非遗 | 山东安丘：“能够造血”的非遗项目更自信

6月14日，山东省潍坊市安丘市世界风筝公园下起久违的雨，前来研学参观的团队络绎不绝。数十辆接游客过来的大巴车在停车场静静等候，不远处的花田内大滨菊迎风绽放。

世界风筝公园还有一个响亮的名字——齐鲁酒地景区，是鲁中山区著名的景点。此处由景芝白酒投资建设，后者传承的景芝酒传统酿造技艺，近年来入选国家级非遗名录，也是当下山东白酒领域唯一的国家级项目。

从生产线的酿造技艺传承，到景区主打酒类民俗文化体验，再到如今扩展至风筝等潍坊市代表性非遗项目的研学，世界风筝公园正在深入挖掘非遗项目的人文内涵和经济价值，延伸当地文化旅游产业链条。

“景芝白酒是新时代文化遗产保护政策的受益者。不仅获评省级非遗生产性保护基地，老的酿酒作坊被认定为国家工业遗产，去年省财政还拨付资金对老酒厂省级文物保护单位进行修缮。”景芝酒传统酿造技艺省级代表性传承人、山东景芝白酒有限公司副总经理赵德义告诉记者，党的十八大以来，他最明显的一个感受，是从党中央到地方，各级党委政府高度重视文化遗产。特别在非遗领域，一批透着浓浓国潮风的非遗作品受到年轻人和互联网追捧，是民族文化自信提升的重要表现。

景芝酒传统酿造技艺的传承，依托白酒产业的发展，也服务和提升着白酒产业的质量效益。近几年，安丘市在保护文化生态、提升非遗保护水平的过程中，注重发挥传统工艺类非遗项目的“造血功能”。政府部门构建立体保护体系，传承人安心无忧地搞工艺研发，政府、传承人、营销推广团队共同关注市场，非遗项目的呈现形式精准反映市场终端需求。

如此一来，安丘市的非遗传承人聊起保护话题，不再是一味追着政府要扶持资金，而是与政府部门形成良性互动。找准了自身功能定位，传承人在服务经济社会发展大局中也挺直了腰杆。

安丘市青云湖不远处的一片新建商业区，林立商铺之中，安丘砂陶制作技艺传承人张勇的招牌格外醒目。这一方面由于其店铺规模大，另一方面也要归功于这位当地“网红老板”的善于营销。

张勇的店铺距离安丘一处高考考点不远。今年高考前夕，张勇利用抖音平台发布“公益广告”：店铺为高考生提供免费接送服务，参加高考的学生家长可到店内休息，同时张勇团队提供车辆为高考后的学生运送行李。

结合外地学习成果和自己的研究，张勇前些年研制了自己的品牌“安丘金砂”。一把看似普通的砂壶，张勇在上面烧制风筝、年画等缤纷文化元素，让作品立马有了灵气，在互联网广受欢迎。

张勇说，自己是互联网直播的受益者。每天，他会抽出时间进行线上直播，讲解“安丘金砂”的特色。通常情况下，他直播上线一小时能卖出100多单，销售额约为两万元。

能学会直播，要归功于安丘市文化和旅游局的推荐。2022年至2023年，潍坊市级层面举办非遗传承人电商培训，邀请专家为全市非遗传承人讲解直播技巧和注意事项。当时，张勇抱着试试看的想法参加，没想到两天课程下来入了迷。

“授课老师让我印象最深的一句话是，传承人线上卖产品，不能只吆喝产品，消费者更看重你的为人。”张勇说，只有顺应形势发展，承担起社会责任，一家企业才能持续发展。他正在和安丘当地几位非遗传承人商量，高考之后资助几位学生上大学。为达到社会效益与经济效益的统一，“安丘金砂”必须主动弘扬社会正气，传播正能量，这对企业发展也是有利的。

“单个项目再怎样折腾也翻不起浪花，要想做大做强必须联合起来。”这句话是安丘市非遗保护协会会长刘海港的工作名言，他同时也是孙膑拳国家级代表性传承人。

闲暇时候，赵德义、张勇等非遗传承人都愿意到刘海港的办公室坐一坐。大家你一言我一语，聊的是项目如何传承更有效、如何进一步扩大知名度和影响力。刘海港称之为“话聊”的交流，不仅让安丘市上百位非遗传承人紧紧抱在一起，也让当地文旅部门开展工作有了帮手。

“三个臭皮匠顶个诸葛亮。安丘非遗项目联合起来，能够相互取长补短，一块发展研学等产业。近期一些景区主动找过来谈合作，也为传承人提供了广阔展示舞台。”刘海港说，安丘每一位非遗传承人，都将安丘文旅部门视作“娘家人”。“娘家人”能够在项目申报、展演展示等方面提供支持，但是传承人不能什么都管“娘家人”要，必须要有自己的“造血功能”。

安丘市委宣传部副部长，市文化和旅游局党组书记、局长李建利告诉记者，安丘青云山民俗游乐园近期正在打造非遗集聚区，常态化展示年画等项目。通过非遗研学，能够提升景区服务质量和游客体验；对应的是，非遗进入景区，也能让传承人接触更多民众和游客，在一线开阔眼界，找寻项目传承新的支撑点和市场空间。

（安丘市文化和旅游局供图）

责编：保雪菲