这些文旅融合发展示范区出新更出彩

近年来，上海市徐汇区立足文化资源禀赋，发挥文脉和文化产业优势，推动文化和科技相融助力，实现文化资源到文化资本再到文化旅游生产力的价值转化，为上海建设全球卓越城市注入新动力。

徐汇是海派文化发源地、中西文化交汇地，历史底蕴深厚、文脉资源丰富。这里集聚了上海音乐学院、上海交响乐团、上海京剧院、上海话剧艺术中心等文化单位和文艺院团，汇集包括上海中国画院在内的美术馆（艺术馆）11家、博物馆（纪念馆）30家、不可移动文物305处、名人故居86处、非遗项目42项，亦是上海江南文化的承载地、红色文化的集聚地。同时，徐汇也是上海都市旅游核心区。

面对文化和旅游产业融合发展的优质环境，徐汇深入发掘区域社会、经济、文化发展脉络，做好相关历史文化遗存的保护和活化利用，着手打造融合发展空间、创新举办品牌活动、推出数字化文旅新场景等，让文化产业和旅游产业实现真正的深度融合。

2024年元旦，在有着千年历史的上海龙华地区，一场龙华塔光影秀开启徐汇“新年第一游”品牌活动。舞狮表演、撞古寺铜钟、写新年祝福、盖新年邮戳、品越年素面、玩非遗项目……活动在唤醒千年古韵文脉的同时，也给游客带来了新的文商旅复合体验。

历史文脉和工业遗存的活化利用，是徐汇文化和旅游产业深度融合的突出表现。近年来，徐汇做深古韵龙华片区，围绕龙华寺及周边上海京剧院、朵云轩艺术中心等载体，打造集展示演绎、活动体验等功能于一体的江南传统文旅集聚区；在徐汇滨江，推进美术馆大道建设，邀请国际知名建筑师设计，新建与工业遗存改造并举，打造了西岸美术馆、西岸艺术中心等一批具有国际影响力的艺术场馆集群，“工业锈带”转型“生活秀带”。

以国家文化和旅游消费示范城市建设为契机，徐汇积极打造文体旅多元特色空间和文体旅消费新场景，先后打造了建业里、永平里、衡山路8号、西岸活力谷等文旅产业融合地标，培育了“三体—引力之外”沉浸式体验空间、乔咖啡、BOXX演艺新空间等一批文旅创新业态。基于中心城区特色，徐汇区还推动餐饮服饰、休闲体验、文化创意、戏剧戏曲等多种业态集聚，形成永康路文化休闲街、安福路戏剧街区等一大批各具特色的文化旅游特色街区。如今，到安福路看话剧已经成为沪上热爱艺术的人们的一种生活方式；而在徐家汇商圈，地上地下立体式的商旅文融合发展模式已成为常态。

四大重点区域也组成了徐汇文创产业的核心圈：在徐家汇地区，各类特色文创空间、品牌首店首发将文化和商业完美融合；在衡复地区，历史风貌建筑与现代潮流文化激情碰撞；西岸以艺术和传媒为核心，依托美术馆大道、西岸传媒港两个世界级产业集聚区，加上人工智能头部企业的联动效应，继续推动数字艺术品、数字广告等新领域发展；漕河泾数字文娱尤其是游戏企业高度集中，“元创未来”元宇宙特色产业园区是上海市首批元宇宙特色园区。

截至2022年底，徐汇区域内有文旅融合典型业态企业246家，营收规模508.9亿元，同比增长21.4%。2022年规模以上文化及相关产业总营收2580亿元；2023年前三季度，徐汇规模以上文化及相关产业总营收2309.57亿元，同比增长15.6%，占上海全市的1/4。

