舆情关注：“沉浸式光影展”让人沉浸不进去？

“驻足历史穿越千年”“沉浸在色彩和音乐和光影交织的艺境”......近年来，各大城市不约而同地开始选择新媒体艺术作为展示自身文化特征，“沉浸式”“光影展”等成为艺术展览的流行宣传词。据了解，光影展除了用灯光点缀空间，还会辅以声、光、电等体验艺术，让观众能够观看展览、参与展览甚至与展览互动，可以做到快速烘托气氛与宣传主题，具有良好的互动沉浸体验。这些光影展没有真作，但门票却往往比有真作的实体展更贵。近日，不少网友纷纷吐槽各地举办的“光影展”更像是“大型平面PPT展”，既无新意，也无内涵。

图源：网络

一、舆情关注与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以10月27日0时至11月2日11时为周期，以“沉浸式”“三星堆IP展”“无文物展览”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月1日16时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情关注走势图

9月22日，据@中国发展网报道，近日，由四川广汉三星堆博物馆、中国文物交流中心、北京市东城区文化和旅游局等机构指导和支持，上海昊耀文化、厦门文广影业、国文聚（北京）文化、北京奥玩科技联合出品的大型沉浸式光影艺术展《你好！三星堆》即将开启北京首展。@京报网、@凤凰网、@海外网、@人民网、@文旅北京等媒体转发报道，#三星堆光影展#等相关话题引发网友关注。

9月5日，据@晶报发布【比真迹还贵的“沉浸式”光影展 怎么就让人沉浸不进去呢？】，称不少观众吐槽“光影展”没有真作，门票往往比有真作的实体展览还要贵，且也没有让人真正“沉浸”。

9月30日，《你好！三星堆》沉浸式光影艺术展开幕，@中工网、@中国发展网、@新华社、@中华网等多家媒体转发报道。10月30日，#沉浸式三星堆展览#相关话题的舆情实时传播量达到当日峰值，实时传播量为451条。

截至11月2日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息15116条，微博2736条，客户端6567条，网站3019条，视频2171条，微信1861条。从媒体渠道来看，客户端是舆情信息传播的主要渠道，占比43.45%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“沉浸式三星堆展览”“光影艺术展避坑”“光影艺术展体现文化内核”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论图

一是，吐槽部分光影展像“大型PPT展”毫无新意，占比42.70%，典型网友评论如下：

@芝士饼茶：光影艺术节逛了个寂寞，噱头搞得响亮，又是“弗里达·卡罗”，又是“梵高”，人去了一看，这不就是照片么，票卖得恨不能比真作展览都贵。而且，我说你哪怕有个指示牌引导一下也行啊，去了乌泱泱全是人，到那就哐哐一顿拍照，一点技术含量没有，更别提什么艺术了，就是个笑话。

@泥土小人￥：被达芬奇光影展劝退，前几天打听到东方新天地有个“致敬达芬奇”的展。万万没想到，都2023年了，全球航运都恢复了，搞出这么大动静的展览居然会是个PPT展，就这样踩了颗大雷——是一件真迹也没有呀。而且这个PPT放完达芬奇最著名的几幅画没得放了，就挑了几幅其他时期的作品，什么机械手稿、解剖图和素描、优化等等，也没有详细介绍，连拍照都不出片......

@Buzz：三星堆的没去过，但是光影展我是打死都不会再去了，现场扫码看内容，不知道有什么展览的意义，所谓的光影展搞得像光污染。人还巨多，去了就是去看个热闹，什么真作都没有。

二是，表示被三星堆光影展种草，占比31.60%，典型网友评论如下：

@DONNARED：去过三星堆光影展的表示现场真的很震撼。3D光雕数字技术展厅，拉开帘子进入的一刹那会被震惊到，大屏幕投影展现的360度三星堆光影世界太有看头了，席地而坐安静感受，仿佛穿越历史长河遇见古蜀文明。还有体感交互古蜀人态镜像区，屏外的观众做什么动作，屏内的三星堆铜人就会跟着做，特别好玩。

@月亮公主：第一次被一个三星堆的光影展种草了，其实我对历史的东西比较一般，但是这次的三星堆光影展真的做得很好，尤其是第四单元梦回古蜀，很身临其境，像是重温一遍古蜀文明，令人心潮澎湃，可冲。

