旅游 | 农文旅和鸣 奏响振兴曲——“寻美乡村·乐游眉山”主题活动赋能乡村振兴

春回眉州，生机勃勃，“农文旅融合”持续发力“开门红”——

3月10日，2023“寻美乡村·乐游眉山”大型乡村旅游季暨“丹棱游村·倾橙时光”春游系列活动在丹棱幸福古村拉开序幕；

3月17日，第三届仁寿县乡村文化旅游季宣传推广活动正式启动；3月19日，青神县观萤季开幕式举行；

3月以来，四川省眉山市市本级、各县（区）分别举办了多场乡村文化旅游主题系列活动，仅“寻美乡村·乐游眉山”大型乡村旅游季就开展了乡村旅游体验活动5场，直接吸引上千人次线下参与，开展乡村旅行直播6场，吸引线上32万+人次关注。

2023“寻美乡村·乐游眉山”大型乡村旅游季暨“丹棱游村·倾橙时光”春游系列活动在丹棱幸福古村拉开序幕

记者从眉山市文广旅局获悉，今年一季度，该市开展各类文旅节会活动73个，子活动达340余个，推出特色文旅线路45条，“眉山宝藏赏春地”推荐点位36个，带动重庆、成都、乐山、资阳、德阳等周边市州游客入眉踏青赏春旅游，预计全市接待各类游客760万人次。“以农促旅、以旅兴农”，激活了眉山乡村振兴发展新动能。

在这个好时节，眉山农业文化旅游高歌猛进，有怎样的密码？农文旅融合如何点燃乡村振兴“新引擎”？

关键词：新热度

“花事”游持续升温

3月27日，以“曲水留香，活色生香；花乡方家，笑迎八方”为主题的第三届仁寿县乡村文化旅游季方家镇第五届“曲水留香”樱花文化推广活动启动仪式举行，现场人山人海。来自成都的游客罗娟说：“看得见青山碧水，感受得到花香鸟语，在眉山很是惬意。”方家镇党委书记邱华文表示，这里目前有樱花、蓝花楹、碧桃、海棠、紫荆、红叶李等20余个品种的花木2000余亩，一年四季都有美景。

以“曲水留香，活色生香；花乡方家，笑迎八方”为主题的第三届仁寿县乡村文化旅游季方家镇第五届“曲水留香”樱花文化推广活动启动仪式现场

来自四面八方的游客畅游眉山，在繁花遍野的时光里撒欢，不断将眉山旅游推向新的热度。

在丹棱县“桔香稻田”农文旅融合现代农业示范片，千亩油菜花金黄夺目，五彩小火车蜿蜒驶来，游人三五成群漫步花海，共同构成了春日里灿烂的风景。

丹棱桔香稻田景区的油菜花田吸引众多游客前来踏青赏花旅游

在彭山区谢家街道邓庙村，上百亩桃花怒放，宛如一团团粉彩云霞落山间，绘就出“山青花欲燃”的诗意美景，成群游人穿梭桃花林其间，或凑鼻闻香，或挨枝拍照，享受春的喜悦。

丹棱幸福古村的李花、桃花美景惹人醉

在仁寿县曹家镇，万亩生态梨园里的梨花一团团、一簇簇竞相绽放。客置身花海，微风轻拂，任花瓣落满衣裙，景美如画，为春增添了别样的景致。

今年以来，在眉山农村地区，各种文化旅游活动赋能乡村振兴，“鲜花经济”如姹紫嫣红的春花一样到处盛开。赏花踏春乡村游，“花”样百出惹人醉。眉山以花为媒，以节会搭平台，积极培育乡村旅游元素，深度挖掘乡村旅游资源，加快乡村旅游发展步伐。

游客走进春日的东坡文创园（原眉山樱花博览园）

关键词：新场景

展演特色亮点纷呈

首届四川（黑龙滩）度假音乐会暨中铁黑龙滩·山水度假音乐会在中铁梵木音乐公园举行，吸引众多游客

在春天的如画山水里，也可享受一场殿堂级的视听盛宴——近日，一场大型山水度假音乐会在仁寿县黑龙滩中铁梵木音乐公园举行，为前来度假的游客和当地市民带来一场精彩的文艺展演。

活动现场背临有着“川西第一海”美誉的黑龙滩景区，在绿树掩映的舞台上，舞蹈、杂技、乐队演出等节目形式轮番登台，郭峰等知名艺人和音乐人用一首首时代金曲，将现场5000多名观众的情绪推向高潮。

当天，很多游客选择留宿眉山。“在漫天星辰下，感受眉山的迷人魅力。”来自重庆的游客李浩是旅游爱好者，他告诉记者，这次是专程和朋友一起来参加音乐会。

近段时间，萤火虫点亮了青神的旅游经济。作为全省规模最大、种类最多的萤火虫生态区，青神县充分整合特色项目资源，打造了首届萤火虫狂欢节。期间，将陆续推出帐篷节、美食节、欢乐跑、民俗展演、嘉年华等系列项目活动，串联起亮点多多、好玩、好吃的精彩内容，以新模式、新体验、新空间演绎青神新时代文旅融合的发展成果，为广大市民和游客提供高品质的文旅体验。今年三月以来，青神竹里萤光之旅吸引近10万游客到青神观萤火虫，有力地带动了青神乡村旅游发展和乡村餐饮业发展，全县酒店爆满，农家乐生意火爆。

