产业 | 52TOYS收藏玩具馆打出“参观+互动+消费”新玩法，未来将在全国巡展

9月19日，国内玩具品牌52TOYS于北京三里屯举办的大型收藏玩具馆展览正式收官。该展为期半个月，吸引超10万人观展，与此同时，在社交平台上掀起讨论热潮，总曝光量超六千万次。

52TOYS从“有趣、好玩”的品牌理念出发，至今已连续两年推出收藏玩具馆展览，将多元IP、炫酷的互动方式融入进沉浸式场景中。

“合家欢”展览吸引超10万人

收藏玩具馆开展恰逢开学之际，因此该馆以“玩心第一课”为主题，还推出教师节活动，吸引不少老师和学生前来参观。

展馆内以多重空间交融的方式，综合呈现出52TOYS旗下风格各异的IP。可爱软萌的Panda Roll胖哒幼以国宝熊猫为设计原型，至今已推出六弹盲盒及多款大体；唯美梦幻的Sleep，以沉睡的小精灵形象示人；精致男孩NOOK，凭借时尚的外形深受潮男潮女喜爱；硬核益智的BOX，收获众多男性用户的喜爱。这些IP的受众覆盖不同年龄、性别与喜好的人群，使得收藏玩具馆成为国内难得的“合家欢”展览。

展馆还真实还原蜡笔小新之家，以及猫和老鼠的经典场景，瞬间唤起参展者的记忆，让他们重温那份简单的快乐。

艺人任职“一日店员”

为增添展览趣味性、互动性，给予参展者更多的欢乐体验。52TOYS还协同线上、线下，策划了多场营销活动，使得参观者在社交平台积极分享与讨论该展，最终收藏玩具馆相关话题在全网的阅读量总计超六千万次，成功拓展品牌影响力。

伴随着开展，52TOYS特设线上打卡送礼品的活动。在增加展览线上讨论度的同事，将线上流量导流至线下。

此外，52TOYS还结合明星营销的玩法，邀请杨润泽、姚柏南、胡文煊等艺人担任“玩心课代表”，并在收藏玩具馆任职“一日店员”，为参展者带来惊喜体验。

为更好地呈现出品牌原创IP Sleep唯美梦幻的形象，加深参观者对该IP的印象。品牌特邀COSER装扮成Sleep的经典模样，与现场参观者拍照打卡。

除了基于丰富多元的IP打造提升体验感、便于拍照打卡分享的沉浸式场景，52TOYS此次收藏玩具馆展览全程精心设计了方便参观者在线上、线下共同参与的营销活动，使得该展打破空间束缚，在线上释放出更大的势能。

多款新品首次亮相

为实现品效合一，52TOYS精心设置两款人气新品在收藏玩具馆中进行首发。无论是限量版INFINITYBOX万能匣天马，还是Panda Roll胖哒幼商店街系列新品，都收获众多参展者抢购。

收藏玩具馆“参观+互动+消费”的玩法，使得参观者在消费之前，增加了对IP、产品的了解和喜爱度，建立起深度的情感连接。参展后，大家都希望把这份快乐和喜悦带回家，因而促进消费行为。

经过连续两年在北京三里屯举办的收藏玩具馆活动，52TOYS已经成功将其打造成一个展会品牌，为大众带来一个集“参观+互动+消费”于一体的趣味展览，带给大家惊喜与快乐。未来52TOYS将在全国巡回展览收藏玩具馆，把“有趣、好玩”带给更多人。

（图片由活动方提供） 

责编：朱立彩