汇聚报业力量 共奏全民阅读“交响曲”

4月23日下午，第三届全民阅读大会“阅读与媒体”论坛在云南昆明成功举行。

论坛现场

现场发布了“报业媒体助力全民阅读优秀案例”。来自《参考消息》《解放军报》《中国青年报》《大众日报》、榆林传媒中心、昆明市融媒体中心等入选案例单位代表，围绕发挥报业优质生产内容优势，更好促进全民阅读等话题开展深入交流。

圆桌论坛环节

壮大主流声音 传播主流价值

新华社《参考消息》报社专题编辑室文化周刊主编 卢娟

结合《参考消息》的运营发展，卢娟就“报业参与全民阅读的必要性以及应该从哪些方面入手”进行了分享。

卢娟表示，以报业为代表的主流媒体是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的舆论主阵地，担负唤起大众阅读热情和引导社会阅读取向的社会责任，是传播读书文化、推进全民阅读、建设书香社会的一支重要力量。她认为，报业参与全民阅读应该从三方面入手。

一是发挥自身的优势，提供优质内容。报业助推全民阅读的根本优势就是优质的内容生产能力，要做好内容供给，以高质量的产品抢占阅读的阵地和思想的高地。第二，要传播主流声音，发挥引领作用。舆论引导有两篇文章，一篇是“自己说”，另一篇是“借嘴说”。做好“借嘴说话”这篇文章，舆论引导会起到事半功倍的作用，更具有可信度和公信力。卢娟介绍，《参考消息》始终坚持“慎引外媒、善用外媒、巧用外媒”方面，及时选登海外主流媒体“于我有利、替我说话”的文章，引导读者全面客观地认识当代中国、看待外部世界。

除了以上两点，卢娟认为充分发挥传统媒体和新媒体的双重优势，扩大阅读受众，做好全民阅读推广，在报业参与全民阅读方面也尤为重要。“2021年参考消息数字报上线，从2012年参考消息网站上线到现在，经过10多年发展，参考消息新媒体矩阵已初具规模。《参考消息》在报纸文化周刊开设‘阅读’专版，在参考消息网和参考消息客户端开辟‘参考读书’频道，在参考消息数字报开设‘参考享读’专题，以全媒体传播手段助力全民阅读。”卢娟说。

加强阅读阵地建设 打造军营文化高地

解放军报社文化副刊编辑室主任 栗振

对于“报业应如何发挥优质内容优势深入人心”，栗振宇从军营阅读的角度分享了他的看法。他表示，阅读是军营文化生活的一个重要内容。碎片化阅读越多，官兵对深度阅读的需求就越强，更需要发挥好报纸的内容优势，促进官兵阅读质量的提升。

已经开办了20多年的《解放军报》读书专版“迷彩书屋”，一直陪伴着广大官兵的阅读生活，受到广泛关注。栗振宇介绍，为了发挥内容优势办好读书专版，《解放军报》着力在经典图书的再推荐、军旅新作的宣传、结合重大主题宣传任务推荐以及与读者加强互动四个方面作了探索与实践。“我们开设了‘经典重读’栏目，专门推荐那些历久弥新的经典之作；开设了‘新书评介’‘书与人’等栏目，及时宣传军旅新作；开设‘作家与作品’栏目，邀请作家分享创作背景和心得，使官兵对书籍的了解更立体、更生动；配合重大主题宣传，第一时间组织策划、推荐有关书籍，积极发挥了正向舆论引导作用；开设的‘书苑随笔’‘读书生活’‘文学赏析’等栏目，搭建了报纸与官兵交流互动的窗口。官兵可以通过这个窗口，分享读书心得和读书方法等，有效地促进了官兵阅读热情的增长。”通过策划生产一系列贴近重大主题、贴近强军实践、贴近官兵生活的阅读内容，持续打造军营文化高地，为官兵成长成才提供支持。

栗振宇表示，“未来我们将继续沿着这个方向，加强对基层官兵阅读生活的调研，让我们的图书宣传更具亲和力、感染力，努力成为提升官兵阅读质量的桥梁与纽带。” 

用具有“穿透力”的文化产品影响更多年轻人

中国青年报社文化中心副主任 郭韶明

阅读与人的精神世界紧密相连。如何通过推荐一本好书，讲述一个阅读故事，深度访谈一位作家，策划一个专题等来呈现媒体的观察与思考，生产在青年中具有“穿透力”的文化产品，一直是《中国青年报》重点关注的内容。

“我们试图以深度的内容，优质的表达，影响更多的年轻人。”论坛上，郭韶明分享了《中国青年报》阅读版和国学版的办刊经验，阅读版创刊数十年，重点打造了“中青书单”特色榜单，并开设“作家说”“书评”等专栏。同时，还拍摄“青年范儿·作家说”视频，请作家朗读自己的作品，寻求可视化表达。以敏锐的姿态、独特的视角、深度的思考，持续关注青年人的阅读需求。

创刊于2017年的国学版，是一个很年轻的版面，作为该版的责任编辑，郭韶明和搭档蒋肖斌试图用最年轻的方式讲述最古老的文化故事。“我们通过‘报道+专栏’的形式，传播中华文明。比如，‘探源者说’系列采访，邀请中华文明探源工程的专家以及文明古迹考古工作前辈，以口述的方式讲述自己的青春故事和文明的探源过程。倡导学术语言的生动表达，日常生活的故事表达，讲好中国故事，传播好中国声音。”

