提升核心竞争力 助推剧本娱乐行业高质量发展

近年来，以剧本娱乐为代表的沉浸式文化娱乐新业态取得了蓬勃发展，市场规模持续壮大，行业影响力不断提升，受到社会各界的广泛关注。日前，中国文化娱乐行业协会（简称“中娱协”）、重庆市文化和旅游发展委员会、重庆市沙坪坝区人民政府共同举办的“2023中国剧本娱乐行业年会”在重庆举办，业内专家学者、优秀企业代表就如何推动行业高质量发展、行业未来提质升级等话题进行了深入探讨和交流。

优化环境 

政策支持为行业发展领航

剧本娱乐行业会聚了大量青年创意人才，为行业迭代创新提供了活力与动能，促进了旅游产业、舞台演艺、影视、游戏等各类文化产业加速深层次融合。当前，剧本娱乐行业正处于发展关键阶段，筑牢行业合规化根基至关重要，只有走好行业健康发展第一步，才能迎来更加广阔的未来。

为促进行业良性有序发展，去年6月，文化和旅游部等五部委共同出台了《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部发布《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》，以包容审慎的管理思路为行业留足发展空间，引导行业尊重底线红线，开展自我管理。鼓励行业坚持以社会主义核心价值观引领发展，主动弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，为新兴行业高质量发展奠定坚实基础。

文化和旅游部文化和市场管理司相关负责人表示，当前，剧本娱乐行业正处在以创新为驱动、以规范促发展的关键阶段，行业要强化政治意识、树立底线思维、加强责任落实，创作生产出更多积极向上、具有“精气神”的优秀作品，不断开拓发展新模式、新场景，为人民群众提供更加丰富的文化娱乐产品，推动行业高质量发展。

当前剧本娱乐行业已具有一定规模，产生了一定的社会影响力，并且具备更大的发展潜力，但同时也逐渐暴露出一些影响行业高质量发展的问题和隐患。“处于这一发展时期的市场主体往往是迷茫、焦虑和渴求帮助的，从社会公众视角看待这个新兴行业则是好奇、谨慎，甚至带有一定程度的质疑。在这一发展关键期，《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》等陆续发布，可以说非常适时、精准地回应了各方关切。”中娱协秘书长孔明说。

孔明认为，陆续出台的相关管理规定对于促进行业高质量发展有多方面意义，包括明确市场主体的经营内容和责任，文化行政管理部门在事前、事中和事后不同阶段管理的重点；支持并指导行业主动开展自我管理；鼓励行业创作符合社会主义核心价值观的文化产品，展现新业态的积极形象等。

融合拓展 

“剧本娱乐+”为文旅产业赋新能

剧本娱乐行业在快速发展的同时，业内从业者也在积极思考行业未来的发展方向。事实上，作为创新行业，剧本娱乐与其他行业之间的边界在不断被打破，“剧本娱乐+”将发展为可以无限拓展的沉浸式行业。

“早在2019年我们就开始关注剧本娱乐这一产品，我们发现剧本娱乐可以通过文字阅读和有趣的新机制、体验互动，让观众主动探索、创造故事。我们尝试将戏剧与剧本娱乐结合，为观众带去层次更丰富的体验。”开心麻花演出产品中心制作总监倪弸智介绍，2022年底、今年年初开心麻花研发了《方橙市大侦探》和《海上倒计时》两部沉浸式情景体验剧。

其中，《方橙市大侦探》设在一座苏式风格建筑内，占地面积2000平方米，上下三层，配备15名演员和若干工作人员，单场最高容纳200位观众。玩家可以选择一条或者多条线进行探索，开心麻花还设置了密室逃脱等一系列元素，丰富玩家的体验感，使该项目成为支持多刷的大型全景互动剧目。

随着科技飞速发展，数字化是剧本娱乐行业融合创新发展的重要抓手和发力点。上海剧嗨文化科技有限公司创始人汤祚宇认为，当前除了运营商家的数据之外，业内尚缺乏玩家消费行为、行为习惯的数据积累。规范获取数据、分析数据，基于用户数据做产品精准设计和营销，正是数字化善于解决的。

