茶旅融合探讨 | 开化文广旅体局叶志成：绿色蝶变助力乡村振兴

绿水青山就是金山银山，发展文化旅游是以绿色生态引领高质量发展的破题之举。针对这一重要命题，4月26日，文旅中国举办“探索产业融合创新机制，茶旅文化赋能乡村振兴” 线上文旅沙龙，各地文旅政企机关、传承机构、茶旅企业等各行业从业人士共聚，交流探讨茶旅融合的创新模式和茶旅文化的未来发展，开化文广旅体局副局长叶志成从开化龙顶茶品牌建设出发，讲述了开化县文旅融合发展，补齐生态短板，助力乡村振兴，完成品质蝶变的系列举措。

独特的区位条件和优质的生态资源，赋予了开化“一江清水送下游”的神圣使命。如何因地制宜，实现融合发展？开化县打出平台聚变、产业培育、配套完善、品牌强旅、服务优化的“组合拳”，实现了“绿水青山”向“金山银山”的转化，撬动了县域经济的绿色蝶变，成为浙江文化和旅游融合发展的典范和骄傲。

开化县位于大江源头，致力发掘利用源头文化，开化县茶品牌开化龙顶茶的产地就在钱塘江的源头，绿色茶园充满生机，是全国首批“中国天然氧吧”。

“晴日遍地雾，阴雨满山云”，独特的气候为开化龙顶茶生长提供了绝佳的生长环境。作为中国针形绿茶的代表品牌，开化龙顶历史悠久，茶叶生产始于晚唐，兴于明清，以“干茶色绿、汤水清绿、叶底鲜绿”的“三绿”特征著称。

近年来，开化县委县政府高度重视做好茶旅融合大文章，把龙顶茶产业链发展作为乡村振兴的重要抓手，抢抓机遇，拓展思路，积极发展茶旅结合新模式，走品茶、观茶、体验互动等特色之路。经过近几年努力，成功打造了“开化龙顶茶文化园”“开化龙顶茶博馆”“茗博园”等一批茶旅融合示范基地，以茶为主题，包含茶文化、茶旅游、茶生产、茶销售、茶创意、茶科技、非遗体验等多个业态。同时，开化文旅提出“茶+”概念，通过茶史、茶事、茶景、茶技、茶教、茶节、茶俗、茶品等这些元素的延伸，建设了“茶史驿道”“贡茶雕塑”“非遗基地”“农创平台”等新业态，形成独具特色的观光旅游茶业，借助旅游来宣传、发展开化龙顶茶文化，从而带动茶叶产业的发展。此外，开化文旅高度重视培养茶文化人才，挖掘开发茶俗、茶礼，与茶有关的传说、典故，举办茶摄影、茶歌舞、茶书画、茶叶笔会等文化活动，传播茶文化，巩固培养新的茶叶消费群体，努力实现茶经济与茶文化的繁荣。

开化文广旅体局副局长叶志成表示：通过茶旅融合、文化植入，开化龙顶茶开辟了新的利润增长点，茶叶旅游商品及体验服务实现快速增长。也带动农民传统观念的转变，让农民看到新型农业的力量，改变以往春耕、夏锄、秋收、冬藏的传统农业观念，对观光农业、旅游农业有了新的认识和实践直接带动了农民经济收入，社会、经济效益十分明显。在2020年度中国茶叶区域公用品牌价值评估中，开化龙顶品牌价值达27.16亿元。开化龙顶不仅成为10万多名从业人员增收致富的优势产业。2020年，开化县茶叶总产量2397吨，产值10.18亿元，联系5年增幅保持在15％以上。

此外，在全国大力推进文旅融合发展的大背景下，开化县提出了全国首个县域级文旅IP“十四五”建设与发展规划。开化县着手文旅IP的编制和规划，邀请浙江工商大学文旅IP研究中心团队进驻该县，对全县文旅IP资源进行全面调查和分类汇总，梳理出“钱江源味道”“钱江源星宿”等一批有代表性、品牌性、具有知识产权的高质量旅游模式和产品。通过文旅IP规划，开化县谋划了10个文化旅游产业重点项目，运用“旅游+”融合发展模式，建设文化旅游、体育旅游、工业旅游等融合示范基地，形成以文化和旅游产业为主体的区域生态经济，助力开化县乡村振兴。

（图片来源于开化文广旅体局）

责编：贾亭沂