施提振消费意愿，从本地市场、长三角市场和全国市场三个层面，分层级、分对象、分阶段出台政策，按下刺激文旅消费“重启键”。组织文旅惠民月活动，全市22家封闭式景区实行门票半价优惠，累计惠及市民超10万人次，优惠总额超940万元。

文旅消费热起来，离不开热点活动项目的推波助澜。常州大力整合优势资源推出优质产品，打造消费热点，在原有“常走大运”  “文化100”等一批特色文旅活动的基础上，精心策划推出2020“激情之夏”常州文化旅游节暨“龙城夜未央”常州夜生活节共100多项主客共享、精彩纷呈的文旅活动，闪耀龙城夜空，吸引市民游客超100万人次，拉动消费超5亿元。9月底，江苏省文旅消费季正式启动，常州集中推出东方盐湖城2020国风大典、中国金坛茅山首届越野挑战赛等40项活动，整个活动持续到12月底，充分展示常州文旅融合发展成果，温暖一整个秋冬。

中沙文旅月亮船项目

借着刚刚过去的国庆中秋长假的东风，常州全市各大历史街区、文化场馆充分挖掘和利用常州丰富的历史文化、非遗文化、精品文艺等资源禀赋，展现出“处处有景，处处有文化”的生动局面。八方游客徜徉闲逸山水，畅游乐园之都，打卡美丽乡村，尽享龙城夜经济，市民游客纷纷感慨道，充满烟火气的常州回归了。

（图片除署名外由常州市文化广电和旅游局提供）

责编：贾亭沂