华夏观察 | 全国新书首发中心2023年度新书市场报告发布会暨2024新书前瞻交流会在京举办

1月12日，全国新书首发中心2023年度新书市场报告发布会暨2024新书前瞻交流会在北京中国国际展览馆（朝阳馆）举办。活动由深圳出版集团主办，深圳书城新华书业连锁总部有限公司、北京蠹鱼文化科技有限公司承办，北京开卷信息技术有限公司协办，是第36届北京图书订货会的重点活动之一，吸引70余家出版机构近200名代表报名参与。

全国新书首发中心成立于2021年4月，是首个图书全行业的系统性新书推选发布平台，由深圳市委宣传部指导、深圳出版集团主办，迄今已组织开展超过50场重磅首发活动与将近100场新书沙龙活动，邀请王蒙、贾平凹、周国平、郑永年、许知远等重磅名家与刘擎、冯唐、张琦、张皓宸、梁永安等人气作家做客首发，多次带动首发新书全网热销，在华南地区构建起阅读文化与出版发行的资源高地，成为全国业界的大众读者聚焦关注的文化标杆。

深圳出版集团党委副书记、董事、总编辑聂雄前在致辞中表示，全民阅读已上升为国家发展战略，历届深圳市委、市政府高度重视全民阅读工作，提出以先行示范之姿，把全民阅读打造成为极重要的城市品牌。全国新书首发中心期待与业界同仁携手联动，共同探索新书首发的深圳模式，为大众读者创造“处处可读、时时可读、人人可读”的文化氛围，进一步提升阅读的全民性、广泛性、参与性。

深圳出版集团党委副书记、总编辑 聂雄前

深圳打造全国新书首发中心的积极创举，受到了上级主管单位与全国行业协会的高度肯定。中国出版协会理事长邬书林称赞，中国全民阅读能蓬勃开展到今天，深圳做了开创性的工作，做了重大贡献。希望深圳像20多年来坚持推广全民阅读这样，把全国新书首发中心这件实事做深做实，为全国出版业与大众读者交上一份更骄人的答卷。

中国出版协会理事长 邬书林

中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，深圳打造标杆项目“全国新书首发中心”，是深圳出版集团在全民阅读活动当中的一个创造性举措和活动，将阅读文化深度写入城市基因，再次为实体书店乃至文化产业的可持续发展提供新思路。

中国书刊发行业协会理事长 艾立民

中宣部印刷发行局发行处处长、二级巡视员武远明认为，“全国新书首发中心”已成为出版机构、作家学者与大众读者融汇交流的活动平台，是推进全民阅读全年化、常态化、体系化的典范之举，进一步营造了爱阅之城与书香社会的文化生态。

中宣部印刷发行局发行处处长、二级巡视员 武远明

北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟现场发布了《全国新书首发中心2023年度新书市场报告》。报告显示，2023年全国上市新书18.36万种，实体书店仍是当前市场上最主要的新书发行渠道，新书码洋品种贡献效率达到近10年最高点。报告指出，2023年全国新书市场呈现以下畅销热点：公众对心理自助类需求普遍增加；文化自信助推传统文化相关图书热销；无论是个人提升还是认知发展，永恒的好奇心是畅销图书的时代引领；图画漫画型解读方式依旧广受欢迎；流量，带动名家作品和知名人物相关图书热销。

报告显示，2023年全国新书首发中心共发布新书104本，组织举办20场重磅新书首发活动与40场新书沙龙活动，策划推出线上内容244条，创新开展抖音直播76场，产生了极强的市场传播力和销售转化率。2023年全国新书首发中心推选发布的104本新书累计销售227万册，其中较有影响力的33本新书累计销售180万册，共有5本新书单品销售超10万册。2023年8月首发的《找事：给年青一代的就业解惑书》在职场励志类当月新书销量中位居榜首，同月首发的《梁启超：亡命（1898-1903》在国学家传记类当月新书销量中高居第一。

北京开卷信息技术有限公司副总裁 杨伟

活动现场，中信童书、博集天卷、北京磨铁、果麦文化、广西师范大学出版社等5家头部出版机构分别就图书热点变化的判断、营销方式的探索及来年重点新品进行了主题分享，集中探讨了“童书营销关键词”“流量最大化密码”“图书营销与内容分发算法”“如何推爆小众书”等议题。

中信童书市场营销部市场总监白茹雪和大家分享了童书营销的几个关键词：情绪价值、新中式和线下文娱热。她提到，现下消费趋势和流行形式是能够触达消费者的，最终能够让图书营销应用在当下流行热度当中，通过跟消费者之间充分的互动为读者提供充分的情绪价值。

中信童书市场营销部市场总监 白茹雪

博集天卷营销经理张晶晶提出，图书营销不应该只是从作者或者是图书本身单纯的做营销，还应该从读者的反馈中找到营销支持点，同时还可以结合热点事件进行营销。而营销的流量则可以从传统电商、新媒体电商及线下活动获得，现场还给大家分别分享了抖音、小红书流量获得的小技巧。

博集天卷营销经理 张晶晶

北京磨铁文化集团股份有限公司市场营销中心副总经理金颖从“图书营销：内容分发算法的全面融合”话题进行了分享。她以张琦老师的《认知破局》项目为案例，介绍了图书营销内容如何分发，如何获取更多的流量，如何形成爆款短视频这样巨大的滚雪球效应，以及如何借力新媒体的算法去赋能到产品上来。

北京磨铁文化集团股份有限公司市场营销中心副总经理 金颖

果麦文化负责营销与品牌的负责人毛婷从“如何推爆小众书”的维度进行分享。2023年，果麦爆款图书《窄门》，在不靠作者、不靠强势流量、不靠踩中情绪风口的运气的前提下，完成了从上市前5年累计销售10万册，到2023年8月启动营销后2个月加印38万册的翻盘和突围，并总结出如何运用“5W”造流量的方法论。

果麦文化营销与品牌部总经理 毛婷

广西师范大学出版社集团董事长助理张俊显为与会者从“加油书店”和“山水阅读”两个活动给大家分享了广西师大的营销理念，即连接与融通。这两个活动，都是抛开了具体产品来做营销，更侧重品牌的影响力建构和传播，以及阅读理念和阅读生态方面的构建，同时也意外的收获了更多的读者对广西师大品牌的文化认同和情感认同。

广西师范大学出版社集团董事长助理 张俊显

据介绍，全国新书首发中心已连续两年在北京图书订货会期间举办年度报告发布与新书前瞻交流活动，在行业引发更加深刻广泛的影响。今年报名参与发布交流活动的行业代表为去年的两倍有余。全国新书首发中心不仅常态化打造新书推选发布平台，也正积极构建行业观察交流平台。

（供图：主办方）

责编：勾晓庆