文化和自然遗产日 | 山东：办起非遗购物节，拉动文旅大消费

针对项目特点提升市场化水平，是推动非遗实现活态传承、助力文化旅游消费的可行之举。过去几年，响应文化和旅游部等的安排部署，山东以推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展为目标，在每年文化和自然遗产日前后举办非遗购物节。

山东省文化和旅游厅相关负责人指出，非遗购物节的举办，一方面能够提升全社会对非遗项目的关注度，通过线上直播、立体宣传、多元互动，增加非遗项目的曝光度；另一方面也能倒逼非遗传承人或者传承企业，完善提升项目传承保护理念，增强市场意识，进一步与现代生活接轨。

6月8日，2023年“文化和自然遗产日”山东主场城市活动暨“非遗购物节”启动仪式在日照举办，一年一度的山东非遗购物节拉开帷幕。

在日照市东夷小镇活动现场，绿茶、黑陶、农民画、过门笺、五莲割花、葫芦烙画等40余个非遗项目进行现场展演展销，吸引游客纷纷参与互动体验。即食海产品、杂粮煎饼、鲅鱼酱、京冬菜等传统非遗美食吸引了众多消费者驻足购买。

非遗购物节线上活动同步开启。在天猫、京东“好客山东旗舰店”开设了非遗购物节专区，推出发放优惠券、多件多折和关注红包等让利活动，吸引消费者参与。

日照市的部分非遗传承人表示，近年来当地文化和旅游部门高度重视非遗活态传承。通过搭建展销平台、定期梳理项目传承发展情况、邀请电商组织培训等模式，极大提升了传承人的保护意识和传承水平。特别是增强了非遗项目对年轻人的吸引力。

今年，山东省还开设2023山东非遗购物节直播专场，邀请非遗传承人到直播间分享技艺与产品，让消费者直观了解非遗产品背后的文化和故事。直播活动持续3小时，直播间汇聚了淄博陶瓷、济南泥塑、烟台剪纸、杨家埠年画、鲁班锁、威海锡镶等各类非遗好物，以及东阿阿胶、周村烧饼、德州扒鸡、平阴玫瑰、胶东花饽饽等特色非遗美食。直播活动还设立0.1元秒杀、红包雨、入会互动等多种多样的福利活动，气氛热烈，为广大消费者献上了一场精彩的非遗盛宴。据统计，本次直播专场观看次数超8万人次，成交金额、意向订单超81万元。

2022年，山东省文化和旅游厅等22部门联合印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的若干措施》，明确提出要办好山东非遗购物节，打造非物质文化遗产特色商超，拓宽非遗产品推广和销售渠道。鼓励和支持非物质文化遗产相关企业拓展国际市场。

过去几年，山东省还加强非物质文化遗产活化利用，推动非物质文化遗产与旅游融合发展，支持发展乡村旅游、研学旅游。推出一批非遗主题旅游线路，培育一批非遗旅游体验基地，打造一批非遗研学旅游产品和演艺作品，建设一批非物质文化遗产特色景区。鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，提高品质和文化内涵，打造一批非遗文创精品。

本届非遗购物节还得到了山东省老字号协会的支持和参与。6月9日至11日，在济南西部国际会展中心举办的第七届中华老字号（山东）博览会上，将有120余个省内外传统技艺、传统美术、传统医药类非遗老字号项目及传承人现场展销，其中外省非遗项目40余个，本省非遗项目80余个，包括国家级、省级非遗项目70余个，为观众提供丰富多彩的非遗好品。

“文化和自然遗产日”前后，全省各地将在A级旅游景区、历史文化街区、夜间文化和旅游消费集聚区等文化空间，同步举办650余场非遗购物节、非遗美食节、非遗进景区活动。其中，线下购物活动170余场，参与店铺600余家。

青岛市开设非遗市集，推出青岛市非物质文化遗产主题馆开馆沉浸式首展——“山海”民俗主题展。临沂市在王羲之故居举办非遗购物节，吸引了大批游客专程赶来逛景点、赏非遗、看演出、拍直播。德州市在非遗购物节期间，连续10天发放满200减60、满100减25等各种额度文旅惠民消费券，吸引广大群众积极参与活动。

济南市将推出“泉润非遗”首期数字藏品，包括济南皮影、泥塑兔子王、莱芜木版年画、侯氏社火脸谱等4款产品，方便大家购买和收藏。淄博、潍坊、滨州等地将举办非遗美食购物节；泰安市将在大宋不夜城组织70余个非遗项目进行展演展销；威海市将举办“山海有约 乐享生活”非遗购物节；济宁市将举办“风近邹鲁 礼乐中华”非遗精品展销；东营市将举办“黄河大集”展销非遗手造产品；聊城、枣庄、烟台、菏泽等将组织非遗购物节及非遗演出。

作为“文化和自然遗产日”活动的一项重要内容，山东非遗购物节至今已连续举办四年，已成为广大非遗传承人展示技艺、销售产品的重要平台，让广大消费者在体验、购买非遗产品中感受中华优秀传统文化的独特魅力，受到群众普遍喜爱。

根据今年年初召开的山东省文化和旅游工作会议相关安排，今年山东省将大力加强非遗保护传承，推进文化生态保护区建设，新推出一批省级文化生态保护区，积极创建国家级文化生态保护区。加强非遗传承人培育，今年省级非遗传承人总数达到700人以上。举办“河和之契：2023黄河流域、大运河沿线非物质文化遗产交流展示周”，开展系列非遗展演展示活动，讲好山东非遗故事。

（山东省文化和旅游厅供图）

责编：朱立彩