旅游 | 陕西西安文旅“六个新”吹响文旅复苏“冲锋号”

连日来，随着疫情防控措施不断调整优化，文旅市场复苏趋势明显。为抓住政策利好窗口期，西安市文化和旅游局提前部署、提早谋划，率先推出“六个新”等一系列新行动、新举措，全力推动西安文旅产业在复苏中实现高质量发展。

西安要以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，立足繁荣本地游、拓展周边游、创新跨省游，将以文旅产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，以推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费等“六个新”为抓手，统筹疫情防控与文旅发展，以最强的冲劲和速度推进各项工作做实做深。

“长安十二时辰”唐风市井生活街区内的表演 秦毅 摄 

西安文旅行业紧抓时机率先启动

12月2日，一年一度的携程全球合作伙伴峰会上，西安凭借2022年在文旅市场上的突出表现，收获“2022年度热门目的地”奖项。在最新出炉的携程2022年度口碑榜单中，西安也成功上榜人文古迹目的地、温泉泡汤目的地榜单。西安通过发掘创造文旅消费新热点，举办文旅惠民活动，让更多民众参与到丰富多元的文旅体验活动中。进一步促进文商旅融合发展，提升城市品质能级，为全市文旅市场注入新活力。

“长安十二时辰”唐风市井生活街区内的表演

“换上自己喜欢的衣服，逛逛充满大唐氛围的古老街区，瞬间有种穿越到盛唐的感觉。”12月8日，大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区刚恢复开放，就吸引了不少省内外游客慕名打卡。12月10日上午10点，“开市喽!”一声鸣锣后，重新开业的长安十二时辰主题街区迎来热闹场面。在易俗社文化街区，熟悉的秦腔和浓香的陕西美食味道扑面而来：五一大包前排起了长龙，怀旧和潮流在这里碰撞，吸引众多90后纷至沓来。

2022版冰火《长恨歌》演出场景  秦毅 摄

截至目前，西安涉旅企业已基本恢复经营，在携程、马蜂窝等平台上，陕西本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，西安游客预订雪季的冰雪酒店订单量环比增长1310%。近五成的滑雪用户选择预订间夜单价700元以上的酒店。各项数据显示，西安文旅行业复苏已率先启动。

“六个新”创新推进文旅融合发展

值得关注的是，此次新举措中首次提出包括推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费在内的“六个新”工作，不仅为文旅行业复苏吹响了“冲锋号”，也为明年的文旅创新发展打开新局面，激发城市文化新活力。据了解，西安市文化和旅游局相继下发了《关于加快推进落实“六个新”等2023年重点工作的通知》《关于印发深入贯彻落实党的二十大精神 全力推动“六个新”工作的实施方案的通知》等文件。

截至目前，长安十二时辰累计实现接待国内外游客超百万人，全网曝光量突破百亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1，央视新闻联播、央视经济新闻联播、央视中国新闻栏目以及新华社、人民日报、经济日报等全球百余家媒体竞相宣传报道，一举成为2022年全网最热打卡地，再次让文化陕西的金字招牌熠熠生辉。

易俗社文化街区夜景

聚集老城区、白鹿原、生态旅游和夜游经济，“六个新”未来可期

接下来，西安将从三大方面落实“六个新”。一是推出新产品，聚焦老城区、白鹿原、生态旅游三大板块和夜游经济，面向本地游客推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，面向海内外游客推出“历史文化穿越之旅”“乡村度假体验之旅”“科技探秘研学之旅”“体育康养休闲之旅”等一批高品质、多层次精品旅游线路。依托曲江文旅、西旅集团、陕旅集团、陕文投等四大本土文旅平台，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。

西安易俗社文化街区地下沉浸式怀旧场景吸引游客打卡 秦毅 摄影

二是壮大新业态，将发展沉浸式文旅体验，引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力。推动“文物+文旅”融合发展，做精文博文创、做大特色研学、做强文博品牌，让文物“活起来”。实施“西安露营品牌扶持计划”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道，满足时尚消费需求。

三是打造新场景，将串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃住行游购娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链。以4个国家级、7个省级夜间文旅消费集聚区为重点，联动老钢厂、大华·1935、老菜场、烟火巷子、机车公园等板块，优化提升夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演等消费场景，做精夜游经济。

此外，还将叫响新推介，做精新文创，做实新消费。统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动，推动惠民利企、共享共赢，全力加快文旅市场复苏。完善全市文旅行业监测平台，运用大数据技术建立文旅数据直报系统，推动文旅消费场景应统尽统，加快形成覆盖全面、运行高效的旅游监测体系。

“六个新”工作将为西安迈向文旅产业高质量发展之路注入更多发展新动能。围绕“文旅＋新产品＋新业态＋新场景＋新推介＋新文创＋新消费”的政策创新、资源整合、品牌营销、业态消费，以及电竞体育等新兴产业的文旅融合发展，未来的西安，将持续彰显世界历史文化名城的独特魅力，等待世人去感知、去体验、去共同融入。

（相关单位供图）

责编：勾晓庆