三是，认为光影展内容毫无内涵，占比25.70%，典型网友评论如下：

@蜜桃@#%：我上周才在国家博物馆的《盛世修典》看了千里江山图的高清复刻版，回来后看到有光影艺术展就去了。但是我真的不理解，花了89看了场婚礼灯光秀，你跟千里江山沾多少边？“业务设定”不精也就算了，看了光影秀还有娃娃满场飞。

@二爷的小福泥：严重避坑！长沙的五一广场这边有一个文艺复兴的光影展，我本来以为里面应该有些丁达尔效应，实在不济也应该有介绍文艺复兴时期故事的电子屏幕吧。结果只有几块塑料板子，电子屏放的都是动画还装饰了一堆玩偶，与文艺复兴有什么关系你告诉我？全都是四五岁孩子玩的东西，非常无聊，非常没有内涵。

三、舆情点评

近日，多个“三星堆”IP 展览落地或宣布即将亮相北京，虽然几乎不展出文物原件，但凭借体感互动、声光影交互等看展体验，吸引了不少观众。目前沉浸式文物 IP 展览成为新兴展览方式，其呈现手段以光影秀为主。但观众对部分展览的评价褒贬不一，“除了看光影之外收获不大”“内容太单薄”等成为网友吐槽的焦点。可见，“无文物”展览不能仅仅只要炫技，还要重文化内核，更要重视对文化遗产价值的理解与鉴赏。

伴随着技术的更迭和信息化的普及，新媒体艺术已经由最初的新兴艺术形式，发展成为大众生活中常见的艺术表现形式，其“交互、沉浸”的特点使得它能够迅速地被大家所接受并喜爱。而随着艺术与科技加速融合，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等新兴技术广泛应用，更为多元化的视觉观展体验成为策展创新发展趋势之一。在接连不断的艺术大师真迹展之外，酷炫的沉浸式光影艺术展渐渐多了起来。国内越来越多的光影展用“精美画面”“声光结合”“沉浸式”“互动”等卖点与噱头，在市场与观众间博得不少好评，正在逐渐成为文博文旅消费新趋势。“艺术+科技”打破了传统展览模式，原本铺于平面的文物“活”了起来，极具科技感的炫酷光影让“艺术展览”不再局限于“小众冷门”，成为普罗大众也能欣赏、参与的“大众热门”。这对文化宣传与文物保护而言，无疑是开辟了一条新道路。

然而，目前市场上的“光影艺术展”质量呈现良莠不齐之象。有“挂羊头卖狗肉”者，说是“光影展”，观众进去一看，发现不过几张照片投影而已，更别提“声、光、电结合”了，让人直呼上当；有场地管理失位者，缺乏对观众的有效引导，导致一些观众以拍照取代了看展本身，“排队看展”变成了“排队拍照”，场地狭小、人流拥堵，“沉浸”全无；更有“无关主题”者，打着“梵高”“达芬奇”的幌子，大张旗鼓造势宣传，结果现场只有几幅名家名画仿制品，连基本的创作背景介绍都没有，展览空间比“文创商品摊位”都小。就算是“斥资千万、历时数月，精心打造上下五层千平超大空间”、包含三大展区、拥有40台高流明爱普生投影仪、使用先进3D数字技术的“三星堆沉浸式光影艺术展”，在如水好评之外，仍夹杂着“收获不大”“内容单薄”等批评之语。

要推动“光影艺术展”的发展与完善，有以下两点建议：对于策展者来说，不能一味追求科技应用或感官刺激，而应在策展理念和展陈创作中树立问题和导向意识，赓续文化观念，体现人文情怀，引领观众思考展览背后的内涵认识与精神升华，从而让沉浸式展会彰显价值引领与文化浸润。让“光影艺术展”不仅有“光影变幻”，还要有“文化内涵”。对文博机构而言，在办展时在沉浸式展会的设计落地过程中，应充分考虑展会举办地对展会主题的接受程度，在充分进行实地调研的基础上，结合在地特点细化主题，贴近生活，从而在更大程度上确保展会引发“共情”与“共鸣”，让“沉浸式”落实、落地，而不是噱头与空谈。

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