这个春天，“东坡足迹行”怀古研学之旅为旅游发展留下浓墨重彩的一笔。近日，“两岸一家亲，东坡故里情”眉山研学活动走进青神县，来自上海台商子女学校的30名师生代表走进国际竹编艺术博览馆内，参观了一系列青神竹编精品，了解东坡与竹的文化魅力；3月28日至29日，眉山天府新区凤梧学校、眉山天府新区龙马初级中学共近700名师生走进东坡文创园（眉山樱花博览园），动手绘制东坡英雄扇，走进三苏祠追寻东坡足迹，浸润三苏家教家风，感受中华优秀传统文化魅力……

国风游柳江 尹霜林 摄

此外，日前，2023“阳春三月季·国风游柳江”春季系列活动暨汉服花朝节在洪雅县柳江古镇开幕。国风系列活动打破传统模式，游客作为主角沉浸式游玩柳江，通过与商家进行游戏互动来获取奖品和购物优惠，极大地丰富了游玩内容，提升了游客旅游体验。

农文旅新场景受游客青睐

“来眉游客还可深度体验竹里萤光馆、玉屏山森林博物馆、幸福岭民宿群落、瓦屋山大熊猫国家公园博物馆、尚义龚村、黄丰橘园、瓦屋山复兴村、中保镇漫花田野等乡村旅游新场景。”市文广旅局相关负责人说。今年以来，眉山紧扣特色亮点，创新打造消费新场景，不断激发出旺盛的消费潜力，有效促进文旅消费复苏、推动旅游繁荣发展。

关键词：新面貌

古村落焕新活力

走进丹棱县幸福古村，平整蜿蜒的石板路、葱翠秀丽的风景树、老屋新颜的乡愁纪念馆、充满耕读人文气息的民宿等，形成了一幅迷人的乡村画卷。

幸福古村古称赵桥，土墙青瓦的川西民居院落，依山而建，面河而立，错落有致，与自然环境相生相融，是全省少有的保存相对完整的古村落。这里民风淳朴，保持着传统的农耕民俗文化传统，是典型的农耕文化大观园。

村干部兴奋地说，发展乡村旅游，将村子里的老房屋进行保护修缮后，幸福古村蝶变了，每逢节假日，这里总能吸引游客前来体验乡村生活，让这个小山村热闹起来，人气也带来了财气。“我们以前怎能想象自己的家房子能做旅游，自己的村能成为四川名村呢！”当地村民说起变化激动不已。

据悉，今年幸福古村旺花期，日接待游客突破2万人次。近日，该村不仅成功入选第六批中国传统村落名录，还被纳入《四川省第一批中国特品级旅游资源推荐名录》中的“天府林盘及特色村落”名录。

走进洪雅县七里坪镇，沿线自然资源丰富，山、水、林、泉等生态景观俱全，络绎不绝的游客在“天然氧吧”里尽享畅快呼吸。在“农文旅”融合带动下，洪雅县的柳江古镇、瓦屋山景区、槽渔滩、雅女湖、茶客空间等多地形成了集现代农业、休闲观光、特色产业、生态康养为一体的乡村振兴新画卷。日前，四川洪雅县入选2022《中国国家旅游》年度臻选“全域旅游目的地”，洪雅县瓦屋山镇自新村入选第六批中国传统村落名录。

柳江古镇光明寺油菜花田受游客青睐

位于青神县兰沟村的竹里巷子，也依托独有的区域优势和竹产业资源优势，通过旅游基础设施建设和美丽乡村的打造，利用村上的闲置农房，大力培育生态、田园、康养、精致的乡村民宿，完善乡村旅游发展业态，成为受游客青睐的旅游地。“我们带孩子参加了‘寻美乡村·乐游眉山’主题活动，孩子亲身体验了农耕生活，了解了农作物是怎样生长的，对他来说很有意义。”来自成都的游客陈娟说，这里满足了人们对旅游休闲、亲子陪伴、文化体验的各种需求，明年还要来。

游客体验特色活动

乡村游给传统村落带来了新风貌，带动了村子发展振兴，让越来越多村民的腰包鼓了起来。

关键词：新动能

大项目加快建设

产业是经济发展的动力之源，利用乡土文化融合旅游资源，深度挖掘特色产业，广泛引导社会资源和各方力量参与产业发展，已经成为推动乡村发展的重要途径。

日前，在青杠坪·茶客空间茶叶种植基地，游客们纷纷腰挂小竹篓，在工作人员的指导下体验采茶带来的乐趣。“在短视频平台上看到宣传后，就趁着天气好来这里体验。”游客王欣说道，在这里有工作人员指导采茶，还可以体验制茶手艺，这样的旅游体验非常新颖，很有特色。

