市场 | 鄂尔多斯打造文旅消费新热点

2020年，鄂尔多斯市被列为首批国家文化和旅游消费示范城市以来，即着力整合文旅资源，丰富文旅消费业态，激发文旅消费潜力，不断推动文化旅游高质量发展。

鄂尔多斯市坚持以深化供给侧结构性改革为主线，以创新供给带动需求扩展，加快推动形成供需两端正向循环、双向激励的良性市场机制。鄂尔多斯市政府出台《鄂尔多斯市支持促进文化和旅游消费若干措施》，每年安排专项资金2000万元，为疫情常态化下的文旅企业纾困解难，培育壮大文旅消费市场，2021年共奖励支持文旅项目274个。此外，通过政府补贴方式，引进保利剧院，让市民和游客真正享受到“高品质、低票价”演出，促进地区演艺消费。另外，联合各大景区、星级酒店、新华书店等文旅企业，抓住春节、“五一”、中秋、国庆等重要时间节点，通过门票减免、产品打折等惠民消费措施，激发居民文旅消费意愿，加快文旅消费市场复苏。成功举办五届文化旅游惠民消费季活动，累计投入文旅消费补贴资金1100余万元，持续培育居民文旅消费习惯，激发文旅消费活力，带动地区文旅消费3400余万元。

鄂尔多斯市把优化文旅产品结构、推动文旅产业提档升级做为文旅消费新的增长点。

一是加快推进旅游休闲城市建设，着力打造一批顺应市民和游客多样化消费需求的文旅消费集聚区。按照国家和自治区打造旅游休闲城市的部署要求，市政府印发《鄂尔多斯市建设旅游休闲城市实施方案》，扎实推进8大类44项具体建设任务，鄂尔多斯草原旅游区获评自治区旅游度假区、康巴什区乐康吧获评自治区级旅游休闲街区。持续打造文旅消费新场景，将文旅消费有机嵌入各类消费场所，打造了东胜区铁西商业综合体、康巴什泰华商业街、伊旗丽景购物步行街等一批特色文旅消费集聚区。

二是点亮夜间经济，着力满足市民和游客多样化夜间旅游文娱消费需求。大力发展夜间经济，重点在城市核心城区推出了以乌兰木伦景观湖区、康镇等为主的“夜游”，以城市夜景特色灯光秀、主题灯会等为主的“夜秀”，以婚礼文化园、城市主题公园等为主的“夜赏”，以剧院演出、百日消夏主题文艺展演等为主的“夜演”，以音乐美食季、啤酒节等为主的“夜宴”，以夜间文旅街区、文化创意市集等为主的“夜购”，以24小时图书馆、城市书屋等为主的“夜读”，以城市帐篷营地、房车营地等为主的“夜营”，以音乐酒吧、私人影院等为主的“夜娱”九大主题夜游产品，让游客留下来、市民走出来。康巴什乌兰木伦文化旅游街区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

三是实施“文旅＋”，着力推出精准对接市民和游客需求的优质文旅产品。深化全域旅游发展，康巴什区获评国家全域旅游示范区，东胜区、伊金霍洛旗获评自治区级全域旅游示范区。加快文化旅游与一二三产业融合发展，大力发展休闲游、生态游、乡村游、红色游、研学游、工业游等新兴业态，推出响沙湾沙漠水世界、鄂尔多斯海洋馆白鲸海豚表演剧场等一批特色文旅产品，鄂尔多斯野生动物园入选第一批国家级文明旅游示范单位，准格尔黄河大峡谷“峡谷雅宿”获评全国首批甲级旅游民宿。承办和举办了“2021内蒙古黄河几字弯生态文化旅游季”开幕式、鄂尔多斯冰雪文化旅游季等活动，拉动地区文旅消费。

鄂尔多斯市不断完善文旅公共服务设施，改善文旅消费条件，开拓文旅消费新领域。

一是促进公共服务融合，扩大文旅消费新空间。推动文化场馆、文博单位、主题公园、城市街区等文旅消费场景创新，合理配套餐饮区、休息区、文创产品展示售卖区等。推出“你阅读、我买单”惠民消费服务，形成群众点单、政府买单、新华书店送单的公共文化融合服务新模式。完善旅游交通服务体系，在G65包茂高速等4条高速公路沿线设立55块旅游交通标志牌，开通了一批通达重点景区的旅游专线和公交线路，在城市核心区推出“双层旅游观光巴士”。常态化组织开展文创、非遗、图书、红色文化和旅游商品“六进景区”活动，在旅游景区建立图书馆分馆，支持奖励在景区商场出售以非遗、文创为主的旅游商品，开设传习所和体验店，进一步提升景区旅游消费的文化内涵。

二是大力发展智慧旅游，激发文旅消费新活力。积极顺应“互联网＋旅游”发展趋势，加快数字图书馆、数字博物馆、数字文化馆、数字非遗馆等数字文化场馆开发建设，推出“鄂尔多斯文化云”“移动图书馆APP”等线上服务平台。开发建成鄂尔多斯智慧文旅公共服务平台，推出“云游鄂尔多斯”线上服务，努力为市民和游客提供“吃住行游购娱”一体化线上服务，实现“一部手机游鄂尔多斯”。

三是加大宣传营销推广，拓展文旅消费新市场。实施精准营销，通过“走出去、请进来”“线上＋线下”等方式，持续打响“鄂尔多斯，一座有温度的城市”形象品牌。在央视播出了《马背上的青铜帝国》《非遗鄂尔多斯》等系列纪录片。持续巩固周别地区及毗邻省区主要客源市场，不断拓展京津冀、长三角、粤港澳大湾区等重要客源市场，在京呼高铁、呼鄂动车及主要客源城市高铁、机场等媒介上投放文旅宣传广告，吸引客源、扩大市场、带动消费。2021年，全市共接待游客1750万人次，实现旅游综合收入330亿元。

鄂尔多斯市将继续挖掘文旅消费潜力，不断释放文旅消费动能，以文旅消费助推鄂尔多斯“走好新路子、建设先行区”，为全区文化旅游高质量发展作出新贡献。

责编：杨晓君