十三艺节专刊 | 二十年初心不忘 再奋进高歌远航

2003年的浙江，对于全国来说，是一个非常重要的窗口。时任浙江省委书记的习近平提出了“八八战略”，其中一项重要的举措是“进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省”。在习近平同志的重视和推动下，2003年7月，“加快建设文化大省”成为“八八战略”的重要内容，为浙江文化建设顶层设计立起了“四梁八柱”。

一石激起千层浪。2003年8月6日，由绍兴市演出公司策划并操作的首届江浙沪经典越剧大展演正式拉开帷幕，为越剧故乡绍兴振兴地方戏曲吹响了号角。这在绍兴越剧发展史乃至绍兴演出史上都是一个重要的日子。这届历时16天，集结了10个专业院团、15台经典越剧的江浙沪经典越剧大展演，一经推出便在全国“一炮而红”，成为每年春夏时古城绍兴一道亮丽的文化风景线。

“不日新者必日退。”怀着高度的文化自觉、文化自信和文化担当，这样的展演一办就是20年。越剧大展演创始人，现任绍兴市演艺集团总经理，绍兴大剧院、绍兴市演出公司和绍兴越剧公司书记兼董事长的裘建平，以其高度的文化自觉和文化担当，带领他的团队，联系剧场、联系院团、协调演员、协调档期，将这样一件本就不容易的事不厌其烦、无怨无悔地坚持了20年。裘建平13岁时开始学习绍剧，心里一直有一个戏曲梦，他要把这些在当时渐渐走向衰落的传统戏曲重新“扶”起来，让它依旧灿烂地盛开在中华大地上，依旧是我们值得骄傲的中华优秀传统文化瑰宝。

作为当下坚持时间最久、参与面最广的越剧大展演活动，20年初心不忘，始终坚持“立时代潮头，为人民立言，为时代发声”，一方面文艺“当随时代”，越剧大展演紧随时代脉搏，推演充分体现社会主义主流价值观的文艺精品力作，如第十九届越剧大展演以“英雄颂”为主题庆祝建党百年，展现辛亥革命、抗日战争、解放战争等时期的革命先烈英雄形象，倾力演出《江姐》《八女投江》等革命主题的大戏，英雄题材贯穿越剧大展演始终；另一方面，越剧大展演组织全国各地相关名团名家，形成人缘、地缘的合力，让不同剧团的梅花奖演员聚合在一起，创排明星版越剧大戏。《梁祝》《五女拜寿》《孔雀东南飞》《女驸马》《钗头凤》《青藤狂歌》《红楼梦》《西厢记》《香罗记》《兰亭记》《鉴湖风云》《孟丽君》等，或是传统大戏，或是现代新戏，或是老戏复排，或是转换流派，实现了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

越剧大展演对于弘扬、繁荣与发展中国越剧作出了重大贡献，作为发展社会主义先进文化的重要举措，得到了各级领导以及专家的肯定。

越剧大展演是绍兴乃至全国最重要的年度越剧盛典。坚持20年的越剧大展演，不但是越剧戏迷的文化大节，更是彰显文化自信的全国知名文化平台。2003年的越剧大展演，创新地将全国一流越剧院团在一段时间内进行集中演出，如此大的规模在越剧演出史上尚属首次，它打破了传统的单个剧团演出的模式，给越剧同行一个难得的互相切磋的机会，让越剧人对今后的越剧艺术发展进行探索和思考，为传统戏曲演出注入新的生命力。裘建平和他的团队以一年一度的越剧大展演平台搭建为核心，创建了一系列充分彰显文化自信的品牌戏曲平台。

圈内人都知道，绍兴还有一个了不起的演出品牌叫“同唱一台戏”。创始人裘建平当初是受“同唱一首歌”的启发而取名的。这种以弘扬戏曲艺术为导向，不受院团、曲种的限制，整合优质资源的表演形式，深受观众的喜爱。2008年，“同唱一台戏”入选北京奥运会重大文化活动项目，在北京梅兰芳大剧院演出3场。京剧、昆曲、越剧、川剧、秦腔、豫剧、绍剧等10个剧种轮番上演，十大剧种的领军人物纷纷上台亮相。《光明日报》曾撰文称：“‘同唱一台戏’利用奥运的舞台，向全世界传播中国的戏曲瑰宝。”

“同唱一台戏”越剧春晚和全球越迷嘉年华，也是和越剧大展演一样有分量的品牌系列活动。绍兴越剧公司出品的越剧春晚在每年岁末年初时推出，是以“五城联动”的模式打造的一台主题式大型综合性越剧艺术晚会。“洞房”“花园”“宫廷”“家庭”“英雄”“闹元宵”，每一场的主题都让人耳目一新且引人入胜。而全球越迷嘉年华则做足了戏迷的功课，活动辐射海内外，涵盖全年龄段，线上线下联动，包括海外云竞演、少儿云竞演、民营团大戏比赛和个人折子戏比赛。此外还有文化考察、名家面对面等深受戏迷喜爱的环节，活动内容丰富、形式多样，成为戏迷每年期待的盛大聚会。