接下来，徐汇将配套出台《徐汇区关于加快商旅文体融合发展着力扩大消费的若干意见》等相关政策、措施，推动“文商旅体会”深度融合，激发经济活力，促进扩大消费。徐汇区文化和旅游局党组副书记、副局长金建红说：“我们希望逐步形成全区现代‘文商旅体会’融合发展格局，在资源联动、产业融合、模式创新、品牌影响、消费促进等方面形成全国引领示范效应，推动消费市场全面复苏、全面提振、全面活跃，为上海建设国际消费中心城市作出更大贡献。”

在此次公布的50个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单中，广东省佛山市禅城区—南海区—广州市荔湾区名列其中。荔湾区文化广电旅游体育局副局长杨伟表示，三区联合推进文化产业和旅游产业融合发展，最突出的特点就是岭南广府文化同根同源。

“从语言到生活习惯，从粤剧到功夫，从醒狮到龙舟，岭南广府文化始终是广佛同城最深厚的底蕴。”杨伟表示，三区地理相连、历史相承、文化同源、产业互补，拥有醒狮、功夫、粤剧、龙舟等世界级文化IP，是岭南广府文化的核心区；三区历史风貌保存良好，共有25片历史文化街区，占广州市和佛山市总数的54.4%；三区民俗活动多姿多彩，拥有行花街、古镇灯会、北帝诞等十大传统民俗活动，荔湾区的春节水上花市、“五月五·龙船鼓”、七月七乞巧节等传统节日民俗文化活动独具特色；三区拥有A级旅游景区17个、中国传统村落10个、各级不可移动文物735处、非遗199项，丰富的文旅资源有利于促进文化、旅游与相关产业融合发展。

近年来，随着广佛全域同城化的稳步推进，禅城、南海、荔湾文旅产业融合发展成效显著，凸显出合力共创的竞争优势。三区均成功创建成为广东省全域旅游示范区，禅城区石湾、荔湾区先后被评为“中国民间文化艺术之乡”，佛山创意产业园、南海千灯湖片区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。在2023年4月举办的禅城民俗文旅周活动上，禅城、南海、荔湾三区便达成多项合作意向。三地将推出特色文旅线路，串联广佛岭南文化的地标性景点，打造岭南广府文化游、乡村振兴风貌游、红色文化游、粤剧文化体验游、功夫文化体验游等特色文化旅游主题线路。

“在文化同源的底蕴上，在粤港澳大湾区和广佛同城建设背景下，禅城、南海、荔湾三区联合创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，正是两市三区‘深度耦合’的新实践及特色优势。”禅城区文化广电旅游体育局相关负责人表示。

杨伟表示，三区联合创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区，将朝着融出新空间、融出新业态的方向，以促成“五个一批”的方式推进，即要建立形成一批文旅融合发展功能区、培育壮大一批文旅融合发展龙头企业和骨干项目、培育发展一批创新型企业、开发一批文旅融合综合功能产品、打造一批高知名度的文旅融合创新产品品牌。

在拓展文旅产业融合发展新空间方面，三区将以河流及沿岸区域实现连接，形成连续的岭南文旅空间，打造一批城市文旅地标、网红打卡点和城市特色文旅空间。在集聚文旅产业融合发展新业态方面，三区将重点发展文化创意设计、动漫、电竞、影视等文化产业，推动文旅产业融合创新发展。三区将合作打造“一程多站式”精品旅游路线，联合开展荔湾水上迎春花市、南海大地艺术节等节庆文旅活动，充分发挥国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区的示范效应。

禅城区文化广电旅游体育局相关负责人表示，禅城区将以本次入选为契机，将岭南广府文化这一文化纽带落实到具体行动、具体项目中。一方面，用数字“赋智”文创产业，率先建设线下岭南文创体验店，打造“有礼”系列文创沉浸式空间，探索发展“文旅+元宇宙”等新兴业态。另一方面，品牌“赋效”文旅产品，培育文旅融合新生态，并联动南海区，靠拢广州特色夜间经济集聚区，助力广佛夜游带建设。

