旅游 | 淡季促销不能一降了之

冬季是传统旅游淡季，除了冰雪和阳光资源得天独厚的省市，大部分地区文旅市场都在为“抢客”发愁。

入冬之后，多家外旅局开始针对冬季中国出境游旅游市场进行布局，对中国春节市场的重视让他们轮番发招揽客。为了“淡季不淡”，全国各地也搞起了“竞赛”，纷纷发放文旅消费券，推出景区景点门票优惠活动，各种打折优惠漫天飞，一副要“火拼”冬游市场的架势。

淡季促销确实可以解决旅游资源闲置的问题，但优惠和降价是否能“一招鲜，吃遍天”？不深层次思考“淡季为何淡”的问题，就没有办法真正让冬季旅游市场火起来，旺起来。

如果没有解决旅游目的地的吸引力问题，促销降价可能只是一厢情愿。同为“淡季区”的旅游目的地，应该更多在“性价比”上做文章。如完善业态、丰富玩法、刷新目的地形象等，越是淡季，越要用最具特色的冬季游产品和服务打动消费者。

此外，节庆节会对聚集人气、拉动旅游的效应日益显现，打造冬季特色文化活动，用年轻化、潮流化丰富年轻群体的沉浸式参与体验，或将能吸引年轻游客如“候鸟”般迁徙而来。

责编：易卓