“同唱一台戏”几乎涵盖了越剧可能做到的所有表演形式，也照顾到了专业演员和业余票友。裘建平和他的团队经过十几年的经营和努力，让“同唱一台戏”不仅以唯一戏曲品牌的身份跻身“中国十大演出品牌”，更是让它在戏迷心中有了一席之地。

专为全球戏迷搭台唱戏的“同唱一台戏”全球越迷嘉年华，有一个非常重要的组织——“中华越友会”。截至目前，共有美国、法国、加拿大、新加坡、澳大利亚等12个海外站点，清华大学、北京大学、浙江大学、四川大学等12个高校站点，北京、上海、天津、重庆、台湾、深圳等33个国内站点。通过政府、市场和社会资源的优化整合，加强中华越友会各站点和“同唱一台戏”的沟通、交流和相互扶持，为越剧的发展提供了有浙江特色、绍兴模式的示范样本。

越剧大展演从首届开始，就进行全市场化运作。对于一个地级市的演出公司，举办如此大规模的戏曲演出活动，自筹资金，完全依靠市场运作，这需要多大的胆量和勇气！裘建平果断拍板、力排众议，积极寻求热心文化事业的企业家的支持，经过多方努力，终于找到了当地一家房地产公司做展演的冠名赞助。此后，冠名赞助的企业越来越多，不但使越剧大展演得以连续举办，而且越办越红火。

2008年的第六届江浙沪经典越剧大展演首次走向全国。开幕式结束后，参演的江浙沪闽等地的各大越剧院团，同时奔赴浙江、江苏、上海、湖北等地的15个城市的30多个剧院开展巡演。这是举办越剧大展演以来规模最大的一届，20多家国内知名越剧团参加展演，上演了近百场经典越剧剧目。

由于得到了企业赞助，越剧大展演在票价设定上，兼顾低收入群体，有些演出的最低票价仅10元至20元。同时，对残疾人、困难职工等还免费发放一部分戏票，在繁荣越剧市场的同时，响应政府号召，使老百姓真正得到实惠。同时，为了让越剧更亲民，2008年，越剧《梁祝》剧组带着满满两车物资前往四川汶川地震灾区慰问演出；20年来，不定期举行军人专场演出、环卫工人专场演出、部队慰问演出及越剧艺术进校园等活动，也彰显了绍兴市演出公司、绍兴越剧公司作为文化企业的社会责任和担当。“我们要懂得感恩和回馈，社会给予我们帮助，我们也要尽自己所能去做些事情，这才是艺术的发展之路。”裘建平说。

如今，“同唱一台戏”戏曲名家演唱会、“天籁越音”交响越剧演唱会、北京越剧大舞台、百年越剧万里行……这些演出早已蜚声中外。“同唱一台戏”的剧目在国内外巡演的时候，非常注重“文旅同行”，通过越剧走出去，将绍兴的黄酒、书法、景点、特产等带到了当地，使当地观众对绍兴产生浓厚的兴趣。在“红酥手黄縢酒，请到绍兴走一走”朗朗上口的宣传标语的召唤下，为绍兴的旅游“引流”。这些游客来到绍兴游玩之后，也会因为对艺术的喜爱，走进绍兴的剧场，这也为绍兴的演出市场“引流”。这是文化和旅游的双向奔赴，为越剧的发展寻找到新的出路。

为更加有效地破除演出市场的区域瓶颈，满足区域间演出需求，浙江、江苏、上海、江西、四川、湖南、湖北、广东、福建、安徽等省市的逾百家剧院在绍兴大剧院的牵头下，成立中国东部剧院联盟，裘建平任联盟秘书长。东部剧院联盟的成立，为各省市演出市场的交流与合作搭建了一个更为有效的平台，在这个平台的背后，中国演出市场潜力无限、商机无限。绍兴市演出公司和绍兴越剧公司在联盟剧院间建立经常性合作关系，进而形成全国演出市场之间交流的网络，为越剧演出走向全国甚至海外铺设了一条快速路。

在第二十届越剧大展演的开幕仪式上，参与了历年大展演的20个院团的负责人共同剪彩。在绍兴大剧院的牵头倡议下，来自全国20个省市的剧院董事长（总经理）代表与裘建平一起，成立了越剧剧院院线，极大程度地保障了越剧剧目在全国的推广和演出，为越剧演出保驾护航。

如今，越剧这门跨过一个多世纪的传统艺术，已经从绍兴走向全国，跨出国门，到达了更广阔的世界。新百年发展历程中的越剧，必将在保有传统艺术特色的基础上，不断创新，演化出更加丰富的内容和展现手法，去征服全球观众的心。