游客采茶体验

据介绍，青杠坪茶客空间依托2万余亩的茶园优势，打造了眉山市新晋网红打卡点，实现营收超百万元，带动了农民集体增收。该项目是一个以茶为主题，集精品民宿、特色餐饮、会议会务、文化体验、茶文化研学等功能于一体的农文旅融合项目。每到周末，游客就会来体验采茶、制茶以及茶文化和茶餐。

乡村农家乐生意火爆

彭山区凤鸣街道金烛村的“万家水碾”项目，也是农文旅融合发展的例子。项目以毛河新旧河道交汇点——万家水碾为中心，依托原彭山县供销社遗留闲置资产，结合传统农耕文化，以“研学旅游+农业体验+亲子游”为主导，2021年谋划，2022年初开始建设，今年正式对外开放。作为金烛村文旅发展的火车头，“万家水碾”项目总投资2000余万元，2023年预计租金、提成收入100万元，提供50余个就业岗位、10余个创业点位，带动村民发展一三产业，项目区年人均增收约1500余元。

彭山新晋“网红打卡地”——万家水碾（幕野营地）

各项文旅项目卓有成效，“农文旅”融合发展激发了都市近郊、乡村经济活力——

今年以来，仁寿“两山一河”项目惊艳亮相，蜿蜒的仁里路和寿乡路连接着翳嘶山、飞泉山和金马河。到了夜晚，漫步山顶玻璃栈道，飞泉山巨大的山体屏与满山不断变换颜色的彩灯遥相呼应，让“两山一河”迅速成为兼具陵州文化、本地特色和现代科技的“网红”打卡地。

青神县“竹里萤光艺术馆”正式开馆试运行。这是全国第一个集科学研究、自然科普、科技互动以及四季赏萤为一体的萤火虫主题艺术馆，在这里，赏萤不再受时间、天气等限制，四季赏萤不是梦。此外，青神竹艺文旅融合示范项目已完成萤光餐厅、四季赏萤厅、竹里稻香等节点项目主体工程，有望年内陆续竣工投放市场，成为游客新宠。

蜀山文化度假村将瓦屋山水文化和自新古村文化有机结合，打造特色民宿，通过2-3年建设，又将成为全市乡村微度假新亮点。

游客感受民俗文化 

近年来，眉山市成功引进蜀山文化度假村、青神竹艺文旅融合示范等农旅融合示范项目，计划总投资49亿元，其中2023年计划投资12亿元，一季度完成投资3.2亿元。青神竹里院子精品民宿、丹棱幸福古村民俗风情体验中心新竣投运，弥补我市无高端精品民宿短板，获评“四川省文旅融合示范项目”称号，对上争取项目补助资金2000万元，成为全省乡村微度假示范典型。

关键词：新未来

“农文旅”乘势远航

秀美瑰丽的山川美景、各美其美的和美乡村、醇厚浓郁的民俗文化、各具特色的新场景……为眉山这片热土增添了无限魅力，也为“农文旅”融合发展提供了丰富资源，一条具有眉山特色的“融合之路”逐渐清晰、独具魅力。

良好开局源于系统运筹，源于上下同欲，更源于善作善成。

行动是最有力的宣言，落实是最有效的担当。眉山市委五届六次全会提出，要促进农文旅深度融合，挖掘农业生态价值，积极培育乡村休闲、康养、研学等新产业新业态；市委经济工作会议明确，要围绕打造都市圈消费副中心，主动融入成都国际消费中心城市建设，深度挖掘乡村旅游、冰雪运动等特色消费资源，依托东坡文化打造都市圈文化核心IP。

贯通农文旅，推动乡村产业链升级，规划是第一步。眉山市已印发了《眉山市“十四五”文化和旅游发展规划》，谋划“大力发展乡村旅游”专章，着力形成“20个重点旅游镇+36个重点旅游村”为主体的乡村旅游格局。各区县也积极开展“十四五”文化和旅游发展规划、全域旅游发展规划、乡镇级片区旅游发展专项规划等编制。全市共21个乡镇级片区，其中7个片区编制乡镇级片区旅游发展专项规划、11个片区编制了乡镇级片区旅游发展规划旅游专章。

今年以来，眉山市充分利用乡村自然资源和人文资源，坚持全域旅游发展理念，扎实推进农文旅融合发展，着力培育一批生态美、生产美、生活美的高品质乡村旅游目的地，打造一些有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路，大力发展休闲采摘、精品民宿、农事体验、观光度假等，不断构建以旅兴农、以农促旅、文旅结合、城乡互动的乡村旅游发展新格局。

“接下来眉山还将在各个区县轮番开展‘寻美乡村·乐游眉山’乡村旅游季系列活动，计划开展‘好耍在眉山’特色乡村旅游体验活动40场。”眉山市文广旅局局长王枫表示，希望通过这些活动展现眉山四季美景和乡村旅游特色，打造文旅消费新场景，吸引更多游客前来体验，带动眉山全市文旅消费复苏，提振全市乡村旅游市场。

（部分图片由眉山市文广旅局提供）

责编：易卓