“我们需要通过不断挖掘，规范采集用户画像数据、行为数据，进而分析用户的行为习惯，优化和迭代产品，提供更好的文化娱乐体验并加强用户隐私保护。现在我们也在尝试做比较有趣的数字人NPC，探索让数字人和人更好地交互。”汤祚宇说。

行稳致远 

让持续创新成为行业优势

剧本娱乐是深受年青一代青睐的社交娱乐方式，同时也是满足人民日益增长的精神文化需求，构建符合时代发展、面向未来的中国叙事体系，向世界讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。

首都师范大学戏剧影视文学院讲师、编剧张晗认为，除了社交功能，剧本娱乐还具备了教育功能，它承担了重构现代人的逻辑思维的责任。“在剧本娱乐体验过程中，每位玩家需要反复阅读文字、获取信息，并和其他玩家进行交流互动，进而获得更多信息，最后通过加强逻辑思考梳理线索、了解故事全貌，才能顺利地完成游戏任务。”张晗强调，“剧本娱乐行业健康有序发展具有深远的社会意义，从业者要正视和重视自身肩负的责任和义务。”

在剧本娱乐行业快速发展的过程中，一些突出问题逐渐浮出水面，亟待解决。比如正向价值引导、未成年人保护、安全生产、版权保护机制不健全，人才准入和培育体系不完善，优秀机构的成长速度和产品的创作质量仍需提高等，这些现象不仅引发社会关切，也是剧本娱乐行业实现高质量发展必须解决的核心问题。

基于此种发展现状，年会期间，中娱协发布了《剧本娱乐行业高质量发展倡议》。倡议相关从业者以正确价值导向，引领行业自律；强化责任担当，筑牢未成年人保护防线；履行安全生产主体责任，牢固树立安全发展理念；加强知识产权保护，提升知识产权应用能力；坚持创新发展，让持续创新成为行业优势。

 优秀作品和优质企业是推动剧本娱乐行业高质量发展的关键因素和活力来源。近年来，在业内从业者的积极探索中，一大批优秀剧本娱乐作品和颇具影响力的优秀剧本娱乐门店如雨后春笋般涌现，为行业发展提供了可参考样本和标杆。“2023中国剧本娱乐行业年会”对包括剧本娱乐行业优秀研究机构、传播机构、行业经营机构以及优秀作品在内的141个机构、作品进行了表彰。

展现价值 

传统文化成为优秀作品创作厚土

▲ 湖南博物院实景解谜游戏《马王堆符文之谜》  受访者供图

▲ 剧本杀作品《山海社的宝藏：雁行者》  受访者供图

年会上，《马王堆符文之谜》《山海社的宝藏：雁行者》《陆游带你游崇州之蜀州大阅》等35部表现优异的作品成为“2023优秀剧本娱乐作品”。

“《马王堆符文之谜》是我们在2019年‘国际博物馆日’，为主场博物馆湖南博物院打造的一款实景解谜游戏。”北京缪斯博物科技有限公司创始人戴莹介绍，该作品以1972年至1974年长沙马王堆汉墓的考古发掘为背景，故事的主人公收到了一封曾经参与发掘的老教授的神秘来信，信中讲述了当年考古过程中发生的奇幻故事，以及老教授心中未解的符文之谜。主人公在老教授的帮助下，利用手中的道具，对应博物馆现场展品，通过推理寻找符文的真相，最终解开了“神秘精灵”守护星城长沙的秘密。

“在作品中，我们参考了大量马王堆知名文物如T型帛画、君幸酒耳杯等，并将这些文物元素融入剧情与游戏环节中。玩家不仅有着沉浸式的体验，同时又可以深入了解历史人文知识，感受磅礴的大气楚、汉文化，加深对于文博行业、考古学的了解与认识。”戴莹说。

