舆情关注：央视曝光变味电影路演，一张票炒至上千元

近日，高价路演票再引争议。早在今年7月份，“电影《热烈》长沙路演票价炒至上千元”话题就曾冲上热搜。12月17日，央视财经再次点名“变味路演”，称因为有明星到场，不少电影路演票价动辄被“黄牛”炒到成百上千。媒体调查发现，很多电影路演压根不对外公开售票，观众需要报名观影团并抽签获得名额。而所谓的路演票，实际是粉丝的中签资质。据报道，有业内人士爆料，为扩大宣传效果，主办方也会定向邀请嘉宾参加，确实会存在一些票源流出情况，但高价“黄牛票”也可能是院线与黄牛联合“炒作”的结果。事件引发社会普遍关注，舆情热度不断升温。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析  

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以12月17日0时至12月19日13时为周期，以“路演票”“路演 高价票”“路演票 黄牛”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于12月18日8时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情统计分析图

7月23日，有网友吐槽，电影《热烈》长沙路演票价炒至上千元，“热烈长沙路演票价炒至上千元”冲上微博热搜榜。高价路演票引发大众关注。12月17日，@央视财经曝光，业内人士爆料，主办方一般采用包场方式定向邀请嘉宾参加路演，其中存在票源流出的情况。而院线方面为了利益最大化，或希望票价卖得更高，也不排除与黄牛联合炒作的可能。很多明星参与的电影路演票动辄被炒到几百元甚至上千元，黄牛泛滥。新闻引发众多媒体转发，@央广网、@光明网、@大洋网、@中工网、@大河报、@北京商报、@齐鲁壹点、@北京日报等媒体纷纷跟进报道。“一张路演票被炒到上千元”“央视揭秘变了味的电影路演”等话题热度攀升。12月18日，舆情实时传播量达到峰值，舆情实时传播量为1015条。

截至12月19日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息14155条，微博2146条，客户端6046条，网站2750条，视频254条，微信2313条。从媒体渠道来看，客户端和网站是舆情信息传播的主要渠道，分别占比42.71%和19.43%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“一张路演票被炒到上千元”“央视揭秘变了味的电影路演”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，吐槽电影路演票价高得离谱，占比31.50%，典型网友评论如下：

@刘小忻_手里的话筒儿：赶上演唱会票价了，而且越来越贵，是铁粉都觉着离谱的程度。

@zxyyyyyz：我看不了一点，太贵了。

二是，质疑影院与黄牛沆瀣一气割韭菜，占比29.30%，典型网友评论如下：

@每天都在失恋ing：哪来的黄牛，不都一锅里的人吗。就算没直接充当黄牛直接卖高价票，影院也绝对在审查环节给黄牛“放水”了，这跟默许黄牛行为没有区别。

@Cc-_11：真把粉丝当韭菜啊，第一排票价都上千了。粉丝花高价买票是为明星买单，但明显钱都进电影院和黄牛腰包了。并且就这么小的区域还划分价差，简直离谱。

三是，认为电影路演已经变味成粉丝见面会，占比21.40%，典型网友评论如下：

@木易王皮：路演变成粉丝明星见面会，这样捞钱多费劲啊，还不如直接开演唱会，又能假唱来钱还快。

@yuye潇湘:开场秒没，比抢演唱会门票还难。但是有多少人是奔着电影去的？都是奔着明星去的，这样下去还搞什么路演，直接让明星来一场签售会得了，效果肯定比这个更好。

四是，认为相关部门应该出手整治路演黄牛票，占比17.80%，典型网友评论如下：

@窝边兔子不吃草：能整治么？这几年黄牛遍地走，演唱会黄牛票已经开始整治了，并且初见成效，这个也应该加强治理，太可恨了。

@蓝妹er：粉丝空了钱包，明星坏了名声，电影损了口碑，但是影院和黄牛们却赚得盆满钵满，这到底是在路演还是在给黄牛做慈善？简直岂有此理，希望相关部门出手狠狠整治。

三、舆情点评

高价路演票一直被吐槽为“割韭菜”，前几排价格动辄被“黄牛”炒至上千元。近日，央视财经再度点名“变味的路演票”，揭示路演“黄牛票”背后或许有院线与黄牛联合“炒作”，引发大众热议。

电影路演“变味”严重，除了入场票，就连对主创提问、合影的机会都被明码标价。今年2月份，大热影片《流浪地球2》部分城市站的路演票被炒至2200元一张，与吴京、刘德华合影机会也被“黄牛”叫卖，分别要价2万元和4万元。11月份，有某当红明星参与配音的迪士尼动画《星愿》，其路演票价在二手平台高达8500元。高价“路演黄牛票”，割的是粉丝“韭菜”，伤的电影口碑，消费的是明星声誉。此前，电影《热烈》路演期间曾出现观众一票难求、黄牛却高价倒卖的情况，部分观众还因系统问题被强制退票，引发了强烈不满。本质上，电影路演的目的是提高知名度和口碑，引发观众观影热情。但“黄牛票”肆虐之下，路演却变味成了一场“明星见面会”，成为粉丝专属，普通观众失去了正常观影、交流的机会，实在有违路演的初衷与本心。

不公开的查询渠道、薛定谔的放票、缺乏实名的审核，种种不合理机制成为“黄牛票”的助推剂。正常来讲，路演信息一般通过片方、影院、观影团、民间放映组织等渠道查询。但不少网友吐槽，“好不容易查到场次，打开就显示满座售罄，想看就只能去找黄牛”。据媒体揭秘，有些路演票压根不会在正规平台上售卖，而是通过各种二手平台以及微信群流通。更有甚者，一些不良影院为谋求暴利，故意将部分票源流向黄牛，从而推高票价。由于电影路演的特殊性，入场实名制核验难以严格执行，更为“黄牛票”提供了滋生空间。

让电影路演回归本质，需要各方共同发力。2023年4月，文旅部发布《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》，不仅明令禁止“黄牛票”，更对主动为“黄牛”留票的售票方的法律责任做出了明确界定。在“强实名”等举措的重拳出击下，演出市场票务乱象有了立竿见影的好转。鉴往知来，电影行业的管理部门也应该吸收经验，针对目前“路演票”或存“灰色地带”的现状，积极推出针对性法规，对路演“黄牛票”加强治理，让“黄牛”无所遁形，还行业清朗风气。其实，路演本质上是一个电影文化交流载体，能够让观众与主创团队真诚沟通互动，从而提升电影口碑与知名度。遏制“黄牛票”泛滥，就是要让路演回归初心本质，真正能够为电影宣发助力。观众也要理性消费和观影，不要盲目跟风，轻信炒作，通过正规的渠道和方式购买和参与此类活动，为电影路演回归本意贡献一份力量。

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