评论 | 旅游“盖章打卡”需走心

近年来，“盖章打卡”作为一种崭新的旅游内容在多地盛行，尤其受到广大年轻游客群体的喜爱。他们热衷于游走在各类文博场所和热门景点，以及书展、市集等各大文旅活动现场，找寻盖章点，收集五花八门的文创印章，并在各类网络社交平台上分享攻略和体验。 

最开始的印章，多是一个单位或机构名称、标志，设计简单，数量少。如今，“集章客”们的偏爱让文创印章也“卷”了起来，各类文博场所、景区、活动主办方不断推出设计更精妙、元素更丰富、创意更新奇的特色主题印章、限定印章、套色印章甚至印章册，以吸引游客，提升知名度；甚至不少书店、邮局、地铁站、商业街区等也加入进来，希望通过这种方式增加人流，带动消费。 

一枚枚印章图案，异彩纷呈：或是一个博物馆的镇馆之宝，或是一座城市的地标性建筑，或是热门景点，或是古今文人墨客留下的一段文字，对应了一段段尘封已久却依旧鲜活的历史和记忆。这些印章在满足游客旅游打卡纪念需求的同时，以最为直接的方式，将一座城市的文化气质“印”在游客心里，传播于各地。 

然而，当下盖章活动的火爆也让一些“盖章打卡”变了味。首先，越来越“卷”的盖章导致不少商家偏离了初心，不再以分享城市文化为初衷，而是功利性乃至无节制地刺激消费欲望。笔者暑期旅游发现，如今能盖章的地方越来越多，但能免费盖的章却十分有限，大部分商家都为盖章设计了阶梯型消费门槛：免费章往往只有几枚，设计也比较单一；相当限额的消费之后，才能加盖十几枚到三四十枚不等的精美特色章；再多消费一些，还能盖到只有店主才能操作的限量章。如此计算下来，若想集齐一个商家的全部印章，动辄要消费上百元，而这，可能只是一个景区、一条街区的一家店而已…… 

其次，不少“集章客”也遗忘了盖章是为了记录旅途中美好瞬间的初心，“盖章打卡”要么成为他们心中必须完成的任务，要么成为不少人在社交网络平台炫耀攀比的资本。在暑期旅途中，笔者经常看到一些年轻人匆匆跑到盖章点，小心翼翼地按照攻略把每一枚印章盖到对应的页码，要盖完全部几十枚印章，少则十几分钟，多则半个多小时。他们只顾低头盖章，无暇抬头欣赏近在眼前的风景；不再关注印章背后蕴含的丰富历史文化知识，只是沉迷于走马灯式、特种兵式的“盖章打卡”。这让本应多彩的文旅体验流于表面化、庸俗化。 

因此，旅游“盖章打卡”不能停留在“盖章”的形式之上，要走心，要突出文化味儿。各类文博场所、景区、商家等，还需少些套路、多些真诚。除了关注印章图案设计本身，还需策划出更多的互动打卡等环节，引导游客从展览展品、景区路线中找寻答案，从而进一步了解印章背后的故事、知识，及其蕴含的相关的历史文化元素和内涵，真正感受并理解当地传统文化、风俗民情的魅力。这样，才能让“盖章打卡”更有文化温度和历史厚度。

责编：朱立彩