旅游 | 山东烟台：消费拉动迎来“文旅新力量”

重点监测的20家4A级以上景区接待游客超210万人次，同比增长108%；营业收入突破1.4亿元，同比增长252%……春节过后，山东省烟台市文化和旅游局公布相关数据，彰显出文化旅游市场的蓬勃活力。

今年，烟台市文化和旅游局构建“1+5”春节文旅节庆活动体系，紧扣“龙腾盛世 福满港城”1个总主线，围绕新春走基层、艺术贺新春等推出5个主题300余项活动，丰富假日生活。

文艺演出来到“家门口”，让烟台市民钱真真兴奋不已。她说：“这几年能感觉出来，市里对群众的文化获得感非常关注，经常举办类似下基层演出活动。”

今年春节，烟台市文化馆组织全市优秀民间文艺团队，为市民、游客带来“群星闪耀幸福年”2024烟台市民间文艺团队庆新春“百团展演”活动。烟台市福山区组织开展“百姓欢唱大舞台”，通过“群众自愿报名+社会力量助阵”相结合的方式，为群众搭建展示才艺的舞台。牟平区策划推出2024年民间艺术展演，用原汁原味的传统民间艺术唤醒市民、游客对传统民俗的记忆。

除了特色文艺演出外，烟台市热闹的还有一系列年俗活动。招远“迎新春大型秧歌进城”、龙口春节秧歌展演比赛、蓬莱“鼓乐欢歌·仙境秧歌拜大年”……各地用秧歌这一传统民俗活动营造热闹欢腾的节日氛围。时隔4年，烟台市毓璜顶庙会也重新启动，汇集“海阳大秧歌”“大杆号”等非物质文化遗产展示，锣鼓、秧歌、大型腰鼓等民俗演出。

业内相关专家指出，龙年春节，烟台文旅活动精彩热烈。无论是内容还是规模，无论是群众参与度还是美誉度，无论是消费拉动还是城市形象，都有很大提升。

美丽绽放的烟花，背后需要大量充满细节的劳动。

今年春节，烟台市各级宣传、文旅部门提早策划布局，市县乡村联动。全市各大景区因地制宜、创新策划，实现老景区新玩法、新场景潮玩法。发起“来仙境过龙年”话题，邀请20余名大V来烟，沉浸式打卡烟台山、张裕酒文化博物馆、朝阳街等热门景区点，引爆假日“流量经济”。蓬莱喂海鸥、毓璜顶庙会、牟氏庄园抛绣球、鲁菜大餐免费吃等“爆款”频出，不仅刷爆“朋友圈”，更引发千万级网络话题讨论。

此外，烟台市制定“总话题引领—分板块引流—全渠道聚势”宣传策略，依托“烟台文旅”新媒体矩阵，统筹各级各类媒体，构建起“节前+节中”“线上+线下”“大屏+小屏”宣传格局。在“来仙境过龙年”大主题之下，针对市场个性化需求，策划推出鲁菜美食、春节赏灯、庙会大集、亲子游等专题宣传，满足游客多元化需求，打造话题热点。

为解决市区热门景区点周边停车难、拥堵等问题，烟台市开通春节旅游花车，农历小年当天正式启动，贯穿整个春节假日，邀请市民游客们免费乘坐，烟台文旅志愿者全程随车提供讲解、咨询、秩序疏导服务，成为龙年新春一道暖心风景。烟台市还坚持“整座城市为游客服务”的理念，吃住行游购娱涉旅要素主体人员坚守岗位，为广大市民游客提供全天候优质服务，营造回家过年的暖心氛围。烟台市文化和旅游局设立专门基金，对市民游客投诉实行“先赔付、后处理”。

“救烦无若静，补拙莫如勤。”烟台市文化旅游工作既往取得的成绩，归根到底源于务实肯干的精神。今后要实现更大的发展，也需要把全部心思用在干事创业上、把所有精力用在狠抓落实上。

2月19日，烟台市委、市政府召开全市奋进万亿新征程动员大会提出，要奋进向海图强、港产融合的蓝色之城，劈波斩浪逐梦蓝海，开启千里黄金岸线休闲之旅；要奋进城乡协同、精致舒美的活力之城，坚持用国际视野、现代理念、长远眼光规划建设城市，实行新城开发与老城更新并重、完善功能与提升品质并举、地上设施与地下配套并进、高标建设与高效治理并行，建成具有国际风范、富有山海情韵、饶有生机活力的现代化城市；要坚持以人民为中心的发展思想，把为民造福作为最大政绩、最高追求，在发展中保障和改善民生。

奋进的前奏已经鸣响。烟台市文化和旅游局主要负责人介绍，烟台市今年将保持劲头、再接再厉，强化顶层设计谋划、活动策划组织、城市宣传推介、项目建设招引、服务保障升级，深化文旅宣传服务，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市贡献文旅新力量。

据了解，2024年烟台市文化和旅游局提出将积极融入全省文旅高质量发展大局，实施“11588”文旅工作思路，即坚持以人民满意为文旅工作标准，牢固树立“开门办文旅”理念，扎实推进文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合5个融合，做强文旅重大项目、市场主体、景点景区、宾馆酒店、场馆院线、旅游度假区、展会节庆、文化遗产8大载体，组织实施滨海旅游突破、“乡情烟台·寻根之旅”推介、旅游住宿业提升、“文旅七进”、文化演艺精品提升、文旅设施补短板、“品重烟台”好礼提升、智慧文旅提升8个行动，加快建设世界级滨海休闲度假旅游目的地。

（烟台市文化和旅游局供图）

责编：勾晓庆