公共 | 潮流东莞：“双万”城市的新表达

广东省东莞市是一座青春之城，常住人口平均年龄仅34岁。立足“双万”城市新起点，围绕“思想引领+文化供给”这一主线，东莞抓住年轻人喜欢时尚潮流文化这一特点，重点打造潮流文化名片。今年，东莞策划举办了“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME、“潮流东莞·生态露营节”“潮流东莞·篮球城市文化节”三大文化品牌活动，促进千万人口与城市深度融合、共生共荣。如今，潮流文化正与东莞发生“化学反应”，“潮流东莞”城市文化新形象轮廓初现。

创新文旅服务供给方式  促千万人口与城市共生共荣

受新冠肺炎疫情影响，很多市民无法远游，大型活动不能如期举办，活动的规模也受限。东莞通过政府搭台、社会参与，为市民提供丰富多元而且新潮好玩的文旅体活动，满足疫情防控背景下市民的精神文化和出游需求，增强了市民对这座城市的认同感、归属感。

其中，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME（简称“火柴盒”）构建起延伸到市民身边的亲民艺术空间，为市民提供小而精、小而美、家门口的艺术享受。活动邀请本土艺人和团队演唱年轻人喜闻乐见的歌曲，开展民谣说唱、阿卡贝拉、轻摇滚等精致小型的专业文艺演出，引发了年轻人的情感共鸣。

“潮流东莞·火柴盒”城市艺术TIME活动现场

当下，露营成为新的城市休闲方式。东莞具有优美的生态环境、活跃的潮流文化，基于此，东莞策划了“潮流东莞·生态露营节”活动，在厚街镇湾区自然学校、莞城街道鳒鱼洲文创园、南城街道东莞迎宾馆、东城街道观行营地等地举办相关活动。自5月29日首场活动以来，东莞迅速刮起一阵露营旋风。如今，东莞已在市级层面举办了4场生态露营节，相关镇街也结合荷花、荔枝等主题举办了多场生态露营节活动，现场气氛十分热烈。

这些在市镇小广场、公共空间、绿地开展的文旅活动，推动了图书馆的阅读、文化馆的艺术、博物馆的文创等实现从室内到室外、从馆内向馆外、从静态到动态、从传统向新型的转变，让公共服务不再局限于特定区域，而可以视场地条件分时段、分区域举行多场景、多类型且丰富有趣的潮流快闪活动，给市民带来新体验。

暑假刚开始，东莞就以“潮流东莞 篮球城市”为主题，高水平策划举办“潮流东莞·篮球城市文化节”，成为这座“全国篮球城市”为市民和球迷精心烹调的另一场潮流文化盛宴。作为全国首个以城市名义举办的篮球文化节，东莞篮球城市文化节在两个多月的时间里，举行了10多项篮球主题活动，包括东莞市篮球联赛、粤港澳大湾区小篮球赛、“体总杯”全国城市男子篮球青年联赛等，让市民和球迷用篮球畅享夏日激情。

接下来，东莞将继续策划举办200场满足市民文化生活新期待的活动，不断增强高品质文化服务供给，提升市民的文化获得感，推动千万人口与城市共鸣共情、共生共荣。

塑造城市文化新形象  打造生活休闲新爆点

无论是“火柴盒”还是生态露营节、篮球城市文化节，东莞都注重采取新潮有趣、符合当代年轻人审美习惯和消费心理的方式，提高活动的品牌辨识度和市民参与度，特别在吸引年轻人参与方面下功夫，不仅培育了全新的文旅体活动品牌，也让“潮流东莞”的城市形象更加立体、饱满。

自4月30日首场活动推出以来，东莞已举办“火柴盒”系列活动180多场，线上线下观看人数超过210万。其中，6月23日东莞举办的“火柴盒”活动，以粤语金曲为主题，得到了很多香港明星的热情参与，让东莞和香港的情更浓。今年“七夕”前后，东莞市各镇街准备了20多场主题“火柴盒”。这些活动结合生活热点，植入亲情等元素，受到市民好评。

在生态露营节活动现场，市民带上美食、搭起帐篷，与亲朋好友共享青山绿水，悠闲而自在。生态露营节采取“生态+潮流+文化”的模式，举行绘画、阅读、非遗展示、魔术、音乐、飞盘、马术等文体活动，让市民感受自然之美、文化之醇、旅游之乐，让丰富多元的流行音乐和现代艺术来到户外，走近市民。如今，露营已成为东莞市民的必聊话题之一，成为新的休闲风尚和文旅消费的新亮点、新爆点。“我喜欢露营，它能表达出我对大自然的热爱，还变成一种文化符号，拉近我与同事、朋友的社交距离。”露营爱好者李女士说。

