舆情关注：“黑莲花”被叫停，“狂飙”的短剧市场请减速

近日，一部点击量颇高的微短剧《黑莲花上位手册》被下架引发关注，相关话题屡登热搜。2022年到2023年，我国微短剧行业进入爆发式增长期，规模不断扩大。同时，网络微短剧也出现了内容良莠不齐、运营乱象频出的现象。自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，下线了两万多部微短剧。如今，《黑莲花上位手册》因宣扬不良价值观被平台公开点名、下架，更是引发社会对微短剧“狂飙应止”的思考。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析  

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以11月21日0时至11月27日10时为周期，以“黑莲花上位手册”“黑莲花 下架”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于11月21日18时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情统计分析图

11月9日，@中国经济网报道，今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投研报预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。“微短剧走红”话题引发大众关注。同时，微短剧内容同质化、恶趣味、无内涵等弊端开始冒头。

11月21日，@每日经济新闻报道，为促进微短剧行业良性有序发展，微信平台近期已发布专项治理公告，微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念被下架。消息被@新京报、@北京日报、@上观新闻、@长江日报、@济南时报、@齐鲁壹点、@鲁中晨报等媒体转发。“黑莲花上位手册下架公告”等相关话题登上微博热搜榜单，实时舆情传播量达到当日峰值，实时舆情传播量为1400条，

截至11月27日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息25230条，微博12634条，客户端5047条，网站1659条，视频2364条，微信1189条。从媒体渠道来看，微博和客户端是舆情信息传播的主要渠道，分别占比50.08%和20%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“黑莲花上位手册”“黑莲花上位手册下架公告”“广电总局下线2万多部微短剧”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网民评论分布图

一是，支持封禁黑莲花上位手册，占比34.80%，典型网友评论如下：

@侯峰HouFeng：我们也应该注意到，平台在处理此类问题时需要平衡不同方面的利益和考虑各种因素。对于微短剧的创作和传播，应该鼓励积极、健康、符合社会价值观的内容，而不是渲染极端复仇和暴力行为。

@Krissy悦：就是个超级无脑复仇剧，演技都跟过家家一样，女主天天表面装柔弱，实际背地里阴狠毒辣......最后甚至连自己亲爹都毒死了，毫无营养、毫无内涵、毫无正能量，被封也应该。

二是，认为微短剧抄袭现象严重，占比29.70%，典型网友评论如下：

@多吃橘子少熬夜：不是我说，这短剧跟视频缝合有啥区别，这里抄一点，那里抄一点，我都怀疑是直接投喂，让AI写的剧本......

@黃伊微_ViVi：没人看出来这剧最大的问题是融梗么？一部小短剧，集合了多少宮斗劇的戲碼，连片尾曲都抄，更别提垃圾剧情了，这还不应该被封?

三是，认为微短剧价值观扭曲毒害青少年，占比23.00%，典型网友评论如下：

@suki言无缺：现在影视剧也好，微短剧也罢，动不动就霸道总裁爱上我，还有最近大热的那个女记者与总裁谈恋爱的，不劳而获、雌竟、低俗都占了，价值观不对版，对青少年的精神思想是一种毒害。

@花似伊2006：这么多年过去，古偶现言里的穷人已经销声匿迹了，以前是“突破阶级偏见也要在一起”，现在主打“你高富帅我白富美”，“霸总”滤镜超强，媚富也太明显了。说真的，价值观崩坏成这样，孩子们的认知都会出现问题。

四是，认为微短剧火有火的道理，占比12.50%，典型网友评论如下：

@社恐小康帝企鹅：存在也有存在的价值，微短剧火在剧情很“爽”，剧情快准狠，符合碎片化阅读习惯，其实是有一定受众的。

@啾咪王：流量成本超九成，也就是说大头的钱都拿去做广告了，铺天盖地都是宣传，人们想避开也难，任何一种商品宣传成这样都会有热度吧。

三、舆情点评

2023年，微短剧成为影视圈“顶流”。“一天狂赚2000w，土味短剧才是今年顶流”“火遍中国，冲向全球，土味短剧，日赚1亿”......盛名之下，价值观扭曲、抄袭现象严重、内容低俗等问题也开始显现。针对微短剧的“狂飙”现状，广电总局着手整治，去年至今，下线了两万多部微短剧。如今，火爆短剧《黑莲花上位手册》再被下架，引发了人们对于微短剧行业治理的关注与讨论。

爆火之后，微短剧投诉激增。根据人民网调查显示，微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，据行业数据预测，预计2023全年将达到250亿至300亿元，这个行业正处于快速增长期，可谓真正的“行业黑马”。然而，在井喷式增长背后，微短剧也出现了不少问题。虚假宣传，消费者投诉无门。不少网友投诉，平台短视频的网络广告宣称“9.9元解锁本剧全集”，看到一半就被要求再充值；点击相关链接后跳转其他平台，充值后发现被骗却投诉无门。价值观扭曲，内容涉嫌低俗擦边。继咪蒙团队制作的《黑莲花上位手册》因宣扬极端复仇、以暴制暴价值观被下架之后，该团队另一部热播短剧《李特助如此多娇》更因涉嫌色情擦边广受诟病。收费过高，堪比“诱导诈骗”。有消费者投诉微短剧单集收费过高，看完一部剧，花费通常在几十元到上百元。其付费点往往设置在某个剧情即将转折的“嗨点”，刻意制造悬念，引导用户付费，模式堪比“诈骗”。

微短剧正在成为盘活互联网的一尾“鲶鱼”，其背后是资本推手。细究微短剧的“狂飙”现状，不难发现其背后有各大短视频平台的推波助澜。短视频平台发展遇“瓶颈期”，平台继续新的增长点。一方面，用户活度下降。根据抖音和快手的财报显示，相比去年第二季度，抖音月活仅有2000万的增长，而快手第二季度平均日活用户少了210万人，平均月活用户则少了1360万。另一方面，广告收益减少。根据证券时报德国网报道，在11月18日召开的内部会议上，字节跳动披露其国内广告收入在过去半年内已经停止增长。短剧重新“带飞”电商、广告与游戏，成为资本新动力。电商方面，20亿播放量的短剧女主角“一只璐”全年GMV达到1.7亿元。广告方面，以出品《黑莲花上位手册》的咪蒙为例，其MCN机构银色大地被曝广告年收入过亿，合作方不乏凯迪拉克、迪奥等大牌。游戏方面，《完蛋！我被美女包围了！》以黑马之资登上了steam下载榜单，引发全网游戏博主的模仿。

由此可见，微短剧拥有巨大的市场潜力，正在吸引资本纷纷入局。然而要实现微短剧正向生长、长期发展，有以下几点要义：政府要紧握监管之拳。微短剧正处于初兴之时，乱象时有发生，相关部门要健全行业标准、整治收费违规、下架低俗短剧，引导微短剧行业向阳生长。平台要高悬警惕之心。诚然，平台都希望乘“微短剧”东风实现再增长，然而切忌放纵“狂飙”，一旦风气被破坏，终会反噬自身，行业发展也会被迫“刹车”。团队要不忘创作本意。作为一种新型影视形式，短剧要想走得长远，必须要摒弃“用模式化捞快钱”的心态，在内容质量上下功夫，盈利固然要紧，口碑才是制胜之道。观众要提升审美标准。其实，若让“土味”短剧充斥市场，真正“遭殃”的是观众。微短剧纵使能够让观众获得一时快感，却不能真正满足大众精神层面的深层需求。一旦“低俗”成为文艺主流，那“空虚”必然成为社会毒瘤。

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