产业 | 元宇宙新风口下，BOM嘻番里以“Z世代”兴趣社交实现沉浸式商业转型

如今，“元宇宙”一词得到了越来越多消费者的关注，“Z世代”也显露出独特的消费观念和消费行为。近日，BOM嘻番里项目负责人梁一帆在“风马牛地产云课堂”第八场《元宇宙新风口下沉浸式商业体探究》的直播活动中，分享了基于BOM嘻番里项目的消费新模式。BOM嘻番里作为首创郎园旗下ACG产业链条核心商业场景之一，以数娱文化内核为驱动，通过打造沉浸式角色扮演、潮流文化、AR游戏、游戏场景、竞技类等内容，建立了面向年轻一代用户的全新沉浸式实景游戏类商业地标。

二次元和三次元之间构成了连接的中间世界，就是大家所说的“Z世代”理解的元宇宙空间，是以真人进行虚拟交互，参与改变故事走向。

这届年轻人的生活、娱乐、社交围绕的是“兴趣”两个字，无论是网上刷剧、刷弹幕、组团打游戏……核心都是社交属性的驱使，从消费行为心理学的角度，在线上买一款皮肤和线下买一件衣服，其消费心理是一致的，都是在兴趣社交下主体价值的展现。

每一家特色商户都拥有自己的垂直社群，通过兴趣为吸引，将他们聚集其来。进入BOM嘻番里就进入了全新的世界和次元空间。获得玩家身份后，可以选择不同线路与阵营，结交全新的队友，与NPC互动还能决定故事走向，根据每个人体验不同、操作不同、解谜不同、进度不同，拥有完全不同的结局。

在项目中，每一家商户也都拥有自己的“虚拟身份”，把商铺、游戏点位和机制完全融合，所有的游戏点位都融入了每一个商户之中，名称、剧情故事也跟线下商铺强关联，比如异世童话，图标是一件衣服，春日花与月的游戏环节也是跟服饰制作有关系的探索、解密，线上线下同步解开谜团。

同时，在游戏基础上，还初步建立“嘻番货币”系统，设置“嘻番梦境商行”，为项目元宇宙内部装备流通、游戏交易等进行支撑。

无论是NFT的发展，还是元宇宙大趋势的布局，对于沉浸式商业都是加速新消费的前进动力，数字化加码让虚拟现实更进一步，也让体验感更多元。

随着线上与线下的进一步结合，沉浸式商业BOM嘻番里就是元宇宙的全新入口之一。首先，目标人群一致，“Z世代”就是元宇宙的原住民群体；其次，可以直接将线下玩家转化为线上玩家，线上线下同步归档，从虚拟打榜到现实，是流量的天然入口；最后，BOM嘻番宇宙的全国化布局，将为元宇宙发展铺就线下网络。

在数字化消费的主流大环境下，线下商业需要在体验感与便利性之间找到平衡。以兴趣为吸引，以沉浸强化体验，以线上与线下的连接打通消费，满足“认同感”与“归属感”的双重诉求。

责编：郝君子