“小屏+出屏”讲好广西故事

近两年，广西通过做强网络热点营销、发挥“小屏+出屏”效应等，构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系，有力度、有创新、有成果，不断提升广西文旅美誉度和影响力，开创文旅品牌宣推新局面。

在深圳举办的2024年两广城市文化和旅游合作联席会议上，广西进行文化和旅游推介展示。广西壮族自治区文化和旅游厅供图

增加旅游品牌热度

2024年初，凭借“砂糖橘”热度，广西文旅系统顺势而为，有效引导舆论，为文旅热度“添柴加薪”。自治区内近200家A级旅游景区推出面向东北“老铁”及全国游客的优惠政策；文旅部门联合农业部门推出6条可游、可品、可购、可研的水果主题旅游精品线路；打造“小砂糖橘”卡通IP形象……一系列有力举措接住了旅游业“泼天富贵”，书写了南北“交换冬天”的美丽故事。

广西壮族自治区文化和旅游厅副厅长黄耀林表示，近两年，广西抢抓市场回暖“黄金期”，实干快干，推出了《广西壮族自治区消费提质拓展攻坚行动方案》《2024年“广西三月三”旅行社“引客入桂”补助办法》等措施，助力全区文化和旅游业从强劲复苏向高质量发展加速迈进。

广西进一步拓宽境内外旅游客源市场，文旅部门率团到京津冀、东北、长三角、珠三角、川渝和港澳等地区以及东盟各国举办文旅宣传推介会，通过精品旅游线路展示、产业项目推介、特色文艺表演、潮玩市集和民族风情快闪等互动形式，讲好广西故事，诚邀八方游客。

在2024年第一季度开展的“冬春游广西”黄金季推广活动中，广西面向全国游客实行景区门票、住宿、文化娱乐消费优惠措施，有效拓展了旅游消费的广度和深度，活跃了文化和旅游市场。

“在这里，景区免首道门票，特色美食免费品尝，我们深刻感受到了广西的热情好客。”3月中旬，从安徽自驾到广西乐业天坑旅游观光的黄女士在微博里写道。

“通过实施优惠政策，提升游客出游意愿，不仅降低了游客旅游成本，还带动了餐饮、住宿、交通等相关行业的业绩增长，实现了文旅产业综合效益的全面提升。”黄耀林表示，部分旅游企业也借此机会优化产品线，提升服务质量，实现业务转型与升级。

提升新媒体宣推效能

“创新形式、内容和渠道，投放‘小屏+出屏’短视频，是近几年广西文旅品牌宣推的亮点。”广西文化和旅游创新发展中心的工作人员说。

今年春节前后，广西壮族自治区文化和旅游厅联动抖音平台开展“就地寻年味·向全抖音安利家乡春节好去处”广西活动。22天发布推介短视频126条，累计播放量达1122万。“阿桂喊你来过年”话题播放量超过4245万，短视频投稿量超300个。

广西壮族自治区文化和旅游厅宣传推广处有关负责人介绍，活动期间，抖音平台集结广西热门酒店、景区、度假商家等全区优质文旅商品，通过短视频、直播等方式开展内容营销，直接带动支付交易额比去年春节同期增长105%，订单量比去年春节同期增长124%。

同时，广西借助南宁地铁大流量、场景化的优势，在部分线路重要站点对广西文旅产品进行覆盖式宣传推广，打造广西文旅IP，引导市民出游，促进广西旅游消费。

今年以来，广西壮族自治区文化和旅游厅制作了《行走的广西》《赏广西玩不停》《来广西划水》《广西奇遇之天上掉水果》等系列短视频，被媒体转载后获得全网关注和好评，总浏览量、曝光量超过35亿次。

“三月三”期间，以广西的风景、风俗、风情、风趣、人文等为素材的“广西三月三”系列创意短视频，受到网友热捧；开展“春游广西”抖音直播活动，相关话题播放量9426.5万次；“春游广西解锁新花样”“春游广西”两条话题多次冲上南宁热搜榜，曝光量达1.7亿……“短视频里的美景和民族风情很吸引人，跟着短视频打卡，省心省力，玩得非常开心。”广东游客黄小米说，她也发布了很多游玩时的短视频，通过手机镜头让更多朋友看见广西的风景和人文之美。

“过去的旅游业，靠风景吸引人，而现在旅游热点的风向已经发生改变，由‘风景’变成了‘场景’。”广西社会科学院研究员过竹表示，在融媒体时代，文旅宣传需要发挥和拓展新媒体效能。广西文旅部门持续推出的系列短视频，让游客看到了广西不仅有美丽的自然风光，还有很多值得体验和探索的民族风情和人文历史。

2024年“潮玩三月三 相约游广西”推介会现场的文艺表演  广西壮族自治区文化和旅游厅供图

加大优质旅游产品供给

今年第一季度，在“冬春游广西”黄金季推广活动中，广西全区148家4A级以上旅游景区实施首道门票半价优惠政策，拉动景区门票消费1.13亿元；全区108家五星级、四星级旅游饭店对入住游客实行半价优惠，直接带动住宿消费7.4亿元。在文化娱乐消费方面，游客在“广西文化惠”平台充值200元赠送200元优惠，可用于购买广西签约剧场演出、音乐节、演唱会及艺术展等演艺项目。今年1月至3月，全区共计发放“广西有戏”演艺消费季专属卡4万张，带动演艺票房直接消费金额1573万元。

广西壮族自治区文化和旅游厅宣传推广处有关负责人表示，“广西三月三”至“五一”期间，广西举办了“潮玩三月三·相约游广西”宣传推广，不仅在“广西三月三”活动主会场设置主题街区，还赴客源地宣推文化旅游精品线路，持续提升旅游宣推质效。“三月三”期间，广西文化和旅游厅官方平台涨粉近10万，官方抖音号突破80万粉丝。

北海海丝首港景区《水与火之歌》演艺升级、防城港京岛景区推出金滩海鲜宴、崇左明仕田园景区开展“嘿！呗侬”壮乡古韵主题活动……游客纷至沓来，广西积极加大优质旅游产品供给力度，全区各地景区和文旅相关企业紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场活力。

据测算，2024年第一季度，广西共接待游客2.37亿人次，同比增长20.2%；实现国内旅游收入2581.76亿元，同比增长23.9%。“酒香也怕巷子深。持续的宣推增加旅游目的地的知名度和曝光度，将吸引更多的游客，对促进旅游业发展具有不可替代的作用和现实价值。”过竹说。

责编：宋涵