《山海社的宝藏：雁行者》是为缪斯博物科技国家典籍博物馆打造的“山海社”系列IP的第三作。故事设定在全民抗战的烽火时期，以历史上的“古籍善本南迁”这一真实事件为底本，讲述了传承2000年的古籍保护组织“山海社”的成员，为了守护住珍贵的“敦煌遗书”，与日本侵略者展开斗争，最后以牺牲为代价换取古籍平安转移的故事。

“作品中既有剧本娱乐常见的推凶环节，也包含以古籍版本、修复知识在内的解谜操作环节。玩家在游玩过程中可以学习到相关知识，甚至实际上手体验修复敦煌‘龙鳞装’古籍的过程。最重要的是，在剧本中还有‘守护文物’‘爱国主义’等情感升华。”戴莹表示。

▲ 景区亲子国学研学剧本游《陆游带你游崇州之蜀州大阅》  蜀州沉浸供图

“味江·九州实景江湖”沉浸式旅游景区位于成都街子古镇，其推出的景区亲子国学研学剧本游——《陆游带你游崇州之蜀州大阅》也是此次获评优秀剧本娱乐作品中的代表。

成都崇州古称“蜀州”。历史上，宋代爱国诗人陆游在蜀州两任通判，留下了140余首诗词，其中一首《蜀州大阅》广为流传，表达了作者秣马厉兵、保家卫国的情怀。

2021年12月，崇州市人民政府正式启动“陆游带你游崇州”全域文旅产品的打造。作为其系列第一批作品，剧本游《蜀州大阅》主要围绕陆游在蜀州的经历，从“江湖四十余年梦，岂信人间有蜀州”着手，突出“刘琨晚抱闻鸡恨，安得英雄共著鞭”的爱国主义色彩。孩子与家长能在4万平方米的国潮古风景区内与30余名NPC互动，通过解谜闯关、国学比拼、文试与武试团队竞赛等，在游戏中学习古风国学、陆游诗词文化、孔子六艺文化、儒家五常文化、成都和蜀州历史文化等，了解传统民俗、体会爱国故事、感悟文化内涵，实现沉浸式研学。

“我们这部剧本娱乐作品一改普通研学课堂‘被动输入’的形式，让孩子们在古风小镇中参与一场穿越古代的真人秀，更在充满爱国情怀的故事中游戏、竞技、交流、协作、挑战，真正成长为文武双全的小状元。”成都蜀州沉浸文化旅游发展有限公司总经理谢礼介绍，该作品主要在节假日和寒暑假（冬令营、夏令营）开展运营，截至2022年3月，已接待玩家3.3万人。

深耕市场 

精益求精打造优质沉浸式体验

暴风岛（重庆店）在此次年会中成为“影响力门店”。作为国内知名剧本娱乐品牌，暴风岛目前在全国14个城市成功落地21个沉浸式内容空间，所有内容均为暴风岛自主研发创作，全面创新多线剧情及多个结局的游戏设定。

“我们的产品兼具竞技、解谜、悬疑、推理、国风、欢乐等多种深受市场喜爱的元素，精心设计以及多元体验塑造了暴风岛40%的复购率。今年，我们还创作了关于社会特殊人群的原创产品，如孤独症、阿兹海默症等产品内容，这种独特的沉浸式内容将为玩家带来更多元、更具深度的体验。”北京暴风岛文化发展有限公司创始人何函夏介绍。

在未来的产品开发中，暴风岛还规划了更多关于精神文明的沉浸式产品。“我们相信剧本娱乐体验不仅是娱乐消遣，还具有启发思考和提升人文素养的价值。暴风岛的愿景是深耕沉浸式游戏产品，未来我们将持续扎根于剧本娱乐行业，用工匠精神继续创造优秀的产品体验，让年轻人在内容体验中成长，形成独特的文化记忆和符号。”何函夏说。