禅城区还将用艺术赋能城市更新，拓展文旅产业新空间。充分用好佛山美陶湾、佛山古镇等文化产业赋能城市更新载体，通过微更新、微改造，打造一批新型城市地标和网红打卡点，让市民、游客“在街角遇见艺术”。此外，用文化“赋值”传统消费，聚焦文化附加值提升，以文化赋能建陶、家具、玉器、茶艺等，促进构建特色化品牌；以展促产，培育动漫、手游、潮玩、艺术等领域新型消费类展会，打造传统制造业城市依托文旅融合转型示范样本。

近年来，因文旅建区、以文旅立区的湖南省衡阳市南岳区坚定实施文旅产业融合发展战略，不断推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动文旅融合高质量发展，探索出一条具有南岳特色的文旅产业发展之路。

据统计，文化产业和旅游产业深度融合以来，南岳区年接待游客1300万人次以上，旅游总收入突破110亿元，以文旅产业为主导的第三产业对经济增长的贡献率达到92%以上。

南岳是火神祝融文化符号的承载地，是中华历史文化的重要发源地，也是现代文旅活动的集结地，拥有首批国家级重点风景名胜区、首批国家自然与文化双遗产名录、首批国家5A级旅游景区等多张国字号名片。近几年，大批书画家走进南岳“写南岳”“画南岳”，中国美术家协会“南岳衡山”全国中国画双年展永久落户南岳，《锦绣潇湘·南岳衡山七十二峰图》入选湖南省重点文化工程，以南岳衡山为代表的历史文化名片作为湖南“五张名片”之一向全球推介。通过充分发挥文旅核心的引流效应，南岳区积极促进政策、项目、资金、人才等要素向文旅产业聚集，建设区域文旅融合消费中心，文旅产业惠及周边地区60多个产业和100多个行业，提供了10万个以上就业岗位。

依托城景相连的重要特色，南岳区形成了“核心景区驱动+城景全业融合+环境主客共享”的产城融合新模式。以经营城市的理念，统筹推进城市建管、古镇提质和业态优化，打造了南岳古镇、万寿广场、祝融小镇等特色文旅消费街区。通过健全公共服务体系、建设大数据中心、完善智慧旅游服务平台，南岳打造了主客共享、城景一体的文化旅游目的地。

围绕“全空间、全时段、全产业”的全域发展思维，南岳区积极推动文旅业态融合创新，形成了以文旅产业为主导、一二三产业深度融合的多元产业发展体系。森林康养、茶文化旅游、旅游演艺、星空旅游、乡村旅游、文创旅游、数字旅游、研学旅游等多种新业态持续优化，祝融小镇、万寿广场灯光秀、庙东音乐夜市、非遗展演等点亮南岳夜经济，大力发展文旅康养、避暑休闲产业，深入推进国家级全域森林康养试点项目建设。据统计，目前南岳区文旅及相关行业规上企业达151家、营业收入达63亿元。

南岳区委副书记、区长蒋炳炎表示，下一步，南岳区将紧扣打造世界级文化旅游目的地、擦亮全省历史文化名片、舞好区域文旅经济龙头的目标，全力推进文旅产业融合，两年内将投入300亿元以上，培植一批文旅新业态，建设一批标志性文旅产业新项目，助推文旅产业融合大发展。同时，强化“五岳联盟”“三山联盟”，发起成立“湖南历史文化名片联盟”“七十二峰联盟”，加强全省五张名片的深度互动，在旅游营销、产业拓展等方面破除地域限制，实现资源共享、客源互送、品牌共建、产业共振，引领建设环南岳衡山旅游经济圈，推动文旅产业一体化发展。

“南岳区将以更高站位布局文旅产业版图，以更新的理念打造文旅产业集群，以更优的机制提升文旅产业发展质量，全力建成国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，让广大群众和游客更多享受文旅融合发展新成果。”蒋炳炎说。

