公共 | 青岛西海岸新区：文化旅游部门借力新媒体传播好声音

政务新媒体是互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。

近年来，山东青岛西海岸新区文化和旅游局高度重视政务新媒体公开平台建设，充分发挥政务新媒体方便快捷、传播广泛、互动性强的特点，不断创新政务公开方式，以丰富多样的形式和手法用心用情用力讲好文旅故事、传播文旅声音、助力文旅发展。

结合后疫情时代文旅发展新趋势和市场新需求，青岛西海岸新区深挖当地文旅资源特色，总结提炼新区文旅特性特质，策划推出“旅居西海岸”文旅新品牌和“旅居西海岸 海边好生活”宣传口号，创意设计“旅居西海岸”Logo，拍摄制作“旅居西海岸”主题宣传片《这就是西海岸》。同时，结合新区城市配套功能集聚特点，梳理推出“金沙滩”“唐岛湾”“灵山湾”“古镇口”“小珠山”“藏马山”六大旅居圈产品和系列旅游线路，上线“旅居西海岸”手绘VR地图和微网页，组织举办“旅居西海岸”主题发布会等系列活动。组织媒体开展十余次集中宣传，130余家（次）各级各类媒体关注宣传，广泛传播了新区“旅居”目的地新形象。

挖掘新区特色，创意推出“达人游新区 好玩西海岸”文旅微综艺·春游季线上直播活动，对新区婚恋旅拍游、追风自驾游等特色旅游体验进行直播推介，11个平台参与直播，浏览量近百万人次。结合“五一”主题发布会等活动，组织主流媒体融媒体平台、抖音等网络平台进行同步直播，聚焦更多关注，放大活动线上影响，扩大活动受众覆盖，线上线下联动，营造浩大宣传声势，系列直播观看人数累计超过900万人次。联合山东广播电视台共同打造《开放啤酒节 干杯西海岸》《开放啤酒节 玩转西海岸》等啤酒节旅游营销直播节目，系列营销活动累计覆盖线下、线上人次超17.4亿。全新的公开形式加大了政务公开力度，形成了全区人民积极参与转发宣传的浓厚氛围，扩大了新区文化和旅游影响力。

结合当下流行趋势，积极采用短视频、长图、创意海报等短平快方式，创新微信、微博、抖音、月刊等自有媒体平台常态化发布政务公开信息。开通微信视频号“西海岸文旅发布”，加大社交媒体短视频宣传。今年4月以来，累计拍摄发布视频超过120条，总浏览量约47万，逐步构建起日益完善的集“微信+微博+抖音+视频号+月刊”等多渠道多平台于一体的自有推广平台矩阵和常态化宣传推广体系。微信公众号“西海岸文旅发布”发布推文800余篇，总阅读量约48万，《五一旅居西海岸，这份攻略送给你！》等单篇推文阅读量超过8000次；新浪微博“青岛西海岸新区文化和旅游局”推送博文超过2050条，总阅读量约492万，《15条旅游线路，带你旅居西海岸》《2023青岛凤凰音乐节火爆销售，震撼舞台效果公布引发期待》《西海岸消费券今天开抢！怎么领看这里》《春来夏往，秋收冬藏！带你阅尽金沙滩啤酒城四季魅力》等广受关注；抖音号“度假西海岸”拍摄发布视频超过210条，总播放量约597万，游记视频《你们猜我逛这一圈用了多长时间》播放量108.2万，《你还知道藏马山的哪些传说呢？》《逃离城市计划，杨家山里》《从红树林开启西海岸之旅》等单条播放量3.5万以上；月刊《文旅西海岸》完成1月至10月刊采编及派发宣传，《2023 在西海岸追光》《西海岸的故事 由桥来讲述》等原创内容深受好评。各类旅游产品、旅游线路、文旅活动，依托“两微一抖一刊”自有推广平台矩阵多渠道公开，展示新区文化和旅游新形象，接受群众监督评价。

（青岛西海岸新区文化和旅游局供图）

责编：张佳怡