文旅中国会客厅 | 庄鈞皓：以原创IP撬动城市乡村

近期，第16届中国国际品牌授权展览会在上海浦东新国际博览中心举办，国内外2200+全品类IP/机构参展。

本次文旅中国邀请到动漫岛创始人、元宇宙IP联盟发起人庄鈞皓做客文旅会客厅，请他与诸位分享动漫岛在“文旅+IP”领域的投入与行业发展心得。

动漫岛成立于2003年，因为IP的“根”是内容，动漫岛从动画片开始入手，到漫画书、杂志等。做文旅IP也首先要找到文化的“根”，即要找到内容，之后可通过数字化、授权等形式开发IP，甚至能给适宜开发的城市IP找到可赋能的产品。

在中国的历史长河中，有很多能够开发的文化IP与地标IP，动漫岛目前正在做城市地标IP开发，在地标IP逐渐成型后，再针对城市本身特色做相应的配套文创产品。也可通过城市知名人物进行IP化、卡通化，带动现代人对城市的亲切度。

在乡村振兴领域，地域特色明显，各地可根据不同的地域区别，围绕当地文化IP推出家庭种植园、观光园、亲子打卡地等，并与周边产业产生串联，达到“1+1＞2”的效果。

“回澜阁”文创系列产品，是他们现阶段重点打造的产品之一。回澜阁是一个双层飞檐八角亭阁，位于青岛栈桥最南端，是青岛最具历史感的建筑，见证过这座城市的沧桑历史，被视为青岛的重要标志。该团队在基于文化价值、艺术价值、情感价值和经济价值的衡量与评估下，取其精华，结合城市文化内涵，进行延伸开发，将青岛传统文化与现代艺术进行融合创新，使其处处都透露着青岛所独有的“地理标签”。

将文创产品发展为一份随手礼、一份青岛礼物，让它具有故事性，能吸引人、引人共鸣，同时加强与青岛各新老企业的合作，推动企业年轻态，从而拉动实体经济，是他们团队一直以来的目标与方向。

国潮文创IP产业是中国文化的承载与传承，更是向世界讲好中国故事、展示中国精神、传递中国力量的绝佳方式。

国潮起万物生，万潮涌国运兴。呈古人之生面，开时代之创造。文明是易逝的，却也是永恒的，因为有一批人愿意长久地守护它，传承它，重生它。他们扎实地从文化中汲取营养，热情地用创新开辟未来，正携手创造着属于我们的国潮时代。

文化根脉赠予设计者丰富的宝库，让设计有了依据，让灵感有了来源。循着这条路径，国潮设计营造了富有民族特色和时代新风的生活境界，彰显着深厚悠长的文化意蕴。

“我们希望把好的IP、文化与消费者连接起来，能够让现在的年轻人所喜欢、接受，自觉地来进行传承，成为潮流。”庄鈞皓说，除了推出“回澜阁”文创系列产品，他们后续还将打造“回澜阁”品牌IP，引入虚实结合的元宇宙概念，将这一传统IP打造成为年轻人喜爱的国潮名牌，从而丰富城市文化内涵，打开城市宣传的新窗口。

动漫岛的元宇宙数字人IP名为元始人，IP形象为独角兽人形态，并围绕元始人做了很多科技类尝试，包括数字人、数字藏品、虚拟主播和文创产品开发等；后期通过自研发的软件，用AI设计，一键生成元始人的“兄弟姐妹”，将IP批量化。未来还会推出原创大赛，邀请年轻人亲自设计IP，将IP的活力延续下去。

（视频剪辑：赵梓丞）

责编：朱立彩