中牟县位于河南省会郑州与古都开封之间。过去，它的标签是官渡之战的发生地、潘安故里、箜篌之乡，这里的西瓜、大蒜驰名全国。如今，中牟凭借主题公园集聚，实现了从农业大县到文旅强县的华丽转身。

近年来，中牟县坚持深入推进文化和旅游融合发展，把文旅产业作为战略性支柱产业，紧抓黄河流域生态保护和高质量发展、中部地区高质量发展、郑开同城化国家战略的机遇，聚焦河南文化“新辉煌”展示区、郑开同城化文旅文创融合示范区建设，通过重塑体制机制、优化政策支持、促进业态融合、强化配套支撑等方式，向创新要动力，向融合要效益，积极释放文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，以文旅重点突破带动全县产业整体提升。

目前，中牟县成功集聚产业项目68个，构建了空间毗邻、内容集聚、产品联动的产业集群。沿郑开大道布局的郑州方特、“只有河南·戏剧幻城”、电影小镇、海昌海洋旅游度假区等八大主题公园，凝聚了中国主题公园第一县的共识，“中国中牟·幻乐之城”城市IP正在叫响全国。

位于中牟的郑州方特自开业以来，深受中部地区消费者的喜爱。郑州方特以“旅游+科技”方式，将声、光、电、画等视觉体验发挥到极致，飞越极限、华夏五千年等现象级体验项目成为假期热门；移动剧场《龙秀》入驻中牟龙秀大剧院，以中华第一龙的出土为背景，为游客奉上杂技视觉盛宴。据介绍，从2016年开始，郑州方特在营收、利润等方面，一直是方特主题公园的全国前三。

刚刚获评国家首批“5G+智慧旅游”应用试点项目的“只有河南·戏剧幻城”，是中国首座全景式沉浸戏剧主题公园。“只有河南”内有21个大小不一的剧场、近千名演员，不重复剧目总时长近700分钟。作为智慧旅游沉浸式体验新空间之一，“只有河南”以黄河文化为基调、以科技为基石，综合运用“5G+”先进技术，在加速推动智慧景区建设发展的同时，为游客提供极具感染力的观剧旅游新体验。如今的“只有河南·戏剧幻城”，已成为河南文化名片。

建业·华谊兄弟电影小镇则将沉浸、穿越、电影等体验发挥到极致。其大型交互式体验演出《一路有戏》实现观众演员、看戏入戏身份互换，城市大剧《穿越德化街》用一部剧让观众看尽郑州百年变迁。“步入电影小镇，仿佛进入了另一个时空。”穿旗袍、披斗篷、梳着民国发型的游客孙女士，已经是第二次来电影小镇，她坦言每次来都有收获。

2023年10月开业的郑州海昌海洋旅游度假区，是中原首个海洋旅游度假区。度假区内有各类海洋生物展示区、游乐设施、主题餐厅和特色商店等。自开园以来，度假区通过一系列活动和展示，传播海洋文化、增强环保意识、推动科技发展。“郑州海昌海洋旅游度假区是集团近几年投资的重磅项目之一，也是最新一代的产品。”海昌海洋公园副总裁方洪峰表示。

在中牟，可以看到中国民族化主题公园的成长之路。中国旅游研究院院长戴斌称：“中牟的旅游景区产品内容和市场表现都很好，在中牟不仅能看见文化遗产，更能看见旅游的未来。”

据介绍，中牟成功打造为文旅赋能县域经济高质量发展的全国新范本，在入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位的同时，近年还先后获评首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游科技示范园区等。

“我们正在加快推进一些已经签约入驻项目的建设，助推传统文化跟科技相结合，用群众喜闻乐见的形式去传播、传承、弘扬中华优秀传统文化。”中牟县文化广电旅游体育局党组书记、局长王成立表示，未来，中牟文旅将充分发挥区域文化的独特性，坚持培根铸魂，强化资源整合、区域协调、品牌统筹，集中打造几个在全国叫得响、在市场立得住的特色文化品牌，探索中国式现代化主题公园发展路径。