积极作为 

以优秀作品讲好中国故事

“新时期，促进剧本娱乐行业高质量发展不仅需要引入科技元素，更需要优质内容加持。打造优质剧本娱乐作品可以从中华优秀传统文化、现实生活、未来期待等多方面入手，如以博物馆、档案馆、图书馆为端口，深入挖掘厚重的中华历史文明和民俗典故，进而讲好中国故事。同时，也要推动剧本娱乐产品‘走出去’，通过积极出海传播好中国声音。”戴莹说。

“我们坚信在政府相关部门监管之下，行业日趋规范，在法治轨道上以法治思维和法治方式推动剧本娱乐行业行稳致远。行业协会作用日益壮大，创造了交流合作平台，从业者找到了组织。未来在文旅、文博、科教等方面更有破圈发展意义，行业发展将登上新台阶。剧本娱乐作品将成为文化传承、传播、输出的重要载体，让中华优秀传统文化更加深入人心、传至四海。”谢礼表示。

“行业的规范不能是单独几家品牌企业的规范，而是以点带面，通过优秀企业的自律，肩负起推动行业高质量发展责任，促进行业多元发展。”作为行业从业者，何函夏表达了对行业高质量发展的期待和展望。

“希望剧本娱乐行业能持续创新，推出多样化的内容和体验，不断引入新的元素和技术，改变大众对行业的刻板印象，树立行业典范，促进行业向阳发展；能注重内容质量和故事深度，鼓励和保护原创作品；积极承担社会责任，加强对未成年人的保护和正向引导；遵守相关法律法规，并制定行业准则和自律机制，保障行业的规范运营和良好发展。”何函夏说。

近日，中国文化娱乐行业协会、美团研究院联合发布《2022剧本娱乐行业发展报告》（简称《报告》）。《报告》就近年来剧本娱乐行业整体发展情况进行了总结分析和趋势预测。

《报告》提出，据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万，同比增长480%。美团平台数据显示，2023年一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，表现出强劲韧性与活力。

密室是剧本娱乐行业的重要组成部分。《报告》认为，当前，密室行业正迈向业态融合与全面发展阶段。据了解，国内密室行业起步于2012年，当时玩家主要是基于文字、纸质谜题和类似解密码锁的机械方式进行体验；2016年，真人综艺节目助推了密室逃脱类业态的发展，业态进入蓬勃发展阶段；2021年后，密室逃脱类业态迎来稳步回暖的消费增长，文旅融合、特色体验、解谜民宿等多个方向的业态实现了全面融合发展。

经历了新冠肺炎疫情的考验，今年密室行业开始逐渐恢复，一季度销售额环比增长51%，活跃商家数恢复趋势明显。密室行业消费频次高、黏性高，消费集中在周末下午及工作日夜间。其中，北京、上海密室门店数量位列第一和第二，四川、重庆紧随其后，表现亮眼。同时，当前密室逃脱行业连锁企业占比为11%，行业连锁化方向发展空间较大。

《报告》系统梳理了剧本娱乐行业发展脉络和历程。2013年，剧本娱乐类业态在全国小范围兴起，是一种以推理、悬疑为体验核心的小众娱乐方式；2017年至2019年，剧本娱乐线上运营品牌涌现，消费人群扩大，剧本分发交易平台也逐步上线，真人演绎、实景搜证类经营场所初现；2020年至2021年，受疫情影响，线上剧本杀类娱乐APP/小程序迎来流量高峰期，线上、线下共同快速发展，成为青少年群体重要的社交方式之一。

目前，剧本杀类业态已初步形成较完善的产业链，行业逐渐与旅游、演艺、街区、博物馆甚至传统娱乐场所进行拓展结合，多场景、跨领域融合发展成为主要趋势。数据统计显示，北京、上海剧本娱乐门店数量位列前两位，成都、武汉紧随其后。

▲ 当前，剧本娱乐的价格和服务受沉浸程度影响，用户以年轻群体为主偏好推理、欢乐、情感类题材。  表格源自《报告》