旅游 | 山东聊城：文化旅游营销响起“两河明珠”新联唱

山东省聊城市是现今黄河、大运河唯一交汇城市，被誉为“江北水城·两河明珠”，区位优势明显、文旅资源丰富。近年来，聊城市抢抓黄河、大运河国家文化公园建设重大机遇，深入推进旅游供给侧结构改革，着力打造独具特色的文旅名城。

厚重的历史文化底蕴，良好的自然生态环境，让聊城市近年来成为广受业内专家看好的“旅游新秀城市”。围绕解读黄河、大运河文化密码，聊城市文化和旅游局等单位统筹谋划，高站位部署新时代的文化旅游营销工作。而在市委、市政府层面，对文化旅游的重视也达到前所未有的力度。

加强统筹谋划，构建全域发展新布局。当地坚持把文化旅游作为产业转型、城市提升的重要抓手，为经济高质量发展增添动力活力。强化组织领导。成立由市委、市政府主要负责同志任组长的市文物保护委员会、国家文化公园建设专班、“文旅兴市”工作专班，构建高位推进、齐抓共管的组织体系。强化资源整合。谋划重组市文旅集团，整合优质文旅资源，实行统一规划、管理、运营，推动文旅产业提质增效。强化全域规划。坚持串珠成链、连片发展，打造以中华水上古城为核心，黄河、大运河文化旅游带联动，城乡、片区、产品、线路相互连通的全域旅游格局。

深挖遗产价值，促进两河文化焕发新光彩。聊城历史悠久、文脉绵长，境内有400多处市级以上文物古迹、近千项非遗项目。坚持保护优先。加强非遗系统性整体保护，建成非遗工坊91家，东昌葫芦雕刻、临清贡砖等35个项目实现产业化发展，年产值38亿元。坚持以文塑旅。挖掘两河文化内涵，精心打造非遗、红色、研学等7大主题20条精品旅游线路，链接沿线文物古迹、森林湿地、产业片区，加快构建两河文化旅游廊道，“千载文脉·行走两河”线路方案荣获全省研学旅游线路设计大赛一等奖。坚持项目引领。立足特色地域文化，围绕文旅全产业链发展，谋划实施一批临清中州古城、高唐书画文创产业园等重点项目。中国运河文化博物馆提升、月季里文旅小镇、聊城市图书馆等19个项目竣工运营；中国·高唐书画文创产业园，大运河国家文化公园（临清段）等35个重点项目加快推进；招引签约南关北顾文旅综合体项目、万达锦华文旅综合体等13个项目、总投资170亿元。今年，围绕黄河、大运河国家文化公园主题谋划重点项目17个，计划投资313亿元，厚植文旅事业高质量发展根基。

加快业态提升，培塑产业发展新动能。积极适应新形势、新需求，进一步拓展文旅产业发展路径。着力丰富文旅供给。打造朱雀街、米市街等一批特色美食消费及休闲街区，成为新的网红打卡地和消费增长点。推进古城业态活化，引入城市书房、主题民宿、微型博物馆等各类业态140余家，今年春节假期游客数量实现翻番。大力发展夜游消费，中华水上古城、临清宛园、莘县燕塔成功创建省级夜间文旅消费集聚区。着力抓好产业融合。树牢“文旅+”“+文旅”理念，建成研学基地100余处、乡村旅游示范点31处，阿胶世界、景阳冈酒等3家企业成功创建省级工业旅游示范基地；打造灵芝、桑黄、阿胶“聊城新三宝”品牌，构建特色康养文化产品体系。着力创新文旅产品。积极发展微度假休闲旅游，建成露营地13处；围绕“黄（河）金（堤河）休闲廊道”，开发自驾游、骑行游、徒步游等度假休闲旅游产品，游客体验感和满意度持续提升。

创新传播方式，写好水城故事新篇章。深化拓展文旅营销新路径，多措并举打响城市品牌。增强活动承载力。聊城成为全国大学生龙舟大赛、国际象棋大赛等国家级赛事长期举办地；累计承办大运河海外推广季启动仪式、中国（黄河流域）戏剧红梅大赛等10余项省级以上文旅活动；开展“黄河大集”“山东人游山东”等活动，形成广泛传播热潮。开展中国葫芦文化节、海峡两岸（高唐）书画节等特色活动，取得良好社会反响。提高品牌影响力。构建“两河之约”文旅品牌、“我家门前有条河”推广品牌、“山东手造·聊城有礼”特色商品品牌，知名度和美誉度大幅提升。扩大媒体传播力。坚持传统媒体和新兴媒体深度融合、同步发力，“文旅聊城”抖音号播放量、头条号展现量均突破1亿大关，稳居全国市级文化和旅游新媒体传播力指数前十名。

（司建平、聊城市文化和旅游局等供图）

责编：陈梦瑶