旅游 | “山海有情 天辽地宁”

9月27日，辽宁省政府新闻办召开新闻发布会，发布全新辽宁旅游宣传口号：“山海有情 天辽地宁 ”。省委宣传部、省文化和旅游厅相关负责人介绍辽宁旅游宣传口号相关情况并回答记者提问。

“山海有情 天辽地宁”这一旅游宣传口号集自然景观和人文特征于一体，温暖诗意，让人印象深刻。历经3个多月时间孕育而出的全新辽宁旅游宣传口号，凝聚着省内外所有关心、热爱和支持辽宁文旅发展的社会各界朋友的智慧和力量。口号特色鲜明，辨识度高，简洁凝练，便于传播。“山海有情”既精准地概括了辽宁依山傍海、山海相映的自然景观特征，又包含了辽宁人重情重义、真诚热情的性格特征。

“天辽地宁”将辽宁省名嵌入其中，指向清晰，意象开阔。在对4万余条应征口号进行的大数据高频词统计中，“山海”一词出现3421次，“天辽地宁”出现2291次，分别位列高频词第一名和第二名，说明各方面共识度较高。专家认为，“山海有情 天辽地宁”这一旅游宣传口号集自然景观和人文特征于一体，温暖诗意，让人印象深刻。

“山海有情 天辽地宁”包含以下三重意蕴。

其一，辽宁山好水好、风光壮丽，自然旅游资源丰富多样。辽宁境内两侧是山地丘陵，中间是平坦开阔的辽河平原，西连幽燕、东接长白、南临沧海、北控大漠，自然旅游资源得天独厚。鞍山的千山、锦州的医巫闾山、丹东的凤凰山、本溪的关门山等等，或以雄伟险峻著称，或以风光秀美见长，或以历史文化闻名遐迩，各具特色，各美其美。从海洋资源来讲，辽宁海域面积4.13万平方公里，海岸线全长2900多公里，从东临碣石以观沧海的绥中老龙口到丹东鸭绿江口，近岸湿地、岛礁、各类海蚀地貌等，构成了壮丽的滨海景观。山水林田湖草沙一应俱全，多样的生态场景出产的各种物产更是应有尽有，辽宁是一块天生丽质的山水宝地。在这片神奇的土地上，有太多神秘、精彩、美丽的故事静待人们去发现。

其二，辽宁历史悠久、文化厚重，人文旅游资源独具特色。这里有将中华民族文明史向前推进了1000多年的牛河梁红山文化遗址，有三燕文化、辽金文化、清前文化，有6处世界文化遗产、159处全国重点文物保护单位。这里有独树一帜的红色文化，是抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地。这里被誉为“新中国工业的摇篮”、“共和国长子”，创造了1000多个新中国工业史上的“第一”，工业文明独领风骚。辽宁还是文体大省，当代文艺赓续延安鲁艺红色血脉，涌现出一大批享誉全国的著名作家、艺术家和经典作品。辽宁的体育在全国具有不可替代的地位和作用，“无辽不成军”已成业界共识。来辽宁，厚重的历史让人思接千古，独特的红色文化涤荡心灵，精彩的文体表演引人入胜，人文荟萃，魅力无限。

其三，辽宁人重情重义、真诚热情，敞开怀抱喜迎八方来客。豪爽大气是辽宁人身上鲜明的性格特征。“天辽地宁”不仅是对辽宁自然风光的描绘，更是对辽宁人胸怀气度的生动写照。辽宁人风趣幽默，爽朗健谈，东北话自带的喜感，散发着强大的感染力，选择到辽宁旅游就是选择了与快乐同行。辽宁人热情好客，厚道实在，“山海有情”，人更有情。“山海有情 天辽地宁”就是4200万辽宁人民向五湖四海的各方宾朋发出的热情邀约。

在6月9日的辽宁省文旅产业振兴发展大会上，辽宁省文化和旅游厅正式发布征集令引起各界广泛关注。征集令在各类新闻媒体迅速传播，各种媒体账号主动转发，面向海外多语种发布，在海内外掀起投稿热潮。

从投稿网友的地域来源看，与辽宁省主要旅游客源地和旅游目的地高度吻合，既体现了辽宁旅游资源具有相当的市场吸引力，也彰显了辽宁旅游形象的凝聚力，更反映出辽宁旅游业巨大的发展空间和潜力。综合来看，本次征集活动连续形成网络热点爆点，达到了征集与宣传推广同步同效的预期，进一步提高了辽宁文旅的品牌美誉度和社会影响力.

在公开征集时限内，共征集到投稿达4万余条，参与人数1.9万人。投稿深情厚重，满怀对辽宁旅游的希冀。有的文情并茂，倾注着对辽宁文化的挚爱;有的自然灵动，饱含对辽沈大地的向往……我们真切地感到大家的热情，增添了辽宁旅游发展的底气和信心。面对庞大的网络投稿量，组委会在短时间内，组织专业人员通过技术手段与人工相结合的方式，对每一条口号进行认真审核。先后进行7轮人工筛选在北斗融媒上开通专门通道进行网络投票，进一步推升了活动热度。活动期间，网友访间次数13.5万人次，累计投票5.5万余票。

为使口号更具公信力、影响力和传播力，组委会特聘知名专家学者和行业领军人物组成专家评审组进行两轮评审，并组织终评专家组对备选口号逐一审核论证。在专家评委递选上，坚持评委公正权威、领域多源、熟悉省情、评审独立首轮评审组评委由行业头部企业有关负责人和品牌学传播学专家组成；复评评审组由国内一流高校文化名人、旅游学专家、国际知名策划人等顶尖专家组成，结合网络投票结果组委会还组织了智库专家学者进行研讨论证。同时，利用赴国内外进行旅游推介、参加国际性文旅展会等机会，在不同范围内征询行业从业人员、游客代表及兄弟省份文化和旅游主管部门意见，最终，组委会确定辽宁旅游最新宣传口号为“山海有情 天辽地宁”!

打造一个辨识度高、认同感强的辽宁文旅标识，精准定位辽宁旅游形象，有利于更好地展示辽宁独特的自然禀赋和人文品格。辽宁的旅游宣传口号历经多次提炼升华，一次比一次完善、成熟，在不同历史时期发挥了重要而深远的作用辽宁旅游宣传口号的不断演进，见证了辽宁新时代波澜壮阔的振兴巨变，印证了历史文化和时代精神对辽宁的厚爱与眷顾，表达了辽宁广大人民群众投身强国建设、民族复兴伟业的豪迈激情和博大胸襟。辽宁自然风光秀美，历史文化灿烂文脉绵长悠久，红色血脉深厚，文化和旅游资源独具特色,焕发着令人心驰神往的魅力。进一步发挥辽宁的资源禀赋与省情优势，征集全新的辽宁旅游宣传口号是辽宁文化和旅游发展“十四五”规划的工作任务，是打好打赢新时代东北振兴、辽宁振兴“辽沈战役”文旅攻坚战的重要举措，是展示辽宁文旅新形象新面貌的创新之举，是满足大众化旅游需求的时代之声。

责编：易卓