舆情关注：椰树男模女模直播是否算“擦边”？

据报道，6月2日椰树首次正面回应直播风格争议：“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。”椰树直播间运营方相关负责人称，尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，但不会在网友的意见中失去自己。@南风窗在微博发起投票，请广大网友评论椰树的男模女模直播是否算“擦边”。截止到6月5日14时，已有36万人参与了投票。

图源：网站视频截图

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以6月3日0时至6月5日14时为周期，以“你觉得椰树直播算擦边吗”“椰树男主播营业视频”“椰树首次正面回应直播风格争”等相关关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于6月4日，目前舆情热度有所下降。

图：舆情关注走势图

6月3日，南风窗由6月2日椰树直播间运营方相关负责人对于直播风格争议的正面回应在微博发起投票，引起了社会的广泛关注。随后，从“你觉得椰树直播算擦边吗”、“椰树首次正面回应直播风格争议”和“椰树男主播营业视频”等迅速登上热搜，被多家媒体关注转发，@南风窗、@中国网、@经济观察报、@环球时报等多家媒体纷纷做了相关报道，舆情热度迅速攀升。

到6月4日，#你觉得椰树直播算擦边吗#、#椰树首次正面回应直播风格争议#等相关话题登上微博热搜榜，引发众多网民讨论，舆情热度持续升温，至当日到达峰值，实时传播信息量为5824条。此后，舆情走势有所回落。

截至6月5日，相关舆情信息总量共计77090条，包括微博61699条，视频7727条，客户端5831条，互动论坛1132条，网站550条，微信151条。从媒体渠道来看，微博和视频是舆情信息传播的主要渠道，分别占比80.04%和10.02%。

二、网民评论

对“你觉得椰树直播算擦边吗”相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，认为该行为不算擦边。占比为49.23%，典型网友评论如下：

@哇呜呜哇哇:当然不算，人家开开心心大大方方的展示身材，又没露点又没干嘛的，只是跳舞啊。

@Y不知名Y:爱豆和女明星穿性感点叫泰酷辣，好会打扮，椰树这叫擦边，这部分人群可真是优秀啊，不愧是活了上百年的大清人。

@我是小明小明明明明:人家眼神纯净，大大方方展示健美身材怎么就擦边了。倒是短视频平台很多擦边视频和直播，都差点那啥了也没见人禁过。

二是，认为此种直播对公序良俗存在一定的挑战。对占比为36.31%，典型网友评论如下：

@梅毛冰Abby:这是展示身材？抱着瓶子来回蹭来回扭，像个鸭子。

@柳枫樱:个人觉得服饰没啥问题，但是动作有时候擦边了，希望改正，毕竟有时候会买给小孩喝。

@这是一个小小的西瓜:真想不到我会成为少数人，展示身材当然可以，但是油了麻花的扭胯顶腰，不是擦边？搞不懂怎么这么多人认为不是擦。展示身材的方式有很多偏偏选有争议的。

三是对部分网络平台其他擦边视频进行批判。占比为9.51%，典型网友评论如下：

@三木木土:这都擦边，那各种小姐姐跳舞直播那么多，都封啊。

@colourful-star:比那些故意的好多了，大大方方展现健康自然，真正擦边的骚操作麻烦整改一下，或者分区吧，眼不见心不烦。

@励志君1m:真擦边的你不管。

@槑舒松:如果这都算擦边，微博可以直接关了，因为微博里有无数的福利账号，尺度比椰树大多了。

四是，未评价是否擦边，只表明自己的判断标准。占比为4.95%，典型网友评论如下：

@雪中火-好暖和呀-:凡是觉得这很大方的，你们做这个姿势给同事看看，回家给你孩子看看，然后回来告诉我有多么大方。

@康帕内啦:你带入下和家人一起看，然后想想会不会觉得尴尬，会的话可能就是。本来这东西有点主观了，有时候连法官都说不清。

@薛远文1007:有好的一面通过娱乐大众的视频软件来直播首秀，只要不触犯平台规则，和一些精准，指定的活跃用户，买一买，聊一聊，也不是不可以，有好的一面才能接受不好的一面，积极缴税，没有污点，小心翼翼的不被封杀，一切都是美好的直播首秀。

三、舆情点评

近期，椰树集团的直播风格以及其直播相关负责人的正面回应在部分网络平台上有争议，引发舆论关注。南风窗、中国网、经济观察报、环球时报等多家主流媒体均进行报道。不少媒体表示，作为一个直播间来说，不管是在线整活，还是擦边热舞，其最终目的都是让消费者激情打赏或者掏钱买单。椰树的直播间的部分行为是存在争议的。

广大网友也对此进行了热议。超四成的网友认为该行为不算擦边；三成网友认为此种直播对公序良俗存在一定挑战；部分网友对部分网络平台其他擦边视频进行批判，还有一部分网友未评价是否擦边，只表明自己的判断标准。

近年来，椰树集团由于“擦边”营销引发多次争议。早在2019年和2021年，椰树集团海南椰汁饮料有限公司曾因发布违背社会良好风尚内容的广告被相关部门罚款。根据其他媒体报道，虽然其采用有争议的直播营销方式，但该直播间巨大的流量在转化成营收时并不乐观。

此次，椰树首次正面回应直播风格争议。其负责人表示，尊重每一种审美，尊重网友的不同意见，但不会在网友的意见中失去自己。从南风窗在微博发起投票的结果来看，这一说法，显然没有获得大多数网友的认可。

从负责人的回复来看，椰树集团是知道自己的直播风格是有巨大争议的。客观来说，尊重每一种审美，是价值选择之一。我们要说的是，虽然椰树集团“不会在网友的意见中失去自己”，但是，即算是在这个价值多元时代，也不能忘了，任何一种审美取向，都得有一个共同的底线，那就是任何审美取向都不应该违反法律法规和公序良俗。任何与公序良俗相悖的审美价值取向，都不应该在公众面前进行公开展示和宣传。从更高的追求来说，所有的公开展示和宣传的平台和账号，都应该要追求真善美，拒绝假恶丑。

从这个角度来说，还是要呼吁椰树集团以及更多拥有和椰树集团一样的审美取向的公司，追求真善美，远离擦边球。

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