分享经验，也聆听精髓，郭韶明表示，这是一次报业媒体交流的盛会。“阅读是一件每天都在发生，却让我们变得不一样的小事。作为阅读版编辑，我们希望不止今天，让阅读持续成为一种潮流。” 

论坛举办期间各报业媒体内容展示

打造优质传播平台 建设新型主流媒体

大众日报特派记者组(省委报道组)副组长 赵洪杰

对于报业媒体发展深度融合的方向性选择，赵洪杰分享了《大众日报》主流新媒体平台建设的实践与探索。于2016年12月开通运营的“山东政事”微信公众号以大众报业集团（大众日报社）主办的主流新媒体平台为发展定位，坚持“影响有影响力的人”理念，致力于为广大受众特别是党员领导干部，提供最新、最需、最权威的时政类信息。

赵洪杰表示，党政机关、事业单位和国有企业领导干部这个群体在全民阅读中发挥榜样示范作用。希望通过新媒体平台组织资源优势，唤起大众阅读热情和引导社会阅读取向的社会责任。“去年，由山东省国资委组织开展的山东省属企业‘益企阅读’春风行动，就是依托这个平台开展的。”赵洪杰说，结合平台的受众、传播优势，活动充分展现了省属企业干部职工阅读风采，有效引领了阅读风尚，发挥了主流新媒体平台的重要引领作用。

“在推动平台建设的过程中，要继续发挥报业组织资源优势，我个人认为首先要坚持公益属性，将其纳入报业精神文明建设体系，不断加强阅读引领，涵育阅读风尚，倡树良好社会形象。”此外，赵洪杰表示，还要持续在打造特色品牌上发力。策划开展更多丰富多彩的主题阅读活动，助力推动书香机关、企业建设，努力打造更多各具特色的全民阅读品牌。同时，注重做好结合文章，将全民阅读活动与党纪学习教育、省属国资国企改革发展等当下省委省政府中心工作紧密结合，切实将全民阅读激发的学习热情转化为推动改革发展的实际行动。 

发挥媒体传播优势 助推全民阅读建设

榆林传媒中心党委书记、主任 韩万胜

“榆林传媒中心一直非常关注对全民阅读工作的宣传推广。”韩万胜表示，互联网时代无论传播形态和阅读方式如何变化，传播主流声音、提供优质阅读内容、关照人民群众的文化权益，都是主流媒体坚持以人民为中心、推进全民阅读的职责所在。

韩万胜介绍了近些年榆林传媒中心为推动全民阅读所做的工作，如《榆林日报》社会民生版常年开设“缤纷四季，全民阅读·书香榆林”专栏；《陕北文学》杂志坚持在移动端免费推送，在榆林网“文化榆林”栏目，重点推荐好书好文，开设“游说View”系列短视频账号推介中文好书、推广全民阅读活动……

通过这几年助力全民阅读的经验做法，总结出主流媒体推动全民阅读的四个发力点。一是要增强内容供给。围绕宣传好党的创新理论这一核心任务，按照分众化要求，加快推进内容供给侧结构性改革，生产更多适合全媒体时代传播的优质阅读产品。二是要强化宣传推广。运用全媒体传播矩阵，创新宣传推广方式，深入宣传全民阅读的重大意义、重要作用和价值理念，营造深化全民阅读活动的良好氛围。三是要加强合作推广。突破媒体与公共图书馆、出版社等机构单纯的宣传与被宣传关系，构建起以阅读服务为核心的新型合作模式。四是争取政策支持。主动承担党委、政府出资的公益性阅读推广活动，开展丰富多样的全民阅读活动，让媒体成为推动全民阅读的最重要力量。 

创新开拓全民阅读昆明模式

昆明市融媒体中心都市时报副总编辑 王一帆

一个纸媒基因的媒体，能否策划组织出展现媒体新形态的活动，进而打造成文化IP？《都市时报》给出了自己的答案。

“《都市时报》策划推出的‘书香昆明’活动，可以说是在纸媒的转型发展历程中，以项目为核心，创意先行，全方位传播推广云南文化的一种创新实践。”王一帆介绍，“12年来，我们不断扩展活动的内涵和外延，紧扣读者对优质文化产品的消费需求，不断打磨和升级活动，逐步探索出媒体作为资源聚合平台的全民阅读‘昆明模式’。”

创新是打造“昆明模式”的驱动力。从创立之初单纯的好书评选，扩展到内容丰富的各类阅读活动；从最初的线上活动扩展到线上线下活动融合，将“书香昆明”打造为一个昆明文化IP，“书香昆明”活动一直在创新中探索个性化的发展路径。

此外，主动设置一个核心项目，围绕这个活动设置文化版面、选择报道内容、增加传播手段、策划线下活动、拓展传播渠道，也是能坚持做好“书香昆明”活动的重要因素之一。2022年，第十届书香昆明系列活动之阅读青春——高校书香系列活动走进高校，吸引了18所云南高校学子参与，举办了好书推荐比赛、图书漂流、图书捐赠等活动。让媒体人成为事件的“在场人员”，并积极地介入全过程，在春城大地持续播撒阅读的种子，推动“书香昆明”成为组织、服务、推广全民阅读的重要平台，打造全民阅读昆明模式。

责编：易卓