中传云资讯系统 中传云资讯系统产业 | 《2023中国旅游业发展报告》发布
2023-12-28 16:04
来源：
文旅中国
12月28日，中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）课题组在广州发布《2023中国旅游业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，中国旅游业的全面恢复进入快车道。
中国旅游研究院武汉分院一直以来立足旅游科学理论前沿，贴近旅游产业发展实际，从2012年开始，每年定期编制、出版《中国旅游业发展报告》，该研究成果已成为中国旅游学界、业界最具参考价值的行业分析报告之一。
《报告》分两篇，第一篇聚焦于新的时代背景和行业趋势，研究中国旅游业复苏和韧性的发展新格局，从“旅游目的地—旅游企业—旅游者”三个方面，旅游供给和旅游需求两个视角，分析2023年中国旅游业稳步复苏的新发展格局及其韧性特征。第二篇依旧遵循“盘点分析—综合评价—发展对策”的逻辑路线，从全国、区域、省域、重点城市等不同空间尺度，对中国旅游业发展现状和潜力，进行了综合评价。最后，《报告》从宏观调控、部门管理、行业经营三个角度提出新冠防控常态化背景下中国旅游业发展的对策。
《报告》的主要结论如下：
中国旅游业的全面恢复进入快车道
《报告》关注中国旅游业全面、稳步复苏的新发展格局。研究发现：多地通过落实纾困惠企政策、提供财政金融支持、多措并举刺激消费、丰富供给保障需求、强化文旅业推广传播、规范旅游市场环境等一系列政策措施助推国内旅游业持续复苏增长；中国旅游产业供给聚焦多样化游客需求，在旅游产品创新、文旅融合发展、跨界营销三大方面持续提升，成为旅游业高质量复苏的中坚力量；大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，消费者对高质量和深度旅游体验需求迅速增长。
旅游城市韧性水平呈快速上升趋势
《报告》的旅游目的地韧性研究以长江经济带63座优秀旅游城市为例，探究了其旅游城市的韧性水平、时空分异特征及其影响因素。研究发现：长江经济带旅游城市韧性的总体水平呈快速上升趋势；长江经济带旅游城市韧性由高到低依次为下游、中游、上游，流域间差异较小且波动不大；长江经济带各旅游城市的韧性水平发展不平衡，在空间上呈现出“东高西低”的分布格局，但多数城市韧性水平都出现不同程度的提升，高水平城市增多。
旅行社应对危机事件的韧性水平有待进一步提升
《报告》的旅游企业韧性研究以湖北省为例，聚焦危机事件冲击下湖北省旅行社的韧性水平，开展旅行社韧性的调查和研究工作。研究发现：在新冠的冲击后，湖北省旅行社的韧性水平仍评价为“中等”，说明旅行社应对了危机事件的冲击，但韧性能力有待进一步提升；旅行社韧性四个维度的均值评价也为“中等”，其中“适应能力”得分最高（3.49），说明在应对新冠冲击时，湖北省的旅行社能从危机事件中吸取教训并积累经验，表现出了一定的学习、适应的能力；“恢复能力”维度的均值为2.62，标准差为0.99，在旅行社韧性的4个维度中得分最低，内部差异最大，说明在面临严重的外部冲击后，旅行社恢复到正常经营状态的速度较慢，且恢复能力具有较大的差异。
“特种兵旅游”助推旅游市场复苏
《报告》关注中国青年旅游市场新动向，聚焦“特种兵旅游”现象，基于网络文本数据分析了2023年“特种兵旅游者”的旅游动机、旅游消费行为特征、“特种兵旅游”对青年群体的影响、社会对“特种兵旅游”的基本态度和未来发展趋势等。研究发现：“时间短、景点多、花费少、效率高”是“特种兵旅游者”的主要旅游行为特征；“特种兵旅游者”的主要出游动机包括心理与精神动机、感情动机、度假休闲动机、自我发展动机等；超半数人群对“特种兵旅游”持积极态度，认为其能带来积极的体验与感受。