“潮流东莞·生态露营节”活动现场

为增强潮流文化影响力，东莞邀请广州美术学院的师生设计了“火柴盒”和生态露营节的logo。同时，推出“元气girl”形象，通过女孩做运动的肢体形态，表达年轻人热爱自然、热爱运动、热爱生活的态度，并衍生推出趣味表情包，进一步激活年轻人的活力热情。6月18日，在父亲节来临前，“火柴盒”联名表情包“火柴仔”上线。集扁平风的几何图形与可爱、酷炫于一身的“火柴仔”叠加墨镜、项链等元素，让人联想到既复古又爱搞怪的父亲形象。

“篮球也可以如此潮！”本届篮球城市文化节与潮玩力量携手，实现“潮流+篮球”破圈传播。东莞邀请北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队主创成员担任篮球城市文化节视觉设计主创，用橙蓝镶嵌的色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感。东莞市文化广电旅游体育局与潮玩莞企Toycity签约，打造原创潮玩IP“劳拉（LAURA）”虚拟代言人。7月22日至24日，“篮球主题潮玩秀”在莞城鳒鱼洲文创园举行，吸引了不少市民参与。

市镇联动、全面铺开的“火柴盒”，首场即成为爆款的生态露营节，精彩赛事此起彼伏的篮球城市文化节，通过多轮深度推广和发酵，受到了市民的高度关注和赞誉，推动“双万”城市形象新提升、实现精神生活共同富裕。

掀起文旅消费新热潮  推动潮流文化入人心

为推动国家文化和旅游消费试点城市建设，深化文旅融合发展，推动文旅行业高质量发展，东莞市在举办三大潮流文化活动时，结合城市特点特色，将潮玩制造、体育消费和旅游消费融入其中，掀起文旅消费新热潮。

其中，“火柴盒”挖掘本土优质演艺团队，在商圈、文创空间等阵地演出，为地方增添人气，全面促进文旅消费。而生态露营节掀起了近郊游、就地游的热潮，将家门口、市区内的公园、湖畔、江边、森林等生态环境优美的绿草地打造成为露营的好去处，推动露营旅游消费规模大幅提升。据初步估计，生态露营节全年将直接拉动消费4亿元，还能拉动露营上下游产业链的相关行业年产值数十亿元。

由于生态露营节自带流量和传播力，参与其中的各方，实现产品销量的增加和营业额的提升。如东莞市山水乐人户外运动科技有限公司露营设备的销售额占总销售额的比例从去年的30%提升到了今年的60%；今年春节以来，东莞市炫龙户外用品有限公司户外装备销售额与去年同期相比翻了好几倍；而迪卡侬东莞公司今年帐篷类产品销量比2021年增长超过七成，露营家具类产品销量更是增长近1.3倍。

“潮流东莞·篮球城市文化节”活动现场

东莞篮球城市文化节推出五大计划18个项目，其中一大计划是实施消费体验计划。东莞市文化广电旅游体育局将篮球文化节与潮玩产业、文旅消费相结合，给球迷和市民朋友送上丰厚大礼包。同时，结合“乐购东莞”活动，组织各大体育机构、场馆、装备企业提供运动大礼包，线上线下同步启动“乐购东莞·体育消费节”，激发体育消费潜力。

“将篮球城市文化节与潮流结合，是东莞作为全国篮球城市的实力，也是东莞作为一座年轻城市的实际需要。”东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长司琪说，东莞不仅是名副其实的篮球城市，“村村有篮球场，镇镇有篮球馆，市镇村都有篮球赛事”，又是一座名副其实的“潮玩之都”。据统计，东莞涉及潮玩生产的规上企业51家、工业总产值达100.8亿元。自潮玩市场火爆以来，东莞凭借强大的制造业优势，在潮玩、潮牌、动漫、电竞等潮流领域崭露头角，潮玩产业正成为东莞越来越重要的文化载体和独有的文化符号。

接下来，东莞将继续以“潮流东莞”系列活动为抓手，通过办好第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会、支持石排镇建设潮玩制造名镇、策划2022年“畅游东莞·四季如歌之‘潮’游记”系列活动、加快建设国家文化和旅游消费试点城市等举措，让潮流文化深入人心，推动“潮流东莞”城市文化形象更加饱满、更具传播力。

（本文图片由活动主办方及龚名扬提供